在巴黎、米兰、罗马、纽约等艺术表演及时尚发布会的殿堂里， 美卡芬艾Make Up For Ever已成为时尚彩妆的代名词，指引彩妆流行趋势，为专业人士顶礼膜拜。1999年美卡芬艾Make Up For Ever加入LVMH集团，更提出“艺术生活化”的概念，令美卡芬艾Make Up For Ever即卓然不凡又简捷实用，拥有美卡芬艾Make Up For Ever，即拥有了魔力，让你有能力成为自己的专业化妆师。

品牌故事

品牌历程

美卡芬艾品牌特色

美卡芬艾的竞争力

美卡芬艾的产品

品牌故事

专业与时尚 —— MAKE UP FOR EVER

“这些年来，我的想法从未改变：让MAKE UP FOR EVER成为市场上产品系列最丰富的专业彩妆品牌，与所有的专业人士和所有的女性分享化妆的热情！”

－品牌创始人及现任艺术创意总监DanySanz女士

1984年，在品牌创立的最初，Dany即提出了专业的承诺：提供最完整的产品系列、多样的产品材质、丰富的色彩选择，使专业彩妆师充分发挥潜质，创造出最丰富和最多变的妆效。所以一经问世，美卡芬艾即受到众多专业彩妆师的推崇，成为众多明星在后台的秘密武器。而这些明星及彩妆师的言传身教对于普通消费者的影响是巨大的，她们慕名使用过美卡芬艾的产品后就立即深深喜爱上了这个品牌。

1999年，美卡芬艾加入全球最大的奢侈品集团－LVMH，成为该集团旗下唯一的专业彩妆品牌。

2002年，Dany更创立了“美卡芬艾彩妆专业学院”，向未来的彩妆师们传递专业和热情，众多国际知名品牌的彩妆师甚至彩妆创意总监都曾经在这所被誉为“彩妆学院中的哈佛”学习深造。

25年来，美卡芬艾一直秉承国际专业彩妆的精髓，深信“最好的自然适合所有人”，成为既受专业人士喜爱，又受普通消费者青睐的彩妆品牌，满足人们追求不同的化妆风格。

“今天，美卡芬艾拥有1400多个产品，包括125款眼影色号和90款唇膏色号，以及能取得各种特殊效果的艺术类产品和质地，是目前市场上产品系列最丰富的专业彩妆品牌。

这些年来，我的想法从未改变：与所有的专业人士和所有的女性分享化妆的热情！”

——品牌创始人Dany Sanz女士

品牌历程

MAKEUPFOREVER——源于艺术雕刻家的灵感

在巴黎、米兰、罗马、纽约等艺术表演及时尚发表会的殿堂里，MakeUpForEver是时尚彩妆的代名词，指引彩妆的流行趋势，受到专业人士的高度评价。

MakeUpForEver创始人DanySanz，一位美丽的艺术雕塑家，她先后与无数著名的艺术家合作，专门替他们塑造舞台上的彩妆。

1970年代，在工作过程中，Dany发现市场上的彩妆产品，从质地至颜色的选择均非常缺乏，为彩妆师带来诸多不便。出于对艺术的热情以及对完美的追求，MakeUpForEver这个品牌终于在1984年诞生。刚开始时，每件产品均由Dany亲手制造，因此往往要预定数个月才能拥有一样MakeUpForEver。

1999年对MakeUpForEver来说，是意义非凡的一年。MakeUpForEver加入LVMH集团，Dany仍担任MakeUpForEver创作总监一职，不断推陈出新，提出“艺术生活化”的概念，一方面把产品品质不断提高，另一方面把产品改良得更“userfriendly”，令MakeUpForEver即高高在上又简单易用。

2002年MakeUpForEver彩妆艺术学院正式在法国成立，专业地位进一步提升。MakeUpForEver办学的目的除致力培育更多专业彩妆师外，更重要的是希望把化妆技巧传授给每个热爱彩妆的人。学校开办的课程种类非常广泛，从专业的电影特别3D效果妆至一般的OL上班妆均有教授，因此世界各地的彩妆狂热份子争相慕名而来。

提及MakeUpForEver的明星产品，粉底是当之无愧。MakeUpForEver的每款粉底多达12个颜色，从质地至色彩，每个顾客必能在MakeUpForEver选到一款与自己配合得天依无缝的粉底，妆容的效果更是薄，贴，自然。防晒、遮瑕、修容以至最新的保湿粉底液，可谓是应有尽有。

MakeUpForEver创造的奇迹还远不止这些。近200种不同色款的眼影，过百款的口红，不仅质地细腻，而且色彩逼真，“所见即所得”；齐全的艺术化妆工具刷，全部源自于法国设计与制造。这一切令MakeUpForEver在彩妆界的地位举足轻重。

MakeUpForEver在世界56个国家拥有超过100家精品专卖店，每天更有专业彩妆师驻柜，为客人提供度身定制的彩妆指导。在中国，MakeUpForEver更是通过支持音乐剧“雪狼湖”及中国首个豪华时装品牌“上海滩”时装秀等等化妆活动，得到业界高度褒奖。但，MakeUpForEver并不限于此。

