| 词条 | snapple |
| 释义 | Snapple的中文译名为斯纳普，是二十世纪八十年代美国纽约知名软饮料品牌。Snapple以时尚、另类的风格而著称。1994年公司以17亿美元的价格出售给了著名的食品公司贵格公司。 snapple饮料品牌的起源与发展斯纳普果味饮料是用天然优质的原料加工而成。拥有很多不同的口味，诱人的颜色及包装，包括猕猴桃与草莓，粉色柠檬，桑子与桃子，桑子与蔓越莓等，每种都源自地球上极好的素材，口感，温和润滑，香甜可口，made from the best stuff on earth! 为了迎合有健康意识的年轻人，二十世纪八十年代美国纽约涌现出众多小的软饮料品牌。Snapple以其时尚、另类的风格脱颖而出，赢得了市场的领先地位。1994年在公司销售达到6.74亿美元的时候，Snapple以17亿美元的价格出售给了著名的食品公司贵格公司。贵格公司坚信其主打饮料佳得乐与 Snapple的组合将创造巨额利润。但事与愿违，Snapple的销售逐年下滑，到1997年降为4.4亿美元。1997年贵格以3亿美元的价格将 Snapple出售给一家投资公司Triarc。仅仅四年时间，14亿美元就在贵格的收购中蒸发了。 1994年，市值达60亿美元的桂格麦片耗资17亿美金收购了市场中的暴发户饮料企业Snapple，3 年后，又以3亿美元的价格将Snapple卖出。桂格疯了吗？公司的CEO 史密斯伯格因将佳得乐打造成运动饮料市场中的名牌而闻名于业界。一位业内人士说，收购Snapple是由于史密斯伯格认为Snapple与佳得乐会拥有同样的市场和销售渠道。而实际上Snapple是依靠连锁加盟的形式销售，与佳得乐根本不同。这一点本是显而易见的，但董事会似乎在睡觉的时候做出了决定，当他们终于醒来时，就干脆地炒掉了。 特点snapple软饮料不同于别的饮料品牌，早期产品创新地使用了玻璃瓶作为承载器皿，其商标也非常有个性，以各不同口味果汁的原材料水果加以有个性的小物件，每个口味的宣传画都不一样，其标语也是不同的，甚至每个瓶盖都是不同的！ 比如红茶与白茶就分别是金色与银色的金属盖，果汁系列又因其是纯味果汁或是混合味果汁而配以蓝色或绿色的瓶盖。 而果味茶系列则是白色与黄色的瓶盖为主。规格一般有16oz和17.5oz两种。 snapple后期产品则也创新地推出果味抗氧化水，其包装则为塑料瓶配以塑料盖。规格为20oz。 后期产品还包括100%纯果汁，这种果汁则是铝制易拉罐装，有6种口味；还有有减肥功效的汽水（塑料瓶包装）以及矿泉水。 snapple还有一个最大的特点就是它的每个瓶盖里买都印有“real facts”，则是一些有趣的，鲜为人知的小句子。所以很多snapple的购买者都愿意收集这些小瓶盖。 口味snapple果汁饮料的口味选择之多超乎人们想象，它一共有65种不同口味的产品，涵盖的水果种类就有35种之多。其中多是一些比较罕见的热带水果，如：树莓、火龙果、山竹果、莱姆、油桃、西印度樱桃等等 也有如furit punch、mixed berry等综合果味。可以说只有你没见过的水果，没有snapple没有的水果口味。 销售市场 在全球snapple的主要销售市场只有五处：美国、英国、南非、印度以及中国。其中，美国的销售种类比较全面，而英国、中国、印度以茶饮料为主，南非则以销售热带水果口味饮料为主。 在中国，往往只有家乐福、沃尔玛、法宝这种比较大的外资超市可以买到snapple饮料，价格一般在15~20元不等，在中国还没有广泛的人气。 图例 |
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