| 词条 | 南极人 |
| 释义 | 南极人，中国知名服装品牌。诞生于1997年，历经15年的发展，已经成为中国针织行业家喻户晓的领导品牌。南极人以保暖内衣为主导，延伸到一年四季的全针织类产品线，销量持续多年稳居行业前列。 公司简介“南极人”是南极人（上海）纺织科技有限公司旗下的一个品牌。该公司成立于1997年，主导产品为保暖内 衣、秋冬内衣，并涉及毛衫、毛裤、西服、茄克、羽绒服、T恤、衬衫、家居服、裤类、家纺等相关领域，近年累计实现销售总额高达数十亿元，早已成为中国纺织业的领导品牌。 公司位于上海市青浦工业区，占地120多亩，建筑面积40000多平方米，拥有大型仓储、物流基地及面积7000平方米的写字楼和员工宿舍，集研发、物流、培训、员工休闲娱乐于一身，功能齐全，设备先进。现拥有员工1400多名，拥有一流的产品研发队伍、一流的实战派的职业营销队伍和高素质的熟悉品牌经营与规范化运作的管理队伍，在保障丰富的产品线、提供全方位的终端营销支持、科学规范的管理和运营品牌上都很成功。营销网络遍布全国30个省、市、自治区，销售终端达30000多个。 “让中国人穿得更好”是南极人的一贯理念。南极人全体同仁兢兢业业，全力以赴，以南极人的勇敢和开拓精神一直致力于提升中国服装文化在世界上的地位。南极人努力与客户、合作伙伴建立一种平等、紧密、合作、双赢或多赢的战略伙伴关系，追求客户满意、加盟商满意、员工满意。 所获荣誉南极人以兼并、收购、控股等方式使企业向集团化方向发展，从而不断提升企业的知名度和实力，以打造中国服装行业的航空母舰。长期以来，它所获得的荣誉近百项， 顶级荣誉如：中国质量万里行认证2004年最具竞争力 中国名牌中国驰名商标国家免检认证 2002—2004连续三年市场占有率第一名 3.15标志认证连续数年产品质量国家抽检名列前茅品牌发展过程 与时俱进的发展战略精确的市场定位南极人对自己有明晰的市场定位，那就是打造一个立足本土、放眼国际的高端品牌，因而保证质量的前提下，不遗余力地采用广告、促销、公关和形象设计等方式以品牌知名度。它不仅先后聘请了著名影星刘德华、葛优、徐帆、葛存壮、袁咏仪为形象代言人，还在以中央电视台为中心的国家级媒体和各地重要媒体上投入数亿的广告，并多次举办社会公益活动。 规模发展经过生产专业化、经营集团化和市场国际化等步骤，从而形成规模优势，是南极人的发展战略之一。这包括投入巨资引进成套的研发设备、重金聘请专业管理人员和设计人员，适时地加大设计力度与生产工艺的严格控制，与其它知名品牌如中国彩棉集团强强联合等。既保证自主生产又保证拥有广阔的国际化视野。 不断创新不断改变自我并超越自我是一个企业生存下去必然的选择。创新更是南极人的法宝。在特色上，它追求自身独特的风格；在产品策略上，它更是亮点辈出。比如在网络发达的当今，它就毫不犹豫地进行网络营销，并尽量扩大覆盖面积。 辉煌时刻自2000年起，南极人连续与美国杜邦、奥地利兰精、 日本YKK等享誉全球的跨国企业展开了广泛的技术合作， 引起了国际著名财经杂志《福布斯》的关注，该杂志 称：“这是中国民族服装品牌迅速与国际接轨，走向 国际化的有益尝试”。 2001年，通过ISO9002国际质量管理体系认证； 2003年，南极人保暖内衣产品质量在国家质量监督抽查中连续四年名列前茅； 截止2004年，南极人连续6年中国市场占有率和销售量名列前茅，拥有1500万消费者，2万多个终端遍布全国，5000万套销量，累计实现销售额数十亿元。 产品历史回顾南极人的产品虽涉及许多方面，但主打产品始终是保暖内衣、秋冬内衣，保暖内衣、秋冬内衣一点一滴地塑造着品牌的形象，同时也不断地改善着自己。 1997-1998 暖内衣悄然面世 南极人开始营销创新 1997年，号称轻、薄、柔、暖的新型内衣一露面，就打动了万千时尚人群的心，而南极人是这个行业的第一批品牌。 1998年，南极人创造了整合社会资金实现双赢的“经销商预付款制度”，经销商提前把货款注入企业，企业为经销商提供更好的产品与更具竞争力的品牌，从而以创新快速致胜。 1999-2000 广告战科技战开始 南极人不同凡响 南极人在行业内率先选择了形象代言人，并在其他品牌还在使用絮片式保暖材料的时候，已经研发了高科技复合保暖面料。 2001-2003 概念之战成为主题 南极人国际牌更胜一筹 在此期间，南极人率先与国际知名原料供应商合作，提升产品的科技含量，与美国杜邦公司合作，率先引入“莱卡”；与奥地利意大利壮大精公司合作，把木桨纤维引入保暖内衣中，开创了保暖内衣的舒适时代。并推出了第三代形象代言人：刘德华。南极人的品牌形象达到顶峰市场份额遥遥领先。 2004-2005 行业亟待规范 南极人系统升级 南极人从人力资源、管理模式等方面开始了系统升级。同时把经营重心下沉到二、三线市场。在发起的“洗牌运动”价格战中，体现出独特的优势。 2008年至今多元化进程在金融危机时期，南极人采取以“品牌为纽带，以利益为分享”的形式，经销权在一天内被抢空，仅40天就建成了全国网络营销，实现成功转型。推出：普棉、棉+莱卡、精梳棉常规内衣、新颖面料常规内衣、无缝内衣等多种四季穿着的内衣，并以新设计、新材料为基础。进军西裤等其它领域。 具体产品分类保暖内衣 保暖基础内衣——羊毛竹炭系列；保暖祈福；其他 保暖流行内衣——商务衫；休闲衫；束身保暖内衣；其他 保暖衬衫 小格衬衫；中格衬衫；大格衬衫 常规内衣 棉毛套装；精棉印花亲肤男套；丝光柔棉印花圆领男女套 打底衫 圆领打底衫；半高领打底衫；基础内衣（多色） 保暖裤/美体裤 牛仔系列；烫钻系列；其他 短裤 背心/吊带 羽绒服 毛衫 童装 夹克 休闲裤 <本页面的文字允许在CC-BY-SA 3.0协议和GNU自由文档许可证下修改和再使用。> |
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