品牌声浪原点是品牌的“发声器官”和发声能力，品牌声浪区则是品牌声音传播的介质以及声音本身。 由两部分组成，一部分是由企业家、组织机构、员工、产品等有形体所构成的品牌声浪传播硬件基础，另一部分则是由传播技能、企业文化、品牌定位、品牌核心价值等无形体所构成的品牌声浪传播软件基础。两部分的构建是同一个过程。

简介

组成

品牌声浪相关著作

简介

从一个企业倾听消费者心声开始，再到品牌发出声音，悄悄地潜入了老百姓的心里，形成了统一的声音并形成品牌声浪。品牌需要声音，但更需要声浪，需要能够辐射到消费者内心的品牌声浪。

组成

品牌声浪传播是从一个企业倾听消费者心声开始，再到品牌发出声音并形成品牌声浪，最后品牌声浪再次到达消费者那里，与消费者形成声音共振，引起消费者共鸣的过程。所以说，品牌需要声音，但更需要声浪，需要能够辐射到消费者内心的品牌声浪。

品牌声浪相关著作

1、《声浪传播》——破解品牌密码

南方日报社出版

编著者：李泊霆 段淳林

内容提要：作者经过多年理论探索与实践操作，提出一个品牌营销的新理念：声浪传播。此理论提供：传播是营销的最高阶。未来优秀的企业必然是用传播的角度来构建营销系统，甚至是企业战略，营销已经做到了尽头，而传播将有无限空间，同样也意味着无限商机。本书以王老吉、苹果、联想、星巴克、腾讯等品牌营销的成功案例，来论证：品牌需要声浪。

在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成消费的最终购买。因此，在营销的过程中，“传播”变得十分重要。公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节，其实都是向消费者不断地发声。这就是沟通，也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传递过程看似简单，却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此，如何能够让微弱的声音最终成为声浪，就自然成为建立品牌的焦点所在。