企业形象片的定义

优点和局限(优点 局限)

企业形象片的作用

内容及表现方式

企业形象片的定义

企业形象片是运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力、制造装备、品质控制、市场开拓、文化建设、品牌建设、发展战略等各个方面，给予集中而深入的展示，达到树立品牌、提升形象、彰显文化的目的，它是介乎电视专题片和电视广告片之间的一种电视文化形态，既有电视专题片的真实性和时效性，又有电视广告片的艺术审美价值，我们可以称之为广告化的专题片，也可以称为专题化的广告片。

企业经营者经常会有这样的体会：当他们向不同客户或代理商介绍他的企业和产品、向投资方或合作伙伴介绍他的新点子、新想法、向主管部门的领导汇报工作的时候，经常要反复地介绍他的企业概况、产品或项目，或者是他费了很大的功夫说了很多，听者还是认为不够详细，不够直观。

那么，有了企业形象片，企业领导和营销人员就可以不再反复向经销商或客户作不厌其烦的介绍了。他可以选择企业的具体内容，确定任意的时间长度，将需要告诉受众的信息，通过电视形象片和盘托出，使对方对企业状况得以较全面、较清晰的了解，并以此树立良好的企业形象和品牌亲和力。

纵观企业成功案例，千影神韵影视发现摄制企业形象片和产品专题片较之发布硬性宣传画册或电视广告有更高的性价比。它能及时有效地宣传企业文化，提升企业形象，更好地展示企业的产品和服务。与其它宣传媒介相比具有传播信息量大、表现形式多样、传播使用方便的特点，制成 VCD 或 DVD 光碟便于携带和交流。

优点和局限

优点

一、费用低：一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多；

二、信息量大：一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部形象片却可以涵盖企业的全部信息：发展历程、管理创新、技术创新、人才战略、品牌战略、生产设备、品质控制、市场营销、企业文化、发展远景等等；

三、播放简单：只需一台DVD、一台电视机或者一台电脑，无论何时何地，都可轻松搞定；

四、携带方便：一张光盘，既轻便又不占地儿，想放哪儿就放哪儿；

五、复制容易：您可以非常轻易地把整张光盘拷贝到电脑中永久保存，也可以随意刻录一张，成本仅3块钱；

六、适用广泛：您可以在客人参观您的公司时播放，也可以在各种博览会、交易会、洽谈会上播放，也可以在电视台播出，还可以放到您公司的网站上，甚至可以在您的旅途中用笔记本电脑播放。当然，您还可以用它当作礼品赠送给您的客户；

七、表现丰富：有鲜活的画面、激情的解说、震撼的音乐，有新颖的动画、创意的特技、明了的字幕等等，全方位、多角度地表现您企业的过去、现在和未来；

八、手法灵活：从策划到撰稿，从拍摄到编辑，从特效到画面包装，我们都会采用多种灵活的表现形式，为您打造一部精美绝仑的企业电视形象片；

九、语言多样：除汉语普通话配音外，您还可以选择多国语言配音，英语、日语、韩语、德语、法语、俄语等等。

局限

一、大部分企业的形象专题片由于并不是为销售眼前的产品而拍摄制作，而且包含的内容多，片子的时间长，很少在大众媒体上投放。

二、企业形象专题片对产品的销售有多大帮助也无从而知，很难从直接的销售数据上获得，也较难从消费者角度了解他们是不是因为受企业形象专题的影响而购买该企业的产品。

企业形象片的作用

顾名思义，企业形象片最重要的作用就是树立企业形象，而这对于一个企业的长远发展尤为重要。

第一、良好的企业形象，可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者地好感和信心。

第二、良好的企业形象一旦在消费者心目中得以树立，就可以把消费者对于该企业的信心移植到企业所生产的产品上去，从而使其产品得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理。

第三、良好的企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率。

企业正常的任何一项投入都是为了产生经济效益，有直接与眼前利益挂钩的销售收益，也有间接的品牌收益，还有长远的社会收益。企业形象片的作用，恰恰在于他有助于企业获得最长远的利益。

内容及表现方式

企业形象专题片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行拍摄、录音、剪辑制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，从而也信赖该企业的产品。从内容上看，企业形象专题包含的内容相当广，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，所以称谓之形象专题片。像一些每年都拍摄一条专题片的企业，每年都会换一个主题，如去年表现的是 “ 科技 ” ，今年就可能是突出 “ 创新 ” 。