——简历——

——语录——

——访谈——

——简历——

本一道品牌策划机构创始人

中国人文品牌开创者

中国十大策划专家

10年的策划实战经验，80余家企业成功策划历练，先后服务超过30个中国驰名商标品牌：赢家服饰、珂莱蒂尔、娜尔思、红领服饰、中粮长城酒业、青岛啤酒、白象食品、卡士牛奶、宾之郎、今世缘、香江地产、恒迪地产、斯蒂罗兰、左右沙发、富得宝、雅迪电动车、青蛙牙刷、咖啡之翼连锁、中国国际体操节……

助力高瞻远瞩型企业的品牌商战中，擅长为品牌升级策划，锻造品牌核心价值和主张，从品类战整体提炼品牌力，从根本上为品牌提升核心竞争力，使品牌走上可持续发展之路。

——语录——

您的品牌需要升级吗？

您的品牌有核心价值吗？

您的品牌如何实现升级？

这三个问题是我对中国品牌，

从中国价格到中国价值，

从中国制造到中国创造的设问。

我想表达的是：

人文是中国品牌升级之道，

只有充满人性关怀和文化魅力的品牌，

才是二十一世纪的品牌！

——访谈——

人文品牌的行者

——专访本一道品牌策划机构马文开

《全球品牌网》

行者壹：道路

道生一，一生二，二生三，三生万物。

——老子《道德经》第四十二章

就像路有起点，万物皆有起源。当创立一家品牌策划公司的想法在本一道公司总经理的马文开脑海中闪现时，本一道算在正式诞生了。随着想法越来越明确，思路越来越清晰，关于本一道的构想就像是天地苍茫中的一缕阳光，刺破黑暗，直到最后变成万丈阳光普照大地。

关于为什么要创办本一道，马文开总经理说：“随着中国经济的飞速发展，中国许多企业已经不再满足于仅仅作为‘世界工厂’而存在，他们深知‘三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖品牌’的道理，品牌的含金量无疑是一块诱人的蛋糕，是无数企业争夺的目标和努力的方向，而人文就是我们独特理念和主张。”

然而，我国在品牌策划方面的实践滞后，使得许多企业不知道如何去经营一个自己的品牌。创立一家专业的品牌策划公司来帮助企业建立、推广自己的品牌是一件双赢的事情，本一道从创立之日起，就以携手企业进行成功的品牌策划为己任。“就像本一道的那醒目的禅黄Logo，本一道会帮助企业将品牌最好、最有价值的部分展现出来，帮助企业在激烈的市场竞争中取得成功，成就一流品牌！”马文开总经理说。

从最初的灵光一现，到公司的成立，再到赢家服饰的战略合作，KORADIOR珂莱蒂尔，NAERSI.LING娜尔思.灵, NAERSI 娜尔思，G.PRASIA金葩莎，GROUND SUSAN阁兰苏珊，GROUND SHOW阁兰秀，长城葡萄酒、中国移动通信等多家公司的成功合作，涉及服装，酒类，通讯等行业，本一道一直在路上走着，脚步坚实，在品牌策划的道路上与企业一同成长，如同那冉冉升起的太阳，在万丈霞光中再回首最初的苍茫时，苍茫已在天尽头的远方！

行者贰：思想，主张

道之尊，德之贵，夫莫之命而常自然。

——老子《道德经》第五十一章

本一道的“本”即“根本”，要想让品牌能够建立、推广、深入人心，就必须剥开层层表象，去发现和展现一个品牌最根本的东西。

“让品牌人文化，让人文品牌化”是本一道引以为使命的理念，因为本一道深知，一个品牌要生根、发芽、开花、结果，必须植根于深沃的土壤，而这种土壤就是——人文。

上下五千年，纵横千万里，华夏文明深厚的文化底蕴是取之不尽的瑰宝。而二十一世纪的今天，世界的交融与冲突本质上就是文明的交融与冲突，文化已经成为一种任何人都无可回避的现象。多元化的世界产生了多元的文化，不同的文化有不同的需求和切入点。

何谓人文品牌？马文开给出了他独到的理解：人文品牌是基于产品或服务之上附加的生活方式和精神价值的总体感受。人文品牌，充满了人性的关怀和文化的魅力。

以人为本，文以载道，本一道敏锐地抓住了这一“根本”，将品牌放在文化中去培植，让品牌在文化这一深厚的背景下生长，并在细分市场的基础上，带着特定的文化在某个界定的群体中深入人心。文化这时也不再是大而化之的文化，经过本一道精心挑选和重构的文化，就如同一个精美细致的品牌，让人津津乐道、爱不释手。

