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词条 罗莱
释义

罗莱是一家专业经营纺织品的企业,集研发、设计、生产、销售于一体,是中国最早涉足家用纺织品行业,并形成自己独特风格的家纺企业。

简介

罗莱是一家专业经营家用纺织品,集研发、设计、生产、销售于一体的纺织品企业;是国内最早涉足家用纺织品行业,并已形成自己独特风格的家纺企业。

公司员工超过2000人。罗莱公司于1992年创办,1994年成立“南通罗莱卧室用品有限公司”,1999年成立上海罗莱家用纺织品有限公司,并将总部迁往上海。 1998年,罗莱在家纺行业率先导入特许连锁加盟经营模式,至今已建成遍布全国31个省(直辖市、自治区)、市、自治区各大、中城市千余家专卖店的销售网络。同时,还成立了售后服务组,开设800免费服务专线,接受消费者咨询投诉和建议。

罗莱家纺是电子商务领域领先的家居品牌。通过直销,罗莱家纺剔除了很多中间环节,帮您获得特别实在的价格,让您得到最大的让利幅度。当然,罗莱家纺四件套的实惠价格是不以牺牲产品品质为代价的,罗莱家纺视品质为生命线,对每一件产品进行严格检验,不达标绝不入库,确保罗莱家纺旗舰店品质的零缺陷。

2008年12月30日,在由世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中,罗莱凭借良好的品牌行业领先性和品牌公众认知度,荣获“2008年度中国市场最具竞争力品牌”大奖。

自2004年起,罗莱开始实施多品牌运作,目前除已拥有自有品牌“罗莱”品牌,同时代理国际著名家纺品牌“JOYBY”、“SHERIDAN 喜来登”、 “SaintMarc 尚玛可”、“Disney 迪士尼”、“意欧恋娜(Yolanna)”、“Christy”、 “Graccioza”、 “Millefiori”等品牌。

品牌定位:国内著名的、专业的优质家纺产品的代表。

郑州分布:金博大、丹尼斯、北京华联、正道中环

产品定位:以欧式化的设计风格为主,充分体现浪漫与优雅的欧洲相融的品牌形象。

消费人群定位:以女性群体为主,年龄在22-55岁中等收入以上人群,其生活方式为追求较高品味,崇尚舒适、温馨、豪华的生活。儿童系列针对5-10岁的小龄儿童。

品牌由来

80年代末期的中国家纺行业,普遍缺乏品牌意识。对有着十年行业经验的罗莱品牌创始人薛伟成先生而言,这是一个迷惘的时期。他在思索:中国家纺业未来的发展趋势将指向何方?为什么努力多年,企业依然徘徊不前?带着多年的困惑,薛伟成远赴意大利,希望在这个全球纺织业最发达的地方能有所启迪。

在薛伟成参观威尼斯的圣马可大教堂时,却被其奇特的艺术陶醉,大教堂唱诗班开始献演十六世纪文艺复兴著名音乐家奇普里亚诺·德·罗莱的牧歌音乐,管风琴曲和着悠扬的合唱,空灵神圣,犹如天籁之音。音乐、建筑的美丽色彩,隆重的音乐献演仪式,几种艺术的美结合在一起,形成了撼人心魄的艺术效果!

音乐献演结束,薛伟成在翻译的陪同下和教堂乐长交流内心的感受。谈话轻松而随意,薛伟成谈到自己的困惑。乐长告诉薛伟成,虽然他不了解纺织行业,但纺织绝对是一门生活艺术。所有的艺术都是相通的,正如他刚刚献演的著名音乐家奇普里亚诺·德·罗莱的牧歌音乐一样。而艺术形式都必须考虑人的感受,因为音乐家胸怀大众,所以刚刚无论是演奏人员,还是听乐的人员,都沉浸在音乐家营造的艺术境界里。任何事业只要胸怀人类,就一定会成功!

