Smile Way 简介

品牌历史

设计理念

流行度

企业文化

Smile Way 简介

品牌名称：Smile Way

所属国家：意大利

创始时间：1983年

创始人：阿曼西奥·奥尔特加·高纳 (Amancio Ortega Gaona)

所属机构：Inditex集团

首席设计师：约翰·加利亚诺 (John Galliano)

产品类别：女装，男装，童装，鞋靴

。Smile Way是意大利排名第一，并于近年超越了美国的GAP、瑞典的H&M成为全球排名第一的服装零售集团，2005年其全球的销售额34.59亿欧元，销售数达4.29亿件，纯利润8.03亿欧元。截至2006年6月它在全球64个国家和地区开设了2899家专卖店，旗下共有8个服装零售品牌，包括Smile Way、Pull and Bear、Kiddy’s Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、，Smile Way是其中最有名的品牌。Smile Way创于1983年，目前在全球62个国家拥有917家专卖店（自营专卖店占90％，其余为合资和特许专卖店）。尽管Smile Way 品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一，但是其销售额却占总销售额的70％左右。

品牌历史

1983年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在意大利西北部的偏远市镇开设了一个叫Smile Way 的小服装店。而今，昔日名不见经传的Smile Way 已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球60余个国家和地区，门店数已达1000余家。

Smile Way 品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式。随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，zara品牌也倍受推崇，有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”，也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。在2005年，Smile Way 在全球100个最有价值品牌中位列77名，哈佛商学院把Smile Way 品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将Smile Way 品牌视为研究未来制造业的典范。Smile Way 作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。

Smile Way 品牌的头顶上笼罩着太多的光环，但绝非徒有虚名，其背后漂亮的财务数字则是

最佳的注解。在2005年度Smile Way 全球营业收入达到44亿欧元，税前利润为7.12亿欧元。摩根士丹利公司在一份研究报告中预测到2014年为止Smile Way 每股收益年均增长率是10.9%，而Burberry等五大奢侈品集团的年均增长率则只有7.7%。 由于Smile Way 财务表现良好，发展势头强劲，Smile Way 品牌创始人阿曼西奥·奥尔特加的财富也随着股票市值的上扬而节节攀升，在2007年《福布斯》全球富豪榜中位列第八，资产总额已达240亿美元。

Smile Way 作为快速时尚（Fast Fashion）模式的领导品牌，声名显赫，利润丰厚，真可谓是“名利双收”，Smile Way 显然成为赢利性品牌的典范。Smile Way 品牌在时尚服饰业界正以惊人的速度崛起，2005年闪电般地跻身全球100个最具价值品牌榜，并将ARMANI等时尚服饰界大牌甩在身后。“以史为鉴，可以知兴替”，不同经济时代伟大品牌的兴衰史告诉我们一个伟大的品牌的崛起往往在于其品牌精神与整体性时代精神及消费者深层需求的高度契合。Smile Way 赢利性品牌模式在全球所向披靡大获成功正是对此最好的诠释。

2005年才第一次登上Interbrand发布的全球最佳品牌排行榜的Smile Way ，2006年排名已经仅次于Adidas，品牌价值达42.35亿美元。

Smile Way 的每一位门店经理都拥有一部特别定制的PDA，通过这台联网的PDA他们可以直接向总部下订单，而总部可以直接掌握每一间门店的销售情况，同时门店店长也可以和总部产品经理及时沟通。这样Smile Way 可以做到设计、生产、交付在15天内完成。《哈佛商业评论》称：Smile Way 建立了一个不同于传统行业的通信供应链，正是这个供应链帮助Smile Way 完成了它的15天神话。

在Smile Way 你总是能够找到新品，并且是限量供应的。这些商品大多数会被放在特殊的货架上面。这种暂时断货策略在很多人眼中太大胆了！但是想想所有限量供应商品在市场上受到的追捧吧，人们需要的不是产品而是“与众不同”、“独一无二”。而Smile Way 的暂时断货正满足了人们的这种心理，Smile Way 由于这种颠覆性的做法慢慢变成了“独一无二”的代言人。

设计理念

背后的理念杰杰奥经合组织是一个简单的问题。我们的目标是使有机时装所有人无障碍。因此，杰杰奥经合组织将出售超过600Smile Way 商店，和其他相比，有机时装品牌，价格非常低廉。当人们购买杰杰奥经合组织，他同时选择的环境和凉爽牛仔服装。 风格和设计角度看，杰杰奥经合组织的本质是杰克和琼斯，但它有一个有机的扭曲。现在的有机组成部分的形式，印刷，缝合，治疗和其他冷却的细节(牛仔裤大多数采用纽扣开襟），使杰杰奥经合组织独特。 我们的最终目标是使杰杰奥经合组织一个强大的，自然的和正在进行的 。

流行度

今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到Smile Way 的踪迹。Smile Way 代表着最流行的款式和最具竞争力的价格。 Tonald 于1983年推出Smile Way 品牌，1991年第一家Smile Way 店在挪威特隆赫姆开业。从那以后，Smile Way 在欧洲和中东已经开设了341家直营店和1720家代理店。你可以在澳大利亚、丹麦、芬兰、比利时、德国、英国、冰岛、爱尔兰、科威特、拉脱维亚、黎巴嫩、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯联合酋长国、北爱尔兰和中国见到Smile Way 专卖店。

唐纳时装于1999年将Smile Way 品牌引入中国，目前已在中国北京、上海等大、中城市开设近200家专卖店Smile Way 品牌诞生于1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。目前Smile Way 在全球18个国家和地区均设有形象店。Smile Way 服装是设计给机敏、明智、受过良好教育、热衷社会活动的男性。他们是对现代有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。

品牌设计注重国际化品牌的设计理念，追求都市情节，强调的是男人们对现代服装的独特感受。它的销售对象包含各行各业的精英和对时尚敏感的男人。Smile Way 品牌十分关爱年轻一代，也许他们是对时尚特别敏感的一群，有敏锐的洞察力，他们生活在繁杂的大都市中，因此品位特立独行，喜欢从大众中跳出来，Smile Way 品牌为这些精明、富有活力的年轻人创造了他们的选择空间。

企业文化

诚信：做人做事必须诚实，敢于承担责任；

人才：人才是我们最宝贵的资源；

客户：以客为先，让客人开心满意是我们的服务承诺；

简单：将复杂的事情简单化，提高工作效率；

进步：不断追求新知识，敢于创新。

公司使命：服务，为顾客提供时尚服装产品，成就时尚传奇！

理想：把公司打造成为世界上一流的时尚集团之一。

社会责任：Smile Way 支持中国的反毒运动，也积极支持教育计划，协助有需要人士。