品牌简介

品牌渊源

品牌沿革

遗憾谢幕

品牌简介

罗德里奥RODRIGO——「人头马」希腊神话中 " 人神共体 " 的传奇，具有远见及预言的启示能力，象征天人之间最完美的形貌融合，是一种理性与感性兼具一身的超凡组合，更是优雅自然流露的最佳典型。在新世纪的潮流中，一个具有国际观男仕的穿着，应强调自我风格，表现出流行趋势。（罗德里奥RODRIGO）为讲究穿着品质与追求时尚的现代中国男仕们诠释出最佳的品味。

遗憾的是，这个源于意大利的品牌，在进入中国时采取了高举高打的战略，由于价位过高，风格完全引入意大利潮流趋势，出现了水土不服的状况。

据内部人士透露，该品牌管理公司正在考虑在中国大陆地区谢幕。

大陆地区的罗德里奥专卖店已经正在收缩中。

为何有的国际品牌能纵横神州，而有的国际名品却前赴后继在中国折戟？这是一个值得国内品牌人和职业经理人思考的问题。希望我们能从中吸取经验和教训，为民族品牌的国际化积累经验。

品牌渊源

自1942年以来「人头马」即为意大利（罗德里奥）家族的图腾。

本於此一族徽的精神，自创设以来，即坚持「前瞻性的流行感度与多功能的机能设计」兼具一体。在材质的选用及色感的搭配上，独具工作与休闲，稳健与律动均衡发挥的品牌风格，而成为风行欧洲、畅销世界的顶级休旅服饰品牌，深获欧美、日本及举世专业人士、商旅全球各地的喜爱。

品牌沿革

1. 尼诺里拉国际贸易有限公司（NINORIVA INTERNATIONAL TRADE CO.LTD）自1996年於中国创立以

后，即积极争取与意大利INDUSTRIA ADRIATICT CONFEZIONI S.P.A（简称I.A.C）公司合作，除荣获全系列商品在中国的合法总代理权（包括制造、经销及授权商标使用）以外，更先后自98年至今授权予上海宝兔工贸有限公司、北京宝兔商贸有限公司为意大利罗德里奥皮具系列商品在中国的经销权，四年来使用者佳评如潮，深得国内市场消费者的喜好。

2. 有感於在欧洲的高知名度及良好形象，与看好它未来在中国市场的发展潜力，从2000年秋冬开始，尼诺里拉公司正式引进意大利（罗德里奥）男饰全系列产品，包括领带、皮带、皮鞋等。从头到脚包装出一种时尚的整体感，以全系列强调「精致生活」品位与自我成就感表现出的欧洲风格，俯应「中华盛世」的全新风采，呈现给国内高雅人仕，对欧洲名牌的另类选择。

3.自2006年正式登陆中国。通过来自意大利的精英时尚设计师和具有丰富经验的技术、管理人员的努力,已受到各界时尚消费者的宠爱。 以中等或以上收入的成功人士为主要目标消费群。产品讲究质量、面料、和细部；以顾客的审美趣味,生活方式及价值观念塑造产品的灵魂。

遗憾谢幕

遗憾的是，这个源于意大利的品牌，在进入中国时采取了高举高打的战略。

由于价位过高，风格完全引入意大利潮流趋势，出现了水土不服的状况，另一方面罗德里奥品牌又屡次被国内小皮具厂商山寨，远在意大利的品牌所有人无奈鞭长莫及。据内部人士透露，该品牌管理公司正在考虑在中国大陆地区谢幕，国内的罗德里奥专卖店正在收缩中。

为何有的国际品牌能纵横神州，而有的国际名品却前赴后继在中国折戟？这是一个值得国内品牌人和职业经理人思考的问题。希望我们能从中吸取经验和教训，为民族品牌的国际化积累经验。