| 词条 | 梦特娇 |
| 释义 | 梦特娇(MONTAGUT)是法国巴黎悠久的品牌标，梦特娇是巴黎时装界的佼佼者，以简洁浪漫的设计、传统的工艺、独特的风格而风靡全球。独创的“亮丝”系列产品是梦特娇的特色，也是其最主要的经营内容。而梦特娇时装公司已成为一家跨国公司，至今，梦特娇公司已发展至提供一系列的男、女时装及服饰产品之服装生产商。在闻名全球的花状标志下，这些产品就是优秀品质和精良工艺的保证。 简介创立于1880年的法国巴黎梦特娇公司目前是一家拥有上百亿美元资产的企业，并在过去的几年里在全球、特别是亚洲和中国市场得到了长足的发展。梦特娇是巴黎时装界的佼佼者，以简洁浪漫的设计、传统的工艺、独特的风格而风靡全球。独创的“亮丝”系列产品是梦特娇的特色，也是其最主要的经营内容。梦特娇总部设于法国南部的华伦斯（Valance），在巴黎设有分区办事处，其设计办事处专责阐释时装趋势，以及在亚洲创造时装系列。属下经验丰富的专业设计师经常有系统地参与欧洲时装盛事，时刻留意国际时装潮流。 历史见证 早在16世纪，法国国王就决定在蒙特谷省的圣索沃尔山区（Saint Sauveur De ontagut）试养蚕桑，生产丝绸。 这一传统一直延续了几个世纪。19世纪以后，丝绸生产逐步实现机械化。1880年，梦特娇业主的先祖格斯顿汀兰德先生（Gaston Tinland）成立一间丝线工厂，而该项事业亦得以世代相传…… 品牌介绍品牌风格：简洁，方便，随意，贴身裁剪，注重细节 品牌定位：商界精英，事业成功人士 市场体系：代理加盟，专卖，专柜等 产品系列： 床上用品，童装，羊绒衫，鞋类及皮具，女性时尚内衣及睡衣，运动服饰，文化用品，内衣及袜等。 发展历程1880年，梦特娇创办人的先祖格斯顿·汀兰德先生成立了一间丝线工厂，世代相传，成为汀兰德家族的家传事业。 1925年，梦特娇首度以针织推出女用内衣与丝袜，成功地打响了品牌知名度。一直到今天，针织仍是梦特娇品牌主力之一。 二次世界大战后，天然丝绸原料十分的短缺，促使梦特娇发明了代替天然丝的人造丝。这种对聚酸胺面料进行多道加工手续所产出独特的丝织品，因为外观，舒适度与手感都可与天然丝媲美，而其强度与耐久性又酷似尼龙。这种称之为「亮丝」的针织衫成为梦特娇的招牌。 到了60年代初期，梦特娇又设计出厚型的亮丝布料，可用来制作针织T恤与运动装，由于这种布料柔软、清爽、吸收性强且不易褪色，在当时的市场中是绝无仅有，很快地成为市场的抢手货。 沿着马可波罗的足迹，法国品牌「梦特娇」以授权生产的营销策略，不但把品牌推向国际舞台，尤其是「亮丝」的发明，让梦特娇选择在西班牙、葡萄牙设厂，且借着在欧洲、美国与亚洲设置营业部，拓展全球销售网络，八O年代，法国梦特娇已成为一个跨国的时尚品牌。 随着梦特娇品牌在全球迅速的发展，及因应不同地区气候和消费者体形、喜好等不同，梦特娇开始致力于全球授权业务，并且由曾于1977年起，陆续担任过法国LANVIN高级女装造型设计师、Mr.Ungaro高级女装造型设计师、1996年NINA RICCI男装艺术总监暨日、韩和南美洲的市场授权产品的Mr.Roland DORON，从1998年开始接掌梦特娇全球设计总监之职，致力于将品牌的设计概念落实到更多元化商品系列的授权代理事业。 现在，梦特娇公司已发展至全系列的男、女时装和相关服饰产品。1985年梦特娇台湾分公司正式成立，为了提供更多样化的选择，法国梦特娇针对台湾市场推出全系列授权代理生产的商品路线。包括衬衫、休闲服、运动服、女装及其他如童装、睡衣、皮件、领带、帕袜、丝巾、围巾、帽子、雨洋伞、旅行箱及寝具等。持续开发商品线也是未来梦特娇提供台湾消费者更多选择的营销方向。 服装特点1：梦特娇亮丝（Fil-Lumiere）：何谓亮丝？它是梦特娇独有的特色，精湛复杂的制作工艺亮丝面料制成以后还有很多道工序。