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钱立方，在2011上海书展现场，有展商用透明玻璃罩盖起一摞足有1米多高的100元大钞，共3000万现金，不少人说都说成堆的钞票与书展关系不大，是公开炫富，铜臭味十足。

2011年11月19日，钱立方再次现身于上海理财博览会，证实钱立方实属益盟公司的传播营销方式。由于事件出现的明朗化和合理化，钱立方行为也得到了与会人士和群众的普遍认可。

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2011上海书展的钱立方行为

雷招之一：现场堆3000万现钞

想看3000万现金能码多高吗？来上海书展吧。那3000万，就码在一个炒股书展位中的一只塑料透明柜子中。记者见到这只“钱立方”时，也着实为那堆一米多高的红灿灿的钞票所震惊。“是真钞吗？”面对读者们的疑惑，现场工作人员双眉一扬：“绝对是真的！”一听来了3000万现金，现场炸开了锅，很多读者纷纷和人民币拍照留念，过道拥堵不堪。

据悉，这又是商家的一出营销戏法，只要买了他们的炒股书和软件，通过比赛就有可能获得3000万的炒股基金。

商家说，把3000万现金码出来就是要给读者一个“感性认识”。但这一营销奇招，也招致读者的反感。很多读者表示，书展是一个讲文化的清新之地，摆这么多钱出来，显得比较庸俗，“真要营销，弄张支票不就行了吗？”

当然，安保也是一个问题。记者现场发现，负责看管这笔巨款的仅是两三位工作人员，并没有监控设备，而那只塑料柜子下方早已被撞击出两条20厘米左右的裂缝。这万一出了意外，后果不堪设想。可工作人员很是不以为然，“不堆那么多现钞，你们会来看吗？”

雷招之二：保镖也可调拨租用

“让开，让开！”这几天书展上常常可以听到这种“不客气”的声音。寻声望去，是8个身着黑衣男子，簇拥着一个手插裤袋，作气定神闲状的嘉宾走来。被喝止声惊住的读者纷纷询问来者何人。原来该嘉宾是一位前来签售的“培训课大师”，那些黑衣男子都是他的保镖。

保镖们是上海书展的老朋友了。去年书展，周立波就在保镖的簇拥下现身。只是当时来看周立波的人接踵摩肩，保镖确实起到了隔开人群，保障嘉宾安全的作用。但是那位“培训课大师”，显然没有周立波的人气，再加上工作日书展的读者原本就不怎么多，所以保镖们也无非只是对着空气大喊“让开”，做着推开人群的“空动作”。“感觉好来！”有读者看着这一队人马没好气地说。不过，这显然也是一种博眼球效应的营销。本报记者了解到，“保镖营销”在书展上俨然成为了一项产业。据称，这位“培训课大师”夺了眼球，引得另一位前来签售的“商业大师”很是艳羡，于是“培训课大师”大方地调拨了4名保镖给他，当然是要收取租金的。

尽管并没有实质性的动作，但保镖们在书展上吆三喝四，显然给现场的融洽气氛蒙上了阴影。

2011上海理财博览会的钱立方

一年一度的上海理财博览会与11月19日如期开幕，与往年一样理财博览会吸引了来自各方的目光，其中益盟软件公司在现场用3000万元现金堆成的一个“钱立方”更为引人关注。三个月前在上海书展上曾出现“钱立方”，而书展“钱立方”事件余波未平，理财博览会上又再次惊现“钱立方”，这不由得让人产生诸多疑惑，是炫富还是营销？

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2011上海书展的钱立方行为

3000万不全是真钞

媒体记者就此向书展组织方的市新闻出版局的忻愈处长反映。忻处长告诉记者，他也注意到了那一堆3000万人民币。“我们了解过了，那堆钱不全是真钞，也就是每一叠钱表面的一张是真钞，晚上活动结束后，工作人员会把真钞收起来。”既然不全是真钞，书展组委会方面就认为，并不存在安全的问题。

至于读者反映的保镖扰乱现场秩序的问题，组委会表示并不知情，待调查清楚后，再作处理。

2011上海理财博览会的钱立方

在走访了益盟软件公司的展台后，记者了解到，将3000万元现金摆在展位上，主要还是为了配合“股市天天向上”节目做宣传；另一方面也希望借助“股市天天向上”这个节目的影响力推广一下公司品牌。并不是像大家热议的那样在炫富，更不是高调的炒作。记者了解到，该软件公司确实和正在热播的一档股市达人秀节目互有合作，而且3000万元的现金正是本档节目为最后获胜者准备的奖励基金。由于本次事件中，钱立方出现场景的合理化，所得效果与书展中大相径庭。根据网络相关数据，网民普遍能接受和认可益盟公司此次的传播营销方式。