绿色消费主义是西方民间环境保护组织所提出并广为宣传、努力实行的一种主张。它要求消费者不购买那些在生产过程或使用过程中造成环境污染和生态环境破坏的产品。是“环境保护运动”的一个组成部分。如70年代末，“地球之友”为了保护鲸，发起了一场国际性的运动，以禁止销售含有鲸鱼原料的产品。它列出此类产品的种类以及制造商与零售店的名称、地址、姓名等，终于迫使厂家停产。又如1988年4月，在保护臭氧层问题上，“地球之友”使用了同样的方法。它散发15万份传单，上面列有不含氯氟烃的产品，以便消费者抵制那些含有氯氟烃的产品。由此掀起声势浩大的运动，迫使生产厂家宣布两年内停止生产氯氟烃。绿色消费主义的出现反映了环境意识逐渐深入人心。