在绣上梦特娇的花形图案之前，经过了100多道工艺…… 2：梦特娇－亮丝服装的特点：亮丝面料的构造与纱织组合与众不同，用亮丝面料制作的成衣使人穿起来感到非常舒服、清爽、亮泽、柔顺。它还有更多的优点…… 2000年3月15日北京讯—世界著名品牌—法国巴黎梦特娇今天在京隆重推出其2000年春夏季时装展示，并宣布梦特娇品牌进入一个全新的时代。梦特娇表示，公司已收回了其在中国市场所有产品的全部生产和经销权，随着新设计师的加盟，梦特娇将推出全新的品牌形象。这一中国经营策略的全面调整，拉开了梦特娇品牌新时代的序幕。 谈到这一改变时，梦特娇远东有限公司懂事颜诺德先生（Mr.Jean-FrancoisArnold）表示：“2000年1月1日起，梦特娇全面负责所有梦特娇品牌进一步发展的需要，法国巴黎梦特娇的全资子公司，梦特娇远东有限公司现已直接管理全部带有其品牌名称的服装设计专利。所有梦特娇产品的分销商和零售商都需获得梦特娇远东有限公司的直接授权，才能销售梦特娇品牌的产品，这将确保顾客可以获得由梦特娇品牌承诺的高品质产品。”颜诺德先生补充道：“今年梦特娇对其零售策略也将进行调整，20家旗舰店已计划于2000年在中国各地开设，与此配合，梦特娇形象专柜也将于两年内在各主要百货商店开设。今天，我们很高兴在此介绍梦特娇的首席设计师罗曼先生（Mr. Gibert Romain），他与新加盟的设计师多纶先生( Mr. Roland Doron)紧密合作，为现代男性展现都市时尚男装的整体形象。2000年春/夏时装展示代表了梦特娇的整体设计实力，并展现出梦特娇品牌对超凡设计和桌越品质的承诺。”2000年梦特娇将以其经典而享誉中外的“亮丝”系列产品为主导，推出“都市写意”风格的现代男性整体服装系列。2000年春夏系列更是以“亮丝”产品为主，丝光棉T-恤、棉T-恤、衬衫、西裤、西装、夹克衫等为辅，向市场展示具有巴黎时装高雅风范及上星期越品质的的男装整体形象。 中国之路1971年，香港梦特娇远东有限公司正式成立，从而奠定了梦特娇在香港及中国市场的品牌位置；1979年，梦特娇“亮丝”系列服装首次进入中国内地市场；1999年，梦特娇在中国北京、上海、成都和广州设立联络处，并在江苏省和广东省设立了两个区域代理商，来代理和分销所有在国内的“梦特娇”服装系列；2000年起，梦特娇开始在中国重新严格挑选高品质的授权商，生产梦特娇特许经营产品。 提起“梦特娇”这个品牌，很多人都会有一种遥远而亲切的感觉。这是因为梦特娇是中国改革开放后，最早进入大陆市场的国际服装品牌之一，在当年，梦特娇这个品牌对中国消费者服饰时尚方面的影响无疑是深远和巨大的。一转眼，二十多年过去了，许多顶级的国际品牌都已登堂入室，进入了中国人的时尚生活，但梦特娇这个名字，并未被人们淡忘，而梦特娇在中国的事业，也在努力经营之下，迎来了又一个春天。 借梦特娇在上海举办2004年春夏男女时装展示会之机，笔者采访了梦特娇远东有限公司广告及传播总监颜诺德先生，请他谈谈梦特娇这个法国经典品牌的中国之路。 梦特娇成功的秘诀在于它的质量和稳步发展的战略。 颜诺德先生把成功归结为两点—梦特娇产品的质量和企业稳步发展的战略。“如果用几个要素来概括梦特娇的话，它是一家法国的、生产针织产品为主的家族企业，并且非常注重质量。梦特娇诞生于1880年，20世纪60年代开始开拓海外市场，先是在中东、美国，然后到达亚洲地区的日本、韩国、新加坡、中国等地。它的成功首先来自质量，这也是梦特娇长期在欧洲所致力的方面。消费者是聪明的，他们会比较产品的质量，同样的T恤衫，洗了以后会不会变形褪色都是他们所关心的，而我们独特的亮丝工艺在这些方面做得非常好。其次是我们稳步发展的战略，因为梦特娇是家族企业，比较传统和稳健，不像一些上市公司的服装品牌，迫于投资者的压力，过度追求赢利，飞速地扩张，从而忽视了对于质量的要求。