| 词条 | 品牌修炼 |
| 释义 | 百科名片全解营销创意思路，全析营销执行过程，展示精英战略技术，再现专家亲历亲为。 体育营销之旅——青岛啤酒，向快乐出发——长虹数码，华丽的转身——蓝海酒店，染发革命——三精国药日化，成就东方男人——张裕白兰地。 品牌修炼--消费品营销重案实录作 者： 周涛 著 出 版 社： 鹭江出版社 出版时间： 2008-10-1 字 数： 258000 版 次： 1 页 数： 238 开 本： 16开 印 次： 1 纸 张： 胶版纸 I S B N ： 9787806719794 包 装： 平装 所属分类： 图书 >> 管理 >> 市场/营销 >> 市场营销 定价：￥36.00 内容简介中国杰出营销奖； 2007年“品牌中国金谱奖”精选案例； 中国发展战略学研究会精选案例； 中国保健协会营销咨询专家案例； 中国第十二届广告节入围奖…… 本书案例被新浪财经频道、中国营销传播网、全球品牌网、《糖烟酒周刊》、《医学美容》、《销售与市场》、《中国化妆品》等多家专业媒体转载。 作者简介周涛 中国实战派品牌营销专家，南派营销的代表人物，中国发展战略学研究会主任委员，中国品牌研究院研究员，中国保健协会营销咨询专家，2004-2006年中国最具影响力的广告经理，2007年“品牌中国金谱奖”中国年度优秀品牌专家。曾任东北虎药业等多家国内著名企业的营销总顾问，现任高度品牌营销咨询机构总经理。是《销售与市场》第一营销专家团专家，《新营销》智库专家，中国营销传播网、全球品牌网、《西安医学美容》、《销售与市场》、《中国化妆品》等多家专业网站和杂志的撰稿人。著有《南派营销》、《企画》等专业书籍。 曾为以下客户主持过营销项目：德国菲林格尔木业、加加集团、张裕白兰地、三精国药日化、东北虎药业、哈药集团制药总厂、修正药业、山东蓝海国际大酒店、苏泊尔电器、江苏盛世桃园餐饮机构、江西青龙科技、新疆特丰药业、亿佳能太阳能热水器、美菱冰箱、TCL白家电、志高空调、美国仙香、瀑布啤酒、青岛啤酒、高炉家酒、基源生物、香港益肝堂集团、长虹数码、统一集团等。 目录1 食品酒水篇润心，在塔尖上领舞 可可槟榔三湘崛起 加加品牌塑造记 张裕白兰地突围纪实 青岛啤酒的体育营销之旅 借三国东风，煮酒再论英雄 借贵州情怀，铸“瀑布纯生” 探析中高端白酒从渠道到价值营销模式的变革 剖析川酒“四大天王”的品牌营销战略 2 日化美容篇三精，引爆植物染发安全革命 O’GENIC仙香事件营销实录 艾美软胶囊“鲜”声夺人 博客营销，奇兵制胜——点击痘吧上市记 中国日化市场2005“营销PK” 解剖中国儿童护肤品市场 3 医药保健篇医药广告淬火，营销回归本色 吉林修正优尔胶囊品牌打造纪实 理性营销，天天清突围护肝市场 生命黄金第四餐，开创药补新时代 正本清源，无限精彩——保姿胶囊品牌打造手记 舞动中国女人经 4 数码电子篇澳思卡，光盘中的奥斯卡 向快乐出发——长虹数码品牌的诞生 5 家居建材篇战略谋局，菲林格尔区域市场攻略 行业观察：变革中的建材销售渠道 6 餐饮酒店篇美食传承——盛世桃园酒店品牌塑造实录 华丽的转身——“蓝海”品牌再造实录 7 观点篇体验式营销，卖产品还是卖体验 健康产业破冰之举——会议营销 品牌崇拜与价值观联盟 价值观念变迁与营销变革 解析广告沟通效果调查 为品牌把脉——品牌诊断方法论 规避问卷带来的调研误差 跋 八千里路云和月 书摘插图1 食品酒水篇 润心，在塔尖上领舞 有人戏称中国已经走出“家电时代”、“白酒时代”、“医药保健品时代”，正朝着“食用油时代”迈进！当前，食用油市场的品牌之战愈演愈烈，呈现出龙虎斗的壮观景象，金龙鱼、福临门、鲁花三足鼎立，占据多半市场份额。可谁能想到，就在这由三大巨头掌权的战局中，却突起一支遒劲的生力军，它以一股迅猛之势掀起中国高端营养油的“金色革命”。 明察暗访，透析润心之惑 一个医生，看重的从来不是病人的背景，而是病人的病症。对他而言，越是高难度的病症，就越有挑战性。 当青龙科技找到我们的时候，我们倾心的不是它头上顶着的光环——江西省第二大民营企业，而是它所打造的品牌——润心野茶油。野茶树是全球四大木本油料植物之一，也是中国特有的野生木本油料植物。野茶果油，自古以来就被奉为皇室贡品。作为“中国油茶之乡”江西宜春的明星企业——青龙科技，立志“要把野茶油产业化、国际化”。通过多次考察，青龙科技找到我公司，请我们为润心野茶油出谋划策，把它推广到全国甚至国际的舞台上。一向看重项目原动力——产品品质的我公司，对野茶油“一见钟情”，欣然与青龙科技结为战略合作伙伴。 2005年6月，项目组分两批人马，分别奔赴北京、上海两地，明察暗访终端市场，对前线市场做前期市场调研。 在走访各大商场、超市后，令我们感动也令我们惊喜的是：在缺乏品牌总战略的情况下，润心在短短两年间，就像“润物细无声”的春雨一样悄悄地出现在了北京和上海各大商场、超市的货架上，实现了对终端的进入和占有，并在端架抢位、货品陈列、终端维护等方面表现出很强的意识和实力。更让我们感到惊喜的是，战斗在市场一线的润心营销人员所表现出的热情与冲劲。 |
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