周庄、同里、长江黄河、喀纳斯等知名景点，牛顿、柯南、贩冰冰、秦俑、齐祖等名人及名人谐音已被抢注为商标并通过官方审核，将走上今秋的拍卖会，起拍价格从1万元至500万元不等。对此，有人赞抢注者颇具商业眼光，有人斥这是充满铜臭的投机行为。

“贩冰冰”上榜待价而沽

“中国长城”在美被抢注

品牌时代商标拍卖将成大蛋糕

消费者反响

“贩冰冰”上榜待价而沽

名为“2010北京知名商标专场拍卖会”将于9月在京举行，记者从这场拍卖会的两家联合承办单位北京佳士凯拍卖和北京艺海拍卖网站上均发现，多达54个通过审批的注册商标开列其中，并附有广告创意，起拍价格从1万元至500万元不等。

让人惊讶的是，“周庄”、“同里”、“喀纳斯”、“长江黄河”等家喻户晓的知名景点，都已经被抢注成商标，而“牛顿”、“梅艳芳菲”、“贩冰冰”、“帐子怡”、“秦俑”、“齐祖”等大众名人，大多以谐音的方式尴尬地成为商标待价而沽。据了解，一同走上拍台的商标还有“第一场雪”、“今日英语报”、“女人街”、“哈佛女孩”、“荷塘月色”、“姑苏十二娘”、“小岛”、“诸葛村”、“藏羚羊”、“柯南”、“郑和”、“东方之子”、“孔明锁”、“河洛郎”等商标。

在工商总局商标查询网上，仅“柯南”就有7条注册信息，不同的抢注人为这一日本动画人物找到了鞋、开锁、服装、饮料、太阳镜、私人侦探、婚介所、晚礼服出租、保镖等“代言”领域，其中不乏与其八杆子打不着的行当。

“中国长城”在美被抢注

谈起策划这一本市首个商标拍卖会的初衷，这场拍卖会的总策划赵晓凯表示是受“中国长城”商标在美遭抢注的“刺激”。他介绍，“中国长城”中文标识已赫然登在第386期美国政府官方公告上，申请人为一位美国洛杉矶公民，申请类别为服装，2006年9月获得美国政府知识产权主管部门核准，保护期10年，并可自由续展。“该商标在美国获得核准后，中国标注‘长城’字样或图案的相同或近似商品，在进入美国时，很有可能遇到知识产权壁垒而被拒之门外，甚至会遭到商标侵权诉讼。”

而国家旅游局2008年的消息表明，我国各类旅游景区商标知识产权注册保护的只有10%，时至今日，还有许多蕴含着巨大无形资产的知名景点，仍未采取措施保护商标，令人心疼。知名景点被抢注的案例层出不穷。

品牌时代商标拍卖将成大蛋糕

2005年，上海某拍卖有限公司举行沪上首届商标专场拍卖会上。无人应标，无人应标，还是无人应标……台上，拍卖师不知疲倦地“推销”着一件件拍品，台下，仅有的3位拍卖保证金缴纳者就是“搭足架子”，迟迟不举手中的号牌，而“来领世面”的看客早已哈欠连天。此次拍卖的结果是，118个标的，仅成交2个，成交率不到2%。据了解，成交的两个商标分别为“树脂布、窗帘”类商标“彬宾”牌，“染料、颜料”类商标“韧”牌，总成交价为50万元。

但时间到了2007年，在“创纪元2007全国商标展交会”上，温州首次商标拍卖为国内持续低迷的商标拍卖掀起了一个小高潮：3个商标拍出了155万元的高价，其中“王羲之”商标拍出28万元、“犀牛”商标拍出了90万元的高价。

2010年6月22日上午，备受关注的鲁菜老字号“燕喜堂”拍卖会在济南举行，现场坐满了参加拍卖会的竞拍人和媒体记者。上午10点，拍卖会准时开始，经过一刻钟的举牌竞拍，“燕喜堂”商标已经从17万竞拍至70万，虽然现场的举牌此起彼伏，但是最终舜和酒店集团成功杀退数名竞拍人，顺利拍下“燕喜堂”商标。

有关专家认为，随着中国商业竞争环境的白热化，品牌时代已经到来，商标已上升为企业竞争最重要的武器，此次商标拍卖会将成为多方争夺商标的一场大战。商标拍卖也将发孝成为一块巨大而诱人的蛋糕。

消费者反响

有弹有赞 多数人反感

记者随机询问了周围人看法，多数人表示反感，“‘长江黄河’银行？会不会太亵渎我们的母亲河？”“‘帐子怡’蚊帐？听起来像恶搞，而且也不尊重人家。”有人干脆斥责抢注行为是带有铜臭味的投机行径。

不过也有业内人士表示认可。“真是处处留心皆商机！”北京大学品牌研究所梁所长表示，“东方之子”是央视的品牌栏目，“哈佛女孩”是曾经热炒的图书，“荷塘月色”来自朱自清的小说，“注册这些商标的人功夫不浅，要有超强的商标意识才能在第一时间抓住商标注册的商机。”他同时承认，由于好商标大多已被注册，导致新商标创意困难，企业很难取到自己中意的商标名称，只好向抢注者高价购买，这也是“激励”大众抢注商标的动力之一。