薛伟成久困的心结豁然开朗。那一刻他感悟到自己事业的经营方向,决心要开创一个纯粹从消费者需求和感受出发的、追求生活艺术的家纺品牌。

回国后,为了纪念这段奇妙的思想历程,也为了纪念圣马可大教堂那位开启他灵感之门的教堂乐长,薛伟成以十六世纪文艺复兴著名音乐家、也是历史上最负盛名的圣马可大教堂乐长奇普里亚诺·德·罗莱的姓氏为品牌命名。自此,罗莱品牌诞生,时针指向1992年9月。

公司介绍

罗莱公司于1992年创办,目前公司员工超过2000人。 1998年,罗莱在家纺行业率先导入特许连锁加盟经营模式,至今已建成遍布全国31个省(直辖市、自治区)、市、自治区各大、中城市千余家专卖店的销售网络。同时,还成立了售后服务组,开设800免费服务专线,接受消费者咨询投诉和建议。

罗莱在上海研发总部拥有66人的研发团队,涵盖花型设计,面料研发,生产工艺,配套产品等各个方面。具有开发多系列,多品牌的研发实力。66人的研发团队是目前家纺行业最具有实力的研发团队之一。值得一提的是,罗莱集团在意大利的米兰设立研发工作室,负责为特定的品牌提供创意和策划。

“罗莱”品牌先后荣获“中国500最具价值品牌”、“中国著名畅销品牌”、“中国家纺协会床上用品知名品牌”;罗莱产品先后荣获“上海名牌产品100强”、“国家免检产品”、 “中国名牌”、“中国纺织针织产品博览会金奖”等称号。 2004年罗莱床上用品荣列同类产品市场销量第一位,2005年、2006年、2007年蝉联同类产品市场占有率第一位。2008年,罗莱公司被《福布斯》评为最有发展潜力的企业,这是给予罗莱极高的荣誉,也是罗莱多年经营成绩的印证,作为家纺巨头的罗莱,将一路领跑未来。

自2004年起,罗莱开始实施多品牌运作,目前除已拥有自有品牌LUOLAI、澳大利亚著名家纺品牌 SHERIDAN等品牌,不断满足不同消费者的个性化需求。

同时罗莱积极开拓海外市场,目前已经在中东等地开设分公司,在新加坡、乌克兰等地开设专卖店,公司产品获得海外消费者的好评。

同时公司还积极进行资本运作,2008年9月罗莱家纺股份有限公司(首发)获通过,成为我国家纺行业首家获得证监会发审委审核通过的企业。

21世纪是品牌竞争的时代,品牌的背后是文化。罗莱将在传承“卓越、专注、伙伴”的文化基因的同时,不断创新,力争力争永立时代潮头,成为一家基业长青的公司。

罗莱商业行为准则

坚守诚信

人无信不立。罗莱把诚信放在商业行为准则的第一位。罗莱坚守诚信包括三个层次:公司坚守诚信。坚守诚信是罗莱创业成功的秘诀。作为一家有社会责任感的公司,罗莱与社会讲诚信,罗莱与企业讲诚信,罗莱与消费者讲诚信,罗莱与加盟商讲诚信,罗莱与员工讲诚信。企业家坚守诚信。一位受人尊敬、具有社会责任感、良好公众形象的企业家是企业成功的基础。罗莱企业家公开宣称,将继续坚守诚信,做到言必信,行必果。员工坚守诚信。一支坚守诚信、高度敬业、能征善战的员工队伍是企业取得成功并持续发展的决定性因素。坚守诚信是公司对员工的第一要求。我们在招聘录用员工时,将把诚信放在第一位。

遵守法律

开展商业活动时,公司和员工都将受到种种法律规定的约束。我们的经营活动要遵循法律的条文来运作。

品牌历史

80年代末期的中国家纺行业,普遍缺乏品牌意识。对有着十年行业经验的“罗莱”品牌创始人薛伟成先生而言,这是一个迷惘的时期。带着多年的困惑,薛伟成远赴意大利,希望在这个全球纺织业最发达的地方能有所启迪。经过意大利之行,薛伟成感悟到了自己事业的经营方向,决心要开创一个纯粹从消费者需求和感受出发的、追求生活艺术的家纺品牌。

当时的“罗莱”,只是一个品牌的符号,或说一个品牌的代名词,也其它对手相比,也并没有什么不同和差异。进入2003年,伴随着中国家纺业的高速发展,“罗莱”走过了辉煌的十年,也开始成为行业的领导者。

