企业简介

青岛舒美捷服饰股份有限公司是一家国内领先的休闲鞋服企业，公司自1995年开始从事休闲鞋类、休闲服饰的研发设计、生产和销售业务，旗下拥有“舒美捷”、“运动之星”、“佰力捷”等多个品牌；公司在上海、广东、河南、福建、浙江等多地设立有分公司或办事处，并在青岛、广州分别设立了商品研发中心；营销网络覆盖河南、山东、山西等多个省份，拥有连锁店铺达到500多家，公司员工近2000人。

舒美捷率先提出“轻时尚”理念，首创“轻时尚”服饰类别，在休闲装轻松舒适的基础上加入时尚元素，轻松简约，时尚而不夸张。舒美捷轻时尚服饰注重产品的百搭效果，产品种类丰富，分为都市系列、生活系列、活力系列、童真系列，包括休闲装、牛仔装、商务装、运动装、休闲鞋、运动鞋、皮鞋、童装、童鞋等多个产品类别。

2011年舒美捷全面进行品牌升级和营销系统整合，依托“轻时尚”品类定位和优秀的管理团队，将SPA运营模式、全方位组合开店以及顾问式销售融为一体，努力成就轻时尚着装专家，在服饰行业开创出一片新的蓝海。

品牌使命

品牌使命：让人人都能拥有轻松、舒适、美好的生活。令舒美捷成为“轻时尚”的代名词，为消费者带来一种全新感受的生活时尚，让每一个普通大众都能轻松拥有舒适美妙的生活

舒美捷的品牌愿景：成为轻时尚休闲着装领导品牌。为中国成熟化的大众消费者提供物有所值、具时尚风格、具有品质保障的鞋服产品，使大众消费者人人都能轻松拥有较高水准的着装

舒美捷的长期品牌目标：打造中国轻时尚休闲着装第一品牌

品牌定位

品牌定位：轻时尚着装专家

产品利益点：舒适的品质、轻时尚的风格，大众化的价格

消费者需求：务实、成熟、自信、追求心灵的放松

品牌个性/形象：成熟而不沉闷、轻松而不浮躁、放松而不放纵

品牌概念：轻松生活 轻松休闲 轻松时尚。舒美捷体现着一种健康、轻松的人生态度，也体现着满足生活、享受生活的的追求，更从中透露出一种并不张扬的时尚流行精神，舒美捷，一切尽在轻松。

品牌核心价值：舒适、轻松、时尚

品牌传播语：轻松生活、轻松时尚

品牌个性：成熟而不沉闷，轻松而不浮躁，放松而不放纵

舒美捷的品牌形象：自然、从容、成熟、自信

品牌理念

生活就是一种时尚，时尚来源于生活，轻时尚就是生活时尚，舒美捷寻找简约却不简单、理想却不虚荣的生活方式。

抛弃复杂的元素，没有艳丽的色彩和繁复的款式，具有基本款的特征，适合生活休闲领域，也适合大众消费者的需求。

具有轻松休闲的内涵，也有轻度时尚的内涵，让时尚不再是少数人的特权，为大众工薪阶层创造一种生活化时尚，既符合他们的身份，又能紧跟时代潮流

产品特点

1.轻快之色彩：撷取彩虹光谱中灿烂的有彩色系，配以简约朴素的黑白灰无彩色系，发现每种色彩天然的独特气质，心情一如色彩般轻松明快！

2. 轻柔之材质：棉、麻、丝、毛，采集自成熟的大地与精灵的孕育，纯朴天然，没有伤害，绝佳的透气性与舒适度，轻柔体贴你的身体！

3.轻盈（轻便、轻巧、轻爽）之设计：剪裁简约合体，领口、袖口、衣襟及每处细节以舒适为设计首要出发点，在舍弃再舍弃不必要的装饰后，只留下考究的格纹与拼接，还原衣服轻盈本质。

4.轻松之价位：回归衣服的真正价值，不去叫卖梦幻般的虚荣，集合优秀品质与轻松价位，给不同年龄、性别和职业的消费者一个轻松拥有的着装选择空间。

5.轻时尚之基本款：能够为13亿人乐于接受的基本款，色彩轻快、材质轻柔、设计轻盈、价位轻松，怎能不引发一场永不褪色的轻时尚风潮？