| 词条 | 品牌金规 |
| 释义 | 图书信息书 名: 品牌金规 作 者：郭汉尧 出版社： 中国经济出版社 出版时间： 2009-1-1 ISBN: 9787501789986 开本： 16开 定价: 28.00元 内容简介麦当劳、西门子、伊莱克斯、可口可乐、宝洁等品牌在跌宕起伏的市场大潮中能够立而不倒、日久弥新，原因何在？ 品牌是企业号令群雄、征战沙场的一面旗帜，是企业名正言顺地赚取高额附加利润的理由。如何使这面旗帜巍然屹立且稳若泰山？要达到这一目标，企业在构筑品牌过程中应该抓住哪些核心要素？ 本书作者郭汉尧首创品牌四轮驱动理念，强调品牌运营要顶天立地，在品牌构筑上强调高度，在品牌落地时强调深度，只有顶天才能立地，没有高度就没有深度！结合自身十多年来的潜心研究和品牌营销策划经历，本书作者总结归纳了构筑企业品牌的“532金规”，这则金规从品牌构筑核心基础、文化内涵及传播等方面进行阐述，充分体现了品牌构筑要遵循的规律，适用于品牌定位、品牌创建、品牌维护、品牌延伸等各个领域。 本书通过大量翔实的案例阐述与剖析，生动地讲述了品牌构建“532金规”的实质及操作方法，是一本普及品牌构筑的指导书。 作者简介实战派品牌营销策划专家郭汉尧老师 是实战派营销管理专家、全球华人500强讲师、最具价值的经销商培训专家、成长型企业品牌运营管理专家、《销售与市场》杂志社第一营销团专家、《赢家大讲堂》特聘专家、资深订货会培训专家、资深品牌运营专家、独创尖刀式成长赢利模式、首创品牌运营四轮驱动理念、金牌销售培训师、资深店长培训专家、实操型培训讲师。系多家成长型企业品牌营销顾问，担任品牌企业、管理咨询顾问机构，品牌营销策划机构职业经理人十三年，拥有丰富的营销管理实战经验。现任九洲同行品牌营销策划机构领军人物、汉硕国际管理学院MBA特邀教授、上海连硕管理机构高级讲师、深圳聚成华企特约讲师、步之霸品牌营销顾问·终端管理学院院长、贵派企业品牌营销顾问·营销学院院长、欧美宝品牌首席架构师、泓大福品牌全案运营顾问、厦门博弈管理机构特约专家、中国总裁培训网金牌讲师、淘课网签约讲师、联商网签约讲师。 图书目录第一章 构筑品牌是企业发展的需要 一、产品的差距让人们追求品牌 二、追求品牌要先追寻规律 三、品牌追求中需要注意的问题 第二章 构筑品牌的核心基础：企业自身素质的提升 一、产品和服务是品牌的核心 （一）质量是品牌的生存之基 （二）服务是企业的发展之本 二、如何提升企业的素质 （一）企业的技术素质是企业素质的基础 （二）企业的管理素质是企业素质的主导 （三）企业员工素质是企业素质的关键 三、如何使企业品牌增值 四、如何对待产品的瑕疵问题 第三章 构筑企业品牌的文化内涵：文化递增品牌附加值 一、品牌文化内涵的重要性 二、定位问题 三、传播问题 四、品牌内部认同 第四章 构筑品牌的传播利器：品牌名称和标识 一、如何给品牌取个好名字 二、品牌标识 三、如何巧用广告与品牌代言人 |
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