品牌黑洞诞生背景

品牌黑洞理论定义

品牌黑洞主要分析模型

品牌黑洞诞生背景

19世纪70年代，世界著名科学家斯蒂芬·霍金提出了宇宙黑洞理论！随着理论的推广与传播，黑洞理论逐渐在新的领域得以运用，甚至在政治、经济、管理、品牌营销等领域，都开始借鉴霍金的思考方法。

2007年，资深品牌策划人刘振提出了“品牌黑洞”理论雏形，徐久洲、刘建波等人参与了理论体系的论证、补充及完善工作，品牌黑洞理论体系由此诞生。该理论颠覆了传统“扁平式”的品牌管理思维模式，是一种将品牌与消费者放在一个立体的体验维度，并进行“建构-解构-建构”的全新品牌管理思维。

品牌黑洞理论定义

品牌黑洞，是存在于在品牌规划、建设、营销、传播等品牌管理过程中的隐蔽性、消极性、破坏性、建设性的品牌管理盲区，并最终体现在品牌与消费者之间的接触体验过程中。品牌黑洞既破坏又建设，既建设又破坏，隐蔽性、消极性、破坏性、建设性是品牌黑洞的主要特性。品牌黑洞理论的核心观点如下：

1、在品牌认知过程中，消费者永远不可能与企业站在同一个平面上思考；

2、由于品牌黑洞的存在，再完美的品牌传播，也无法形成消费者对于品牌的完全认知。

3、越不想让消费者知道消费者越想知道，越想让消费者相信消费者越不相信。

品牌黑洞主要分析模型

1、品牌扁平分析模型：品牌与消费者之间的品牌盲区，如图。

2、品牌黑洞分析模型：品牌黑洞如何存在与品牌与消费者之间，如图。

3、品牌黑洞犯罪流程：品牌黑洞是如何犯罪的，如图。