我们不追求速度，而注重长期的发展与合作。如果说有什么经营理念的话，这就是我们的经营理念。”中国不是一个市场，而是很多个市场。25年之久的中国之路，使梦特娇更有资格来评说一个国际品牌进入本土市场以后的发展路线。“我们一直在摸索、了解和适应中国市场，中国市场太大了，对我们来说，中国不是‘一个’市场，而是很多个市场，从南方到北方，从沿海地区到内地。人们的文化背景、经济状况、审美观念都有很大的不同，我们不可能用一种模式去应对整个中国市场，更不可能把我们在欧洲的经营理念照搬过来。” 颜诺德先生随后对梦特娇在中国市场的演变做了一个介绍：“很有意思的一个现象是，我们进入日本市场的时候，是作为女性的品牌，而进入中国市场时，则完全是男性的品牌形象。因为1979年时，中国刚刚改革开放，对于名牌服装的需求，主要集中在大城市的男性消费者身上，所以当时我们在中国市场推出的产品，100%是男式的。随着社会的发展，我们的女性产品开始增加，到今天已经 占到20%左右，而梦特娇系列的化妆品也即将上市。另一方面，刚进入中国内地市场时，我们只在广州、北京、上海等大城市销售，而现在，我们早已进入许多中小城市，这是因为中国顾客的消费能力提高了。我们的设计师每年都要到中国来，直接触摸中国的市场，设计出符合中国顾客需求的产品。比如我们在皮带扣的设计上，加进了许多闪亮的缀饰和金属光泽的元素，这在欧洲销售的款式中是没有的，但符合中国消费者的口味。” 我们欢迎竞争，但不是和假冒产品竞争 随着国际品牌的大量进入和民族品牌的飞速崛起，梦特娇面临的竞争和挑战无疑是巨大的，至少它已经不是二十几年前，中国人脑海中有限的几个国际品牌之一。 对于竞争，颜诺德先生表现了开放和欢迎的态度：“竞争是一件好事，我们欢迎竞争，渴望竞争。梦特娇现在的产品涉及很多领域，可以说，除了亮丝系列产品，在其他领域。我们都有强有力的竞争对手，我们尊重每一个竞争对手，并且从它们身上学习，取长补短。 仿冒之诉显眼的花形图案，醒目的“梦特娇”字样，人们也许会以为自己正置身法国著名品牌“梦特娇”的专卖店中。然而那花形图案下的“Meizheng”字样，却暴露了仿冒者的真实身份。 如今，这样的专卖店已不复存在。2003年，著名品牌“梦特娇”的真正所有者展开了一场声势浩大的打假行动，那些利用正式注册的公司和商标“傍名牌”的行为也成了他们打击的目标，而诉讼则是他们的重要武器。 “案件的审理前后持续一年多，整个合议庭花费了相当多的精力，现在回想起来，这起案件的成功审理以及所产生的广泛社会影响，让我们法官感到欣慰以及保护知识产权，维护公平竞争经济秩序责任重大。”承办法官陆卫民如是说。 “梦特娇”花开内地法国博内特里塞文奥勒有限公司，这家名字陌生又拗口的企业，却拥有着一个几乎家喻户晓的品牌：梦特娇。 早在1925年，博内特里塞文奥勒公司就开始在法国营业，其服装设计、制造和销售久负盛名。1980年至1985年，该公司在法国对“MONTAGUT”及“花图形”商标进行了多个类别的商标注册，又先后在全球80余个国家和地区，包括中国大陆、香港、澳门等地注册该商标。自1986年起，该公司先后在中国大陆注册中文“梦特娇”、“MONTAGUT+花形设计”、“花图形设计”等4个商标，目前均在有效期内。 作为最早进入中国人视线的世界著名时装品牌之一，标有“MONTAGUT”和花形图案商标的服装一进入中国市场就受到了追求时尚人士的喜爱。由此，大量产地不明、粗制滥造的假冒品也层出不穷，以低廉的价格在市场上兴风作浪。一时间千朵万朵桃花开，梦特娇品牌真正所有者承受着经济利益和品牌声誉的双重损失。 由于我国保护知识产权力度的不断加大，这种明目张胆的“假冒”此后逐渐收敛，制假者开始从“假冒”向“仿冒”转变。有的甚至费尽心机，试图利用看似合法的手段，游走在法律制裁的边缘地带。 