简介

主要学术领域

荣誉

代表作

简介

吕尚彬，男，出生于1962年8月，文学（新闻学）博士，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，教育部重点人文社会科学研究基地武汉大学媒体发展研究中心副主任，还兼任中国媒介经济与管理学会副会长、中国广告协会学术委员、中国新闻传播教育学会理事、日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员、日本广告学会会员、《广告学报》编委、《中国媒体发展研究报告》执行主编等职。还兼任南京师范大学、华中农业大学、成都大学、陕西理工学院等高校的兼职教授或研究员。2007年12月前,在华中农业大学文法学院工作,作为学科带头人创办了该校的广告学本科专业、传播学硕士专业点。

主要学术领域

主要学术领域：广告与品牌传播、媒体发展战略、媒介经济。

荣誉

发表学术论文70余篇，有多篇论文被《新华文摘》、人大报刊复印资料《新闻与传播》、《美学》等专题全文转发；发表学术专著与教材5部，代表作是《广告文案教程》（教材，北京大学出版社，2007年版）、《中国大陆报纸转型》（专著，上海交通大学出版社2009年版）；主持承担和作为主要成员承担教育部哲学社会科学重大课题攻关项目、国家社科基金特别委托项目、国家社科基金课题、教育部重点研究基地重大项目、湖北省社科基金课题等各类重要研究项目17项。获教育部第四届哲学社会科学优秀科研成果二等奖（2009）等奖励。

代表作

（一）公开发表的论文

1、《广告传播的消极功能》，《兰州大学学报》，2001年第5期。人大复印资料《新闻与传播》（2001.6）全文转刊。

2、《关于广告学专业人才知识、素质、能力结构的思考》，中国广告教育研究会深圳会议（2001/11）宣读交流，《华中农业大学学报》2002年第2期。

3、《人本观广告的崛起》，《兰州大学学报》（社会科学版）2002年第6期。

4、《后现代广告：人本观广告的新形态》，《新闻与传播评论》2003年卷，武汉出版社，2003年10月版。

5、《广告传播语境的变化对广告功能结构的影响》，《湖北社会科学》2004年第9期

6、《广告传播观念：从以物为本到以人为本》，《现代传播》2004年第5期。

7、《广告是人的意识的延伸——对麦克卢汉广告观解读》，《武汉大学学报》（人文科学版）2004年第1期。

5、《人本观广告创意特色》，《兰州大学学报》（社会科学版）2004年第5期。

8、《差异化追寻：广告创意理论的嬗变》，《理论月刊》2004年第10期。

9、《对当代青年节日文化的几点讨论——以湖北省利川市为例》，《青年研究》2005年第1期，通讯作者（研究生彭蝉）

10、《盘整资源与激情释放——2003、2004年中国媒介市场白描》，《中国媒介发展报告》2003、2004年卷。

11、《试论品牌可延伸性的核心影响因素》，《中国广告年鉴》2005年版/丁俊杰、董立津主编《品牌——企业核心价值的开发》（2004年全国广告学术研讨会论文集），中国工商出版社2005年版。

