中央编译局马列部译审(简介 翻译工作)

偏关县委书记

浙商任建华(唯一的“老板” 如何取一个叫得响的品牌 直面危机 凤凰涅磐)

中央编译局马列部译审

简介

任建华，毕业于辽宁大学外语系俄语专业，任职于中央编译局马列部，译审。

翻译工作

全程参与了《列宁全集》中文第二版的编译出版工作，并长期从事与前苏联和俄罗斯政治、经济问题相关著作的编译和校审工作。

偏关县委书记

任建华，男，1965年5月生，山西宁武人，中央党校在职研究生学历，中共党员，1983年9月参加工作，历任代县县委常委、纪委书记、县委副书记，偏关县委副书记、县长，五台县委副书记、县长，五台山风景名胜区区长，现任偏关县委书记。

浙商任建华

浪淘尽，多少风流人物。2008年，在众多的浙商们对30年的历史发出这样的一声慨叹后，又禁不住将目光收回到当下的现实：原材料涨价，人民币升值，劳动力成本上升，出口退税率下调，信贷紧缩……30年来，许多浙江企业遇到了从未有过的困难。

历史的感慨，当下的困惑。大浪淘沙，有谁走过了30年的风雨历程？春华秋实，有谁能为30年的浙江制造提供一个注解？老板集团董事长任建华告诉记者，“企业的第一要务，不是片面地追求做大，而是如何做健康，做长。”

那么，究竟什么样的企业才算“健康”？“健康企业”的基因又是什么？

唯一的“老板”

“在中国，我是唯一经过国家认定的‘老板’！”任建华对自己拥有“老板”这个名号非常自豪。

任建华对“老板”这一品牌情有独钟，其更重要的原因在于，20年前，这是他以自己的“名字”、经过千辛万苦才注册下来的商标。

上世纪80年代中期，老板集团的前身企业——余杭县红星五金厂开始与上海无线电厂合作，为其做吸油烟机产品的贴牌。为了补偿过大的早期投入，合同规定，红星五金厂可以在完成舒乐牌油烟机生产任务之余，生产少量自己品牌的油烟机。

就这样，有了些资金和技术积累的红星五金厂开始走上了自主品牌的道路，并给自己第一代吸油烟机产品起了一个响亮的品牌名称“红星”。然而，他们很快发现，全国各地有几十种商品都叫红星，其中不乏电器产品，因此，“红星”牌吸油烟机根本卖不出去。

如何取一个叫得响的品牌

当时，任建华在对外的经营活动中，因为年轻、勤劳和慷慨大方，行事风度颇有点像香港电影中的“老板”形象，而被人们送给了一个绰号：小老板。任建华决心以这个响亮而且代表了某种精神的外号注册商标。

然而，好事多磨，虽然新的商标注册被提上了当时厂里最紧要的议事日程，但是由于“老板”一词在意识形态上与当时的主流社会不太符合，其商标的注册之路却颇为曲折。直到1988年，“老板”商标才在国家工商行政管理总局的同意下最终通过。

“只要我在，‘老板’就在；‘老板’与我是一体的。”任建华用“老板”一词注册成商标，一开始就表达了他与品牌共存亡的决心。

“老板”这个别具一格的商标给任建华带来了极好的宣传效应。1989年，“老板”成为行业内第一个在中央电视台做广告的厂家，仅仅有了两三年的时间和并不高的广告频率，便在全国形成了巨大的反响。“我们只要投入三分之一的费用，就能取得与别人一样的广告效果。”任建华自豪地说。

1995年，任建华为42个大类的商品全部注册了“老板”商标，使得“老板”商标成为集团的专用商标。

直面危机

然而，品牌远非一个名字可以成就，无论这个名字有多么响亮。

事实上，改革开放的30年，也是人们对“品牌”概念的理解逐渐深入的30年。80年代，人们把品牌与质量划了等号；90年代，品牌概念引入了企业文化和形象识别系统；到了21世纪，更多的人认识到，品牌就是对行业标准的制定权，是在激烈市场竞争中对产品定价权的掌握。

然而，仅仅是产品的质量和服务还无法支撑一个品牌的长兴不衰。随着时代的发展，市场竞争的加剧和社会价值观的转移，消费者对产品核心技术提升所带来的使用享受，以及产品设计风格所带来的视觉享受的要求越来越高，但“老板”在设计、营销以及理念上却表现出了与时代的不协调性；没有适应当时的市场环境下的渠道变革；企业的经济体制制约企业发展。曾经作为一个时代的厨电的代名词，“老板”随着竞争对手的风起云涌，逐渐在市场大潮中渐行渐远。

凤凰涅磐

痛定思痛。任建华认识到，企业是时代的产物，品牌内涵当然更加是时代精神的体现，品牌的建设需要吻合时代价值潮流。于是，1998年开始，任建华对“老板”品牌进行了持续、系统的整合提升。

“不断顺应时代精神赋予其新内涵，从而使得品牌成为企业健康的重要支撑点。”谈起品牌创建，任建华颇有心得。