但是,薛伟成却发现中国的家纺行业,包括“罗莱”,在硬件设备上基本上已经达到或超过世界家纺同行。但在研发上却大多模仿国外设计,自主研发的产品总是缺少国际品牌的那份艺术内涵。同时,“罗莱”在销售上的快速扩张,使得“罗莱”品牌显示出乏力的迹象,在某种程度上,品牌力已成为影响和制约销售力进一步提升的的障碍因素。

2004年6月,“罗莱”正式起用全新的品牌标识,并以启动品牌标识为契机,开始了罗莱品牌的再造之旅。1992年同行业的首次采用CI体系设计的原“罗莱”LOGO已完成前期的品牌导入使命,现已无法承载更多的使命,对品牌进行了换标,对“罗莱”品牌赋予新的定位:罗莱家纺体现欧洲家纺市场的最新潮流;深刻了解中国消费者;充分满足消费者对家纺系列化产品和服务的需求。在此基础上,形成“罗莱”的产品风格:源于欧洲浪漫、典雅的设计风格;演绎现代优雅、精致生活。

为了充分传播“罗莱”的品牌形象,对销售形成强有力的拉动力,首次采取代言人的品牌传播策略,聘请国际著名影星李嘉欣为“罗莱”形象代言人。伴随着品牌提升和再造的战略实施,“罗莱”还在央视黄金时段和上海地铁等媒体同时推出了系列形象广告片。与此同时,传播“罗莱”品牌与文化的《罗莱时尚》杂志和传播罗莱人精神和文化的《罗莱人》报纸开始扮演“罗莱”品牌和文化的使者走进寻常百姓家。

更令人惊叹的是,作为定位中高档的“罗莱”,已将享誉巴黎的时尚家居品牌Saint Marc纳入怀中,作为旗下张场个性化和时尚化的品牌,并牵手世界著名家居品牌喜来登,结成战略联盟体,把喜来登作为**奢侈品牌,形成其旗下三足鼎立的品格格局。

“罗莱”,这匹中国家纺业的黑马,正渐渐超越众多的对手,成为业界真正的第一品牌。

旗下品牌介绍

核心品牌――罗莱

(1)品牌简介

「罗莱」是公司的核心品牌,先后荣获“中国名牌”、“中国500 最具价值品牌”、“中国著名畅销品牌”、“中国家纺协会床上用品知名品牌”;罗莱产品先后荣获“上海名牌产品 100 强”、国家免检产品、“中国纺织针织产品博览会金奖”等称号。

(2)产品与定位

中高档品牌。以欧式化的浪漫与优雅风格为主,满足中高收入人群的消费需求。

依产品功能,「罗莱」产品分为豪华套件、欧式套件、儿童套件、盖毯、家居服饰、靠垫、毛浴巾、床垫、被子、枕芯和夏令床品等11大类。

依色彩和风格,「罗莱」产品分为四个系列:

产品系列 产品风格

经典系列 高档产品;颜色淡雅;工艺精致、材质高档;销售不受季节限制;明显体现

罗莱档次;

优雅系列 中高档产品;明显体现罗莱风格,偏女性化;

时尚系列 中高档产品;运用当前流行元素,色彩亮丽但不浓艳;

温馨系列 中档为主;颜色亮丽,风格多样;

以上产品的零售价覆盖300 元至 15,000 元的价格区间,其中主流产品系列(如温馨系列)的零售价一般介于 500 元至3,000 元。

(3)推广策略

在经典元素的基础上,给品牌注入一定的时尚色彩,加强对年轻目标人群的渗透,提升在婚庆市场的占有率;通过系列的品牌传播活动,不断为品牌注入价值元素,增加品牌的丰满度,逐渐实现品牌溢价。

优化产品结构,从源头拉动罗莱主力店的推进数量和质量,提高产品线利润贡献;同时提高新品上市、促销活动、新店开业、会员活动等推广方案的质量,确保行业领先的单店盈利能力。

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更新时间:2025/3/4 13:24:35