| 词条 | 品牌天机 |
| 释义 | 图书信息书 名: 品牌天机 作 者：谢付亮 朱亮著 出版社：机械工业出版社 出版时间： 2007年01月 ISBN:97811120509X 开本：32开 定价：25.80元 内容简介这些“恶习”让企业陷入了“品牌是奢侈品”的误区,陷入了“只有花大钱才能做品牌”的误区。它直接打击了很多企业塑造品牌的信心,甚至动摇了他们塑造品牌的决心。因此,我们必须摒弃这些“恶习”,拥有“一分钱做品牌”的动作观念,尽快掌握超低成本塑品牌的有效策略,全面推动中国品牌的迅速堀起。 中国企业迫切需要塑品牌,本着花最少的钱办最多事的原则,本书系统介绍了超低成本进行品牌动作的理念。但是,怎样才能实现“一分钱做品牌呢”?你有必要先了解企业超低成本塑品牌的16条法则,即社会责任法则、泰山法则、TBM法则,讲述了成功塑造品牌所必备的价值观;中篇规划篇:定向法则、三位一体法则、自动法则、水滴穿石法则、品牌典故法则、活广告法则、一箭多雕法则、四势法则、凸透镜法则、攻心为上法则、陆空法则、3S法则、微调法则。这些法则易于理解,便于操作,能够切实帮助企业实现越低成本的品牌动作,逐步塑造强势品牌,从而有助于增强企业的品牌竞争力。 图书目录前言 一分钱做品牌 第一篇 观念篇第一章 黄金法则一：社会责任法则 品牌，无德不立 品牌塑造需肩负起社会责任 慎独，品牌必修课 策划是个“良心活” 案例分析：“雪印”倒闭破产——丢掉商德的代价 第二章 黄金法则二：泰山法则 什么是泰山法则 泰山法则的五个要义 当心泰山法则的绊脚石 天欲其亡，必令其狂 案例分析：违背泰山法则，金正失控，亚细亚崩盘 第三章 黄金法则三：TBM法则 TBM的含义 品牌=人1+人2+人3+人4+人5+人6…… 每一个人都有自己的品牌 万众一心，其利断金 TBM操作要点 案例分析：肯德基和荣华鸡大战的背后 第二篇 规划篇第四章 黄金法则四：定向法则 你还在嘲笑“南辕北辙”吗 多少企业在“南辕北辙” “南辕北辙”，或者“脚踩西瓜皮”的后果 从定向到顺水行舟 品牌定向的三要素 品牌定向的关键步骤 品牌定向，不具有惟一性，但最好始终如一 第五章 黄金法则五：三位一体法则 三位一体，大势所趋 如何做到三位一体 品牌定位的九种策略 第六章 黄金法则六：自动法则 自动法则的含义 自动法则，节省“汽油” 品牌名称会走路的技巧分析 第三篇 操作篇第七章 黄金法则七：水滴石穿法则 水滴石穿的背后是什么 愚公移山和水滴石穿的不同启示 水滴石穿的“水”从哪里来 积蓄“水”的五个关键 第八章 黄金法则八：品牌典故法则 认识品牌典故 品牌典故是永远的少女 拥有品牌典故的六条途径 第九章 黄金法则九：“活广告”法则 亲历“活广告”带来的感动和力量 感恩离开公司之后的“活广告” 厂长一口痰“吐”光了品牌美誉度 “挥臂瞬间”的城市品牌“活广告” 打造“活广告”的六个要点 第十章 黄金法则十：一箭多雕法则 “一箭多雕”就是一块钱当作三块钱花，乃至更多 从雪孩子和百加得说开去 练就“一箭多雕”的策略 第十一章 黄金法则十一：四势法则 “势”的透视 识四势，造新闻 1. 社会发展之势 2.行业发展之势 3.企业发展之势 4.消费者兴趣之势 第十二章 黄金法则十二：凸透镜法则 凸透镜的力量 学习毛泽东的军事思想 企业到哪里获取凸透镜 凸透镜照射的“焦点”怎么确定 运用凸透镜的注意事项 第十三章 黄金法则十三：攻心为上法则 心动，才会行动 攻心——品牌塑造的起点和终点 攻心秘笈 第十四章 黄金法则十四：陆空法则 由伊拉克战争看陆空配合 尺有所长，寸有所短，陆空配合方能攻城略地 陆空配合的要点 第十五章 黄金法则十五：3S法则 3S——事（SHI）、市（SHI）、势（SHI） 3S－1S=0 正确处理3S之间的关系 第十六章 黄金法则十六：微调法则 “三天打鱼，两天晒网”的后果 品牌定位与品牌微调 品牌微调的具体操作策略 图书作者谢付亮老师简介谢付亮，著名品牌专家，15岁进入华东师范大学商学院，19岁毕业，10余年品牌运作经验，专注于“一分钱做品牌”，历任美国、日本等跨国公司品牌经理，现任远卓品牌策划公司策划总监； 中国超低成本塑造品牌第一人，已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩； 资深品牌培训专家，100余场品牌课程及论坛主讲嘉宾，经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧，现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程； 中国策划学院客座教授，世界杰出华商协会管理顾问， 品牌中国联盟专家，中国品牌研究院研究员； 论著、案例及观点被《环球时报》（英文版）、凤凰卫视、《亚洲新闻人物》、《联合日报》（马来西亚）、《山西日报》、《新疆日报》、《中国经营报》、《中国品牌》、《中国名牌》、《新营销》、《销售与管理》、《成功营销》、《中国策划》、《中国信息报》、《中国家具》、《中华合作时报》、《中国文化报》、《中国建设报》、《中国工业报》、《中国消费者报》、《销售与市场》、《商界》、《新财经》、《每日经济新闻》、《财经时报》、新浪、搜狐、网易、腾讯等数百家媒体推荐或报道，部分如下： ·《亚洲新闻人物》报道：“‘泄天机者’谢付亮” ·《联合日报》（马来西亚）报道：“谢付亮，一语道破‘品牌天机’” ·《经理日报》报道：“谢付亮，超低成本塑造品牌第一人” ·《中国食品报》报道：“谢付亮，低成本将品牌做大做实” ·《新营销》报道：“谢付亮，美德就是智慧” …… ·中国经济网报道：“谢付亮，一分钱做品牌的‘明星’” ·阿里巴巴报道：“谢付亮，低成本营销偏执狂” ·腾讯财经报道：“谢付亮，超低成本塑造品牌第一人” 朱亮老师简介著名品牌专家，曾任跨国公司品牌经理，主持了包括世界500 强企业在内的服务项目，主要包括荣事达集团、PHILCO、春晓集团、新海电气、高露洁、衡水老白干等品牌，现任远卓品牌策划公司营销总监。 中国超效营销第一人，成功帮助20余个品牌实现业绩连年翻番的佳绩，被业界誉为中国企业营销的“救市主”，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》等著作。 |
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