起源

特点

启示

“上海”的vook

起源

“Vook”一词最早由美国互联网企业家布瑞德雷·因曼（Bradley Inman）提出。2009年4月纽约时报“这是数字图书的未来吗？”一文发表后，该词受到了广泛的关注。 精明的书商很快嗅到商机，2009年9月，美国企鹅出版集团（Penguin Group）首推《26级：黑暗起源》印刷/数字/有声小说，并配有网络视频；2009年10月1日，Atria Books出版公司、Simon & Schuster出版集团与新媒体Vook LLC公司合作，一次就推出了四部“Vook”产品，包括教人们护肤美容的《重返美丽》，启迪人们健身的《90秒健身法》，还有两部小说：爱情故事《承诺》、惊险小说《大使馆》皆配有视频烘托场景和气氛。 vook就是video+book的合称。

特点

1.文字声情并茂，引人入胜。如小说《大使馆》开头播放一段情景视频，使读者立即融入故事情节之中，再阅读小说的文本时，让人顿生身临其境之感。

2.直观明了，易懂、易操作。《重返美丽》全书仅83页文字，但融入了16则视频短片，人们在其指导下美容护肤，看文字说明，按视频演示步骤模仿，方法易学，效果明显。

3.无需更新制作技术和视听技术及设备。从制作角度看，现有的数字技术平台，可在一个阅读版面上轻松置入各式控制项，制作出“Vook”的电子文本并链接视频，使之达到水乳交融的效果。从读者的角度看，利用电脑和手机可上网观看。

4.具有价格竞争力。电脑上网阅读和观看一部视频小说，只需付费6.99美元；使用iPhone手机观看只要付4.99美元。而在亚马逊（Amazon）网站上面，一部电子书（eBook）的售价为9.99美元。

5.“Vook”方便读者阅读。哪怕是在等地铁几分钟内，都可以随时掏出手机上网阅读一番，或者学习一个90秒钟的健身方法，这对打发较短的闲暇或者等时的人来说再方便不过了。

启示

首先是观念创新

传统而言，书是以纸为媒介的文字印刷品，电影或视频是以胶片等为媒介的视听产品，二者泾渭分明，而“Vook”的产生将印刷品与电影、视频交叉融合，这种新创意产生的新型视听阅读产品，顺应新世纪读者需求的变化，开创了阅读新领域、新机遇。目前我国业界对“Vook”产品的关注度还不够，当然出版产品的创新有多种方式，既有出版内容的创新，也有出版形式的创新，随着现代数字技术的发展，书与非书之间的界限已经十分模糊。与其说大家都一窝蜂地争抢热门题材出书，造成类似题材的书籍大量积压，不如大家摆脱旧思想观念的束缚，努力开动脑筋想创意，在继续做好传统出版物出版的同时，大力开发适应新世纪读者需求的产品，开拓出版产业的新天地。

其次是体制创新

“Vook”的出现开创了传统出版商与视频媒体联手，推出新型视听阅读产品的新时代，对我国出版产业的发展带来了新的商机。据中国工业和信息化部2010 年2月3日发布的统计数据显示，2009年中国网民数净增超过8000万，达到3.84亿，继续位居全球首位，其中宽带网民数占网民总数已超过9成，农村网民数量超过1亿，有2.33亿人通过手机上网。因此，国内不少部门和商家都瞄准了这个商机，纷纷进军这一领域。相比之下，拥有雄厚出版资源的出版部门却似乎没有什么动静，这种状况令人堪忧。我国出版产业除了更新观念之外，还需要突破体制的束缚，大力加强与视频制作商、网络运营商、数字技术开发商以及生产厂家的合作，进行体制创新，才能在这场竞争中立于不败之地。

第三是机制创新

伴随着“Vook”等一批新型网络视听阅读电子产品的出现，出版行业正面临着一种重新洗牌的局面，各方的利益冲突在所难免，由此会产生一系列的矛盾与纠纷。由于我国现行的版权法对这种新型视听阅读产品尚无明确的界定，这些矛盾与纠纷的彻底解决尚待时日。但与其在纠纷发生后通过诉讼来解决，不如在事前通过建立一种利益公平分配的共赢机制，妥善处理好各方的利益关系，使大家齐心合力，共创出版物市场的繁荣，而这又是一项艰巨而紧迫的任务。

“上海”的vook

Vook是由上海青年创意团队“火山石”独立设计创作开发的青年创意品牌。产品涉及创意T恤、创意玩具、环保手袋、时尚帽子等，是时尚潮人和创意青年们的宠儿。

Vook关注年轻人的生活态度，关注社会现象，关注一切新鲜事物，并将她们巧妙的融合到创意当中。Vook是积极向上的，它倡导健康、品位的生活方式；Vook是大众的，它亲切的贴近你的每一种生活态度，希望通过创意点亮你的感观和触觉；Vook是时尚的，它敏锐触及流行趋势，为时尚青年打造活力、潮流的展示平台；Vook是自由的，它提倡尊重本我，尊重个性，在vook的世界里言论自由，一切表达都是合理。

Vook不偏激、不狂躁，从容淡定却有正义感和无限爱心；不论政治却关注青年人的社会责任。

Vook愿意构建一个平等自由交流的空间，欢迎每一个人、每一种思想、每一种语言的到来。