品牌，不仅仅是产品，更是一种文化；文化，不仅仅是品牌漂亮的外衣，更是品牌生长汲取不尽的源泉。

品牌与文化，传统与现代，在本一道看来，就像是那个亮丽的Logo，是中国之圆，地球之圆，世界之圆。本为一，一唯一，道生一。本一道，一划一圆一世界，一道一彩一境界。燃点人文，闪亮品牌。

行者叁：途径，方法

天之道利而不害，圣人之道为而不争。

——老子《道德经》第八十一章

品牌需要创造，而创造在本一道看来，是既简单又不简单的事情。“本一道的核心价值观是创造，‘创造’又等于‘创意’加‘制造’。”马文开说，“这个公式背后又包含着三种能力：想象力，表达力和行动力。”——创意既是想象，也是表达；制造也同时是表达和行动。

有创造性、细节完美是本一道追求的目标，因为一个品牌就应该是与众不同而且完美无瑕的。与众不同需要有非凡的想象力和良好的表达力——不仅仅是语言的表达，也是形象的表达；不仅仅是正确和完整的表达，更是感人的表达！完美无瑕需要准确的表达力加上强劲的行动力——准确的表达能够使品牌的定位更明确，强劲的行动力可以更完美地实现想象力和表达力，让品牌更有冲击力，在第一时间实现自己魅力。

创造让本一道的品牌策划充满生机，追求完美又让她脚踏实地。自己不满意的创意决不出手是本一道一贯遵循的原则，为了一个策划不断地调查、思考、讨论是常有的事情。创意提出后，又与客户商讨，然后再开始新一轮的调查、思考、讨论，直到有了让双方都满意的方案。

本一道知道，品牌的目标受众没有好坏之分，合适才是最好的。

对自己的要求比客户对自己的要求要严是本一道的品牌策划取得成功的原因之一，客户的赞许和自己的微笑的背后，是因熬夜而产生的眼睛里的血丝和沉甸甸的汗水，就像通宵工作之后的猛然抬头，窗外已是一轮火红的朝阳……

行者肆：志同，道合

故从事于道者，同于道。……同于道者道亦乐得之……

——老子《道德经》第二十三章

用文化培植品牌的本一道也在用文化经营自己。

本一道的“一道”，其中的一个意思是“一起”，One Team即一个团队，一群志同道合的年轻人，为了同一个目标，组成了一个团队，一起努力着。他们性格各异，特长不同，但都是一个团队里不可或缺的成分，各有千秋却又和谐相处。

在这里，每个人的想法都得到尊重，因为本一道知道，一纵既逝的火花有可能会变成熊熊大火，但如果得不到很好的保护，火花也会很快熄灭；在这里，每个人的行为都得到尊重，因为本一道知道，受束缚的行为绝不能产生自由的思想，被剪掉了翅膀的鸟儿，就不能在天空自由地翱翔；在这里，每个人的心灵都得到尊重，因为本一道知道，无论是管理层，还是工作人员，乃至清洁工人，都是本一道团队中的一个组成部分，正是每个人兢兢业业的工作，才有了本一道的成功运转……

正因为如此，本一道成为一个开放的自由空间，所有的思想都可以在这里交流，所有的行为可以在这里互动；正因为如此，在本一道里，灵感的火花碰撞，绝妙的想法如泉涌；也正因为如此，本一道才成为一个具有活力的团队，一个团结的团队，一起去策划一个又一个成功的品牌。

不媚俗，不附雅，有个性，有底蕴，是本一道要培养的文化内涵。如今，这种文化已经在本一道里成型，并且茁壮成长！

行者伍：携手，远行

知常容，容乃公，公乃全，全乃天，天乃道，道乃久，没身不殆。

——老子《道德经》第一十六章

任重，道远。携手，远行。

如同本一道的人文品牌宣言：在当代，品牌以人文创造。

人文品牌，品牌新境界。它源自于商业，但又不止于商业。

真正的人文品牌，充满了人性的关怀和文化的魅力。

它已经不满足于商业的成功，更能够影响并推动社会人文进步。

我们期望与有此抱负的企业家一道，共同创造一流的值得尊重的感召心灵的人文品牌。