正如MakeUpForEver的创办人Dany所说，“MakeUpForEver，为每一位成就专业妆容（professionalMakeUpForEveryone）”。　MakeUpForEver已不仅仅为专业彩妆师所独享，越来越多的消费者开始喜爱并接受这个品牌。

MakeUpForEver不仅意味着“神奇”的化妆品，更意味着“教您化妆……”。

美卡芬艾品牌特色

一个由专家为专业人士缔造的专业彩妆品牌

与其它“彩妆品牌”不同，美卡芬艾的建立初衷是“由专业人士为专业人士打造”，而不是“由专业人士为大众打造”。这是美卡芬艾成为独一无二、与众不同品牌的原因。

产品面向大众——最好的自然适合所有人

所有的美卡芬艾产品都是为了满足彩妆师的需要而设计制造，从基础化妆（电视、电影）到复杂化妆（各种展示、特殊效果等）。与人们的想法恰恰相反，彩妆师其实没有足够的时间去打造明星的妆容，因此产品必须易于使用且妆效明显。如果美卡芬艾产品能够很好地扮靓明星，她也一定能够扮靓你——最好的自然适合所有人！

彩妆培训的专家

Dany已在享有声望的Ecole Christian Chauveau化妆学校教授彩妆课程14年。成百上千的著名彩妆师曾受业于她，包括Fred Farrugia (Lancôme 艺术总监)，Nicolas de Gennes (Givenchy艺术总监)，Stéphane Marais (Clé de Peau艺术总监)，Max Herlant (Bourjois, Arcancil艺术总监)，Tom Pecheux (Gemey, Shiseido艺术总监)，Olivier Echaudemaison (Guerlain艺术总监)。

Dany Sanz乐于尝试学习和教学工作，她不断地穿梭于世界各地组织专业培训，传播她的新造型和参加大型艺术活动。她花大量时间诠释这些产品并详述其制造和应用技巧。2002年创建的美卡芬艾彩妆专业学院使Dany有机会向未来的彩妆师们传递自己的专业知识和对化妆的热情。

真实的产品、品牌及个性

Dany不是一个浮躁的人，而是一位有内涵、踏实敬业的女性，正是她缔造了每一个产品，她对向美卡芬艾团队及彩妆师们传授知识的喜爱胜过了其它的一切。

美卡芬艾成功地避免了夸大营销，把重点放在了产品质量、易用性和有效性上，而不是时髦的噱头或是夸张的营销策略。产品配方（功效、质量）的重要性远在产品包装（简单性）之上。

美卡芬艾在法国和世界的团队是“真实”的，而不是“虚荣”的，这得益于Dany的言传身教，他们秉承同一宗旨，来自同一团队，都属于美卡芬艾这个大家庭。

一个兼顾专业人士和普通大众的品牌

美卡芬艾的初衷是为了满足专业人士各种化妆风格的需求，画出从传统古典到奢侈华贵的效果。这种初衷成为该品牌生存的基石，也成为该产品发展的曙光。

为专业人士打造的专业产品

美卡芬艾提出了自己专业的承偌，提供最完整的产品系列、多样的产品材质、丰富的色彩选择，使专业彩妆师充分发挥潜质，创造出最丰富和最复杂的效果。

质量是衡量品牌的硬性指标，内容先于包装。美卡芬艾预见需求，引导时尚和形象。总而言之，它既能囊括疯狂到极致的欲求，又是一个无休止探索的实验室。

面向普通大众的专业产品

一开始，原本尚未知晓这品牌的大众消费者慕名使用，但用过产品之后就立即深深喜爱。如今的消费者通常会选择为专业人士打造的有效、可信度高的品牌，或是了解模特、演员、电影明星等的选择，这些专业人员的言传身教对消费者的影响力巨大。

因为今天的消费者十分注重产品质量，美卡芬艾便不断推出创新和实用的产品，而不只是聪明的营销技巧。

美卡芬艾通过高品质、易用性和有效性，同时满足专业人士和普通大众的需要。

美卡芬艾的竞争力

秉承国际专业彩妆的精髓，使美卡芬艾有权选择销售对象。大多数的彩妆品牌都是由“专业人士为大众打造”的，而美卡芬艾是唯一由“专业人士为专业人士打造”的彩妆品牌，是唯一受专业人士推崇，现在又面向普通大众的彩妆品牌。

美卡芬艾的市场定位与其他可选品牌相比，其良好的性价比使它在众多可选品牌中更具竞争力。无论是专业人士还是普通消费者都有他们选择美卡芬艾的理由。

专业人士知道工作室、电视台或舞台上工作条件非常恶劣，受到聚光灯散发的强热光，潮湿（流汗），迅速频繁地更换服装，耗时长度、表演等因素局限，因此高色料的彩妆极其重要，必须保证能从远处看到。这要求化妆品必须有超强的抵抗力（能够抵御出汗、潮湿、热气等）和出色的持久力。它必须能达到任何预期效果——从最自然（电视、电影、婚礼、遗体美容）到最魅惑前卫（时尚秀、T台等），或五彩缤纷（歌舞表演、剧院、音乐会）或精灵古怪（特效、异型等），还必须适应任何场所——不管室内室外、强光暗光、舞台甚至游泳池等。美卡芬艾的特效产品还可用于急救、消防、军事等紧急活动演习，模拟烧伤、割伤、骨折等伤害效果。通过电影中的化妆技巧，使用大量的特定化妆品，特别适合急救活动中的模拟化妆。

