请输入您要查询的百科知识:

 

词条 企业标准色
释义

企业指定某一特征的固定色彩或一足色彩系统,运用在所有视觉传达设计媒体上,通过色彩具有的知觉刺激与心理反应,以突出企业经营理念、产品特质、塑造和传达企业形象。

企业标准色种类:

单色形

复色形

基本标准色+辅助标准色

企业标准色的设定

企业标准色设定的着眼点

(1) 基于塑造企业形象的考虑

根据企业经营理念或产品的内容特质,选择适合表现其突出概念和关键语的色彩。其中尤其要以表现企业的安定性、信赖感、成长性、生产技术性、商品的优异性为前提,达到通过色彩,间接的表现和塑造企业形象的目的。

(2) 基于经营战略的考虑

为扩大企业之间差异性,选择与众不同的色彩,以期达到企业识别的目的。其中,应该以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准,使其充分表现这一特定的色彩,造成条件反射的效果。

(3) 基于成本与技术的考虑

为了能使企业的标准色能准确的再现而又方便管理,应该尽量选择理想的印刷技术,合理的分色制版方法,使之达到与标准色统一化的色彩。另外,避免选用特殊色彩,或多色印刷以免增加不必要的制作成本。

标准色的设定,可由上述三个方面来择取其一,或者考虑三者之间的的相互关系,选择合适的色彩。

2、 企业标准色的结构设定

(1) 单色标准色

单色标准色,指企业只指定一个颜色作为企业的标准色。单色标准色具有集中、强烈的视觉效果,方便传播,容易记忆,是最常见的企业标准色形式。

(2) 复数标准色

许多企业采用两种以上的色彩搭配,来追求色彩的组合效果。复合标准色不仅能增强色彩的韵律和美感,而且还能更好的传达企业的有关信息。

(3) 多色系统标准色

多色系统标准色,一般选择一个色彩为企业的标准色,再配以多个辅助色彩。其主次或主辅关系是为了表达企业集团母子公司各自的身份和关系;或者表示企业内部的各个事业部门或品牌、产品的分类。通过色彩系统化条件下的差别性,产生独特的识别特征。

企业选择什么样的标准色结构,应该根据企业的文化传统、历史、形象战略、经营理念等因素来定。基本的原则应该是,突出企业风格,体现企业的性质、宗旨和经营方针;通过制造差别,展示企业的独特个性;与消费者心理相吻合;迎合国际化的潮流。

3、 标准色设计的步骤

标准色的开发设计,应该与标志、标准字的设计密切配合,将设计工作建立在企业经营理念、组织结构、目标顾客、营销策略和形象战略等基础之上。

表中的五个步骤简要说明如下:

(1) 确定企业理念。标准色的设计要以表现企业理念作为设计目标,这是标准色设计的基本指导方针。

(2) 拟定企业形象。本阶段是根据企业色彩的调查分析结果及形象战略的需要,来设定与企业理念相对应的表现概念,以创造企业形象。

(3) 色彩设计。依据色彩形象尺度将企业形象的概念与色彩形象做一客观、合理的表现概念的定位,以确定色彩的选择、颜色的搭配和配色调和的美感。

(4) 色彩管理。色彩设计决定之后,还需要制作用色规范和色彩传达过程的管理规范。同时,还要监督企业标准色彩的使用情况,及时处理使用中出现的问题。

(5) 反馈发展。指色彩设计出成果后,还需要追踪考察设计成效,将信息反馈资料作为再设计时的参考。

随便看

 

百科全书收录4421916条中文百科知识,基本涵盖了大多数领域的百科知识,是一部内容开放、自由的电子版百科全书。

 

Copyright © 2004-2023 Cnenc.net All Rights Reserved
更新时间:2025/3/24 7:40:44