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词条 品牌修炼
释义

百科名片

全解营销创意思路,全析营销执行过程,展示精英战略技术,再现专家亲历亲为。

体育营销之旅——青岛啤酒,向快乐出发——长虹数码,华丽的转身——蓝海酒店,染发革命——三精国药日化,成就东方男人——张裕白兰地。

品牌修炼--消费品营销重案实录

作 者: 周涛 著

出 版 社: 鹭江出版社

出版时间: 2008-10-1

字 数: 258000

版 次: 1

页 数: 238

开 本: 16开

印 次: 1

纸 张: 胶版纸

I S B N : 9787806719794

包 装: 平装

所属分类: 图书 >> 管理 >> 市场/营销 >> 市场营销

定价:¥36.00

内容简介

中国杰出营销奖;

2007年“品牌中国金谱奖”精选案例;

中国发展战略学研究会精选案例;

中国保健协会营销咨询专家案例;

中国第十二届广告节入围奖……

本书案例被新浪财经频道、中国营销传播网、全球品牌网、《糖烟酒周刊》、《医学美容》、《销售与市场》、《中国化妆品》等多家专业媒体转载。

作者简介

周涛 中国实战派品牌营销专家,南派营销的代表人物,中国发展战略学研究会主任委员,中国品牌研究院研究员,中国保健协会营销咨询专家,2004-2006年中国最具影响力的广告经理,2007年“品牌中国金谱奖”中国年度优秀品牌专家。曾任东北虎药业等多家国内著名企业的营销总顾问,现任高度品牌营销咨询机构总经理。是《销售与市场》第一营销专家团专家,《新营销》智库专家,中国营销传播网、全球品牌网、《西安医学美容》、《销售与市场》、《中国化妆品》等多家专业网站和杂志的撰稿人。著有《南派营销》、《企画》等专业书籍。 曾为以下客户主持过营销项目:德国菲林格尔木业、加加集团、张裕白兰地、三精国药日化、东北虎药业、哈药集团制药总厂、修正药业、山东蓝海国际大酒店、苏泊尔电器、江苏盛世桃园餐饮机构、江西青龙科技、新疆特丰药业、亿佳能太阳能热水器、美菱冰箱、TCL白家电、志高空调、美国仙香、瀑布啤酒、青岛啤酒、高炉家酒、基源生物、香港益肝堂集团、长虹数码、统一集团等。

目录

1 食品酒水篇

润心,在塔尖上领舞

可可槟榔三湘崛起

加加品牌塑造记

张裕白兰地突围纪实

青岛啤酒的体育营销之旅

借三国东风,煮酒再论英雄

借贵州情怀,铸“瀑布纯生”

探析中高端白酒从渠道到价值营销模式的变革

剖析川酒“四大天王”的品牌营销战略

2 日化美容篇

三精,引爆植物染发安全革命

O’GENIC仙香事件营销实录

艾美软胶囊“鲜”声夺人

博客营销,奇兵制胜——点击痘吧上市记

中国日化市场2005“营销PK”

解剖中国儿童护肤品市场

3 医药保健篇

医药广告淬火,营销回归本色

吉林修正优尔胶囊品牌打造纪实

理性营销,天天清突围护肝市场

生命黄金第四餐,开创药补新时代

正本清源,无限精彩——保姿胶囊品牌打造手记

舞动中国女人经

4 数码电子篇

澳思卡,光盘中的奥斯卡

向快乐出发——长虹数码品牌的诞生

5 家居建材篇

战略谋局,菲林格尔区域市场攻略

行业观察:变革中的建材销售渠道

6 餐饮酒店篇

美食传承——盛世桃园酒店品牌塑造实录

华丽的转身——“蓝海”品牌再造实录

7 观点篇

体验式营销,卖产品还是卖体验

健康产业破冰之举——会议营销

品牌崇拜与价值观联盟

价值观念变迁与营销变革

解析广告沟通效果调查

为品牌把脉——品牌诊断方法论

规避问卷带来的调研误差

跋 八千里路云和月

书摘插图

1 食品酒水篇

润心,在塔尖上领舞

有人戏称中国已经走出“家电时代”、“白酒时代”、“医药保健品时代”,正朝着“食用油时代”迈进!当前,食用油市场的品牌之战愈演愈烈,呈现出龙虎斗的壮观景象,金龙鱼、福临门、鲁花三足鼎立,占据多半市场份额。可谁能想到,就在这由三大巨头掌权的战局中,却突起一支遒劲的生力军,它以一股迅猛之势掀起中国高端营养油的“金色革命”。

明察暗访,透析润心之惑

一个医生,看重的从来不是病人的背景,而是病人的病症。对他而言,越是高难度的病症,就越有挑战性。

当青龙科技找到我们的时候,我们倾心的不是它头上顶着的光环——江西省第二大民营企业,而是它所打造的品牌——润心野茶油。野茶树是全球四大木本油料植物之一,也是中国特有的野生木本油料植物。野茶果油,自古以来就被奉为皇室贡品。作为“中国油茶之乡”江西宜春的明星企业——青龙科技,立志“要把野茶油产业化、国际化”。通过多次考察,青龙科技找到我公司,请我们为润心野茶油出谋划策,把它推广到全国甚至国际的舞台上。一向看重项目原动力——产品品质的我公司,对野茶油“一见钟情”,欣然与青龙科技结为战略合作伙伴。

2005年6月,项目组分两批人马,分别奔赴北京、上海两地,明察暗访终端市场,对前线市场做前期市场调研。

在走访各大商场、超市后,令我们感动也令我们惊喜的是:在缺乏品牌总战略的情况下,润心在短短两年间,就像“润物细无声”的春雨一样悄悄地出现在了北京和上海各大商场、超市的货架上,实现了对终端的进入和占有,并在端架抢位、货品陈列、终端维护等方面表现出很强的意识和实力。更让我们感到惊喜的是,战斗在市场一线的润心营销人员所表现出的热情与冲劲。

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更新时间:2025/3/16 3:14:09