爱化妆的女性消费者往往通过口碑相传及演艺明星为榜样，来选购满足她们个人需求的化妆品。初学者经常在专卖店里寻求咨询。她们在其他地方找不到的都能在 美卡芬艾找到：难以置信的产品多样性，不仅能满足不同人群的需要，还能提供专业的建议。美卡芬艾的大众消费者通常年龄从25岁至45岁，中间年龄段是30－35岁。那些新加入化妆行列的女性有知识、有见解，能够在各种各样的诱惑下保持冷静，她们寻找的是专业建议和专业产品，能与她们的皮肤类型完美配合。只有高品质的产品才能赢得她们的信赖。

专业人士选择美卡芬艾是依据其产品性能而非其包装上的噱头。质量是衡量品牌的硬性指标，内容先于包装，包括高质量的成分、持久的粉质、高色料含量（比例超过30%）、精细色素和微粒细粉等。

与此同时，专业品牌的包装也体现了专业的特性，比如包装必须易于运输、不易破碎、易于应用——包括易辨颜色（透明度）和易取产品（上端，宽颈，底部等）、以及重装性（如需要尽量做到）。包装色为亮黑色配白字，黑色是专业和奢华的代表，它几乎是专业、有效、适度和慎重的同义词，黑色衬托出产品的有色才不会喧宾夺主。与此同时，易辨颜色（透明度）在判断产品好坏及颜色方面同样发挥着重要的作用。为了满足专业化妆师的需求，美卡芬艾提供多样化的包装，比如专业基础系列包装量可高达1升。

美卡芬艾的产品

美卡芬艾是目前专业化妆品界产品最丰富的品牌，拥有1400多种产品，特点是质地的多样性、无比宽泛的色彩选择性、涵盖各种彩妆艺术领域，包括基础彩妆、人体彩绘、电影和剧院的特殊效果。美卡芬艾的60类产品涉及底妆、眼妆、唇妆、刷具、工具、化妆包具、彩绘效果产品和特殊效果产品，其中延伸产品种类包括150款眼影颜色和90款唇膏颜色。

底妆产品

是深受普通大众欢迎的基础底妆产品。每位女性都希望拥有全套产品满足她们日妆或晚妆的需求。美卡芬艾的初衷是为了满足不同领域彩妆师对不同肤色的化妆需求，更不用说普通大众对基础底妆的需求了。

粉底产品

易上妆的配方，任何环境中都持久的粉质。根据意愿任意调节覆盖效果。特别挑选疏水型的色料以保证抗水、抗汗等功效。能够全面改善各种肤色。

美卡芬艾粉底产品的各种效果——哑光、丝绒、透明、闪亮——均能展现在不同肤色和类型的肌肤上。

眼妆产品

高色料产品令眼部持久亮丽。非常宽泛的色彩组合和材质（粉质、珍珠母、亮片等）为所有肤色带来无尽的视觉冲击，从最自然到最另类。

睫毛膏、钻石眼影以及所有类型的眼线液和眼线笔都设计成防水类型，预防任何可能的问题，如眼泪、出汗、潮湿、揉擦等。

拥有专门调配的和谐色彩及可重装的眼影组合。

唇妆产品

大量的色彩（90种唇膏，31种唇彩）和效果（透明、溢彩、润泽、哑光、闪亮等）可供选择。由Dany精心配色的唇膏组合，让普通女性拥有专业化妆的效果。调色板式的套装组合令消费者自由搭配出融洽的颜色。

工具

化妆可不是天才拿着刷子把材料涂到脸上那么简单，化妆技巧同样重要。这里说的技巧也就是指化妆工具。因此，美卡芬艾精选并投放了全系列的化妆工具，包括刷子、粉扑、海绵等，能够恰到好处、轻松地上妆，令妆容出色、持久。

化妆包具

美卡芬艾提供各式化妆包具。各种化妆箱及手袋助你随时随地携带重要的化妆品。所有手袋均由防水和轻便材料制成，便于携带化妆品。

彩绘效果产品

专业人士用来达到艺术效果的产品，非日常化妆。当然也供普通人士用于特殊化妆场合，如万圣节。此类产品适用于面部和身体。需要特殊的化妆技巧和培训。

特殊效果（专业人员使用）

有时变型化妆需要替代日常化妆，例如专业化妆师需创造出衰老、变形、增大、截肢等效果。美卡芬艾提供独一无二的完整产品系列和化妆工具（乳胶、海藻胶、plastiline，plastowax，人造血浆等）方便化妆师们在需要时创造出准确的效果。