打假发现仿冒“一条龙”从2001年开始，全国各地市场上出现了大量带有与“梦特娇”、“MONTAGUT”、“花图形设计”等商标极为相似的标识的服装产品。 2002年7月25日，安徽合肥一家“梦特娇·梅蒸”专卖店被当地工商部门查处；2002年4月26日，工商部门根据法国博内特里塞文奥勒有限公司的举报，查处了上海梅蒸和常熟豪特霸两家公司，分别没收上海梅蒸侵权服装1694件，罚款7000元；没收常熟豪特霸177套侵权商标标识，罚款1.?8万元。 通过这些打假行动查明，在上海做服装生意的甘传猛、甘传飞兄弟利用香港注册企业名称的便利，在香港注册成立了名为“梦特娇·梅蒸（香港）服饰有限公司”的企业，然后由它通过商标转让、授权的形式，授权甘传猛在上海设立的上海梅蒸服饰有限公司在国内销售“梅蒸”品牌的服装，而上海梅蒸则将生产全部交由常熟豪特霸公司负责。 “梅蒸”商标由“梅蒸”文字、拼音字母“Meizheng”和花瓣图形组成，与“梦特娇”的花瓣图形相比，“梅蒸”商标中的花瓣图形只是少了花瓣下面的叶和茎。为了达到混淆的目的，服装上“梅蒸”拼音字母的颜色常常接近衣料本身的颜色，而花瓣的颜色则十分突出显眼，远远看去，赫然就是一朵“梦特娇”之花。 同时在上海梅蒸公司的专卖店里，随处可见写有香港公司名称“梦特娇·梅蒸”的货架、价格标签、衣服包装袋，但“梦特娇”总是处于突出显要的位置，而“梅蒸”字样则能躲就躲，能藏就藏。 案件事实错综复杂2002年末，法国博内特里塞文奥勒有限公司将梦特娇·梅蒸（香港）服饰有限公司、上海梅蒸公司、常熟豪特霸公司及其各自的法定代表人全部告上法庭，认为他们有商标侵权和不正当竞争行为，要求赔偿经济损失。 受理此案的市第二中级人民法院组成了合议庭，承办法官是时任民五庭副庭长的陆卫民。“本案被告一共有六名，既有单位，又有个人，被告的侵权行为复杂、交叉，而原告的诉请既针对商标侵权，又涉及不正当竞争。”虽然事隔多年，对于案情陆卫民依然记忆犹新。 他表示，由于知识产权案件通常具有专业性强、类型新颖的特点，因此即使许多当事人聘请了律师，在审理中还是经常遇到诉讼请求、举证等方面针对性不强的问题。 就本案来说，最初原告的起诉就过于笼统。以侵犯商标权的诉请为例，由于原告在我国注册了“梦特娇”、“花图形”以及两种不同组合的“MONTAGUT与花图形”共4个商标，被告所使用的标识也不止一个，因此原告必须明确被告的哪一个标识侵犯了原告哪一个商标的商标权，不能笼统地提出商标侵权，让法院来代为辨别，对不正当竞争的诉请也是同样的道理。 经过法院依法公开的释明，原告最后在起诉书中对此进行了明确。 法院判决高额赔偿针对原告的诉请，几名被告也提出了辩解，“梦特娇·梅蒸”是在香港注册的企业名称，香港梦特娇是“梅蒸”注册商标的合法所有人，并授权上海梅蒸独家经营“梅蒸”品牌服装，因此上海梅蒸有权将“梦特娇”作为香港“梦特娇·梅蒸”的企业名称的简写使用。同时，“梅蒸”拼音字母与花瓣图形也是“梅蒸”注册商标的组成部分，因此他们有权将花瓣图形单独使用。 法院审理后认为，被告香港梦特娇尽管是在香港注册的企业，但在中国内地从事经营活动也应当遵守中国的法律法规。作为被授权人，上海梅蒸在使用授权人的企业名称时不能侵犯他人的注册商标。因此，上海梅蒸在经营中以使用他人企业名称简称为名，行侵害他人注册商标之实的行为应当予以制止。 “虽然被告拥有‘梅蒸’注册商标及其使用权，却没有按照注册时的商标进行使用，而是与法国梦特娇的注册商标近似，因此，被告的行为侵犯了原告法国梦特娇的注册商标专有权。”陆卫民说。 法院最终判决，要求三被告停止商标侵权和不正当竞争行为，并按照法定赔偿金的最高额度50万元承担连带赔偿责任。 |
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