12、《谁的汽车？谁的广告？——丰田汽车广告事件解析》，单波、石义彬主编《跨文化传播新论》，武汉大学出版社2005年版

13、《我国青少年使用网络需求研究述评》，《湖北社会科学》2005年第2期，通讯作者（研究生罗青萍）

14、《大众传媒的“性别成见”与青年女性的社会化》，《湖南大众传媒职业技术学院学报》2005年第2期。

15、《媒介接触行为与民族文化变迁的相关性研究》，中南民族大学学报2006年第1期通讯作者（研究生彭蝉）。

16、《近年我国受众媒介接触行为研究评述》，湖北经济学院学报2005年第12期，通讯作者（研究生曾洁）

17、《论打造广告学专业的核心竞争力》,《广告研究》2006年第5期。

18、《以受众为本：全球化语境下的广告传播观念》，戴元光主编《传媒·传播·传播学》2007年卷，上海交通大学出版社。

19、《中国大陆传媒市场现状、问题与走向》，日本《亚细亚的历史与文化》，2007.1（总第11辑）。

20、《日本博多万能葱品牌传播分析》，《中国品牌》2007年第9期。

21、《日本鲜花第一品牌——津南雪美人品牌传播分析》，《中国品牌》2008年第1期。

22、《2007年中国媒介市场“合”为贵》，《现代广告》，2008年第2期。

23、《渐进式改革背景下中国大陆报纸角色转型研究》，《中国传播报告》，2007年第4期。

24、《中国农民媒介接触与媒介期待调查的主要发现与结果》，《武汉大学学报》2008年第3期。

25、《中国大陆报纸种群转型逻辑分析》，《中国特色社会主义文化建设》，武汉大学出版社2008年10月。

26、《改革·转型·突破与融合的探究》，《中国媒体发展研究报告》2008年卷，2008年10月，武汉大学出版社。

27、《中国广告业与社会和谐发展的冲突及其影响因素分析》，《中国媒体发展研究报告》2008年卷，2008年10月，武汉大学出版社。

28、《经济危机背景下的企业广告预算：现实择选与理性反思》《广告人》2009年第2期。

29、《全媒体时代广告媒体价值评价指标》，《现代广告》2009年第6期。

30、《中国大学生传媒认知调查结果与发现分析》,《当代传播》2009年第5期。

31、《论中国的主流报纸》，《中国媒体发展研究报告》2009年卷，2009年11月，武汉大学出版社。

32、《中国传媒人媒介认知调查结果与发现分析》，《武汉大学学报》2009年第5期。

33、《近几年经济新闻报道存在问题与改进对策》，中宣部新闻局编《加强和改进经济报道论文集》，2009年8月版，学习出版社。

34、《民本化、产业化、数字化、国际化:我国传媒发展的四大战略走向》《新闻与传播》2009年第8期。

35、《2008年报纸研究综述》，《中国媒体发展研究报告》2009年卷，2009年11月，武汉大学出版社。

36、《对中国新闻历史发展本体价值与特色的探索》，《新闻记者》2009年第6期。

37、《中国报业转型发展的四大战略走向》，《中国报业》2010年第3期。

38、《中国司局级干部媒介认知调查结果与发现分析》，《现代传播》，2010年第4期。

39、《2009年新媒体研究综述》，《中国媒体发展研究报告》2010年卷，2010年6月，武汉大学出版社。

40、《深圳新闻出版业三大集团演绎“深圳速度”》，《深圳特区报》2010年9月5日。

41、《都市类报纸主流化转型的路径、误区与对策》，《武汉大学学报》2011年第4期。

42、《中国报业的比较发展优势》，《中国报业》2011年第7期；《新华文摘》2011年第13期。

43、《中国企业品牌全球化传播的历程、问题与对策》，2010年全国广告学术研讨会论文集《国家经济发展战略与中国广告产业创新发展研究》，厦门大学出版社2011年版。

（二）专著与教材

1、《基础传播学》（第一作者），中国农业出版社·2003年版。

2、《广告文案教程》（主编），北京大学出版社，2007年版。

3、《中国大陆报纸转型》（专著，独著），上海交通大学出版社2009年版。

4、《社会转型下的中国传媒环境与传媒发展》（专著，第2作者），武汉大学出版社2010年。

5、《新闻传媒发展与和谐社会构建的关系研究》（专著，作者之一），经济科学出版社2011年版。

三、课题

1、21世纪初湖北省新闻传媒业发展战略研究（湖北省社科基金，2003—2005，子课题负责人）。

2、广告学本科专业人才整合优化的培养模式研究（湖北省，主持人，2003—2004）。

3、日本品牌传播研究（2005.3—2005.9,日本吉田秀雄纪念事业财团项目，主持人）。

4、中国报业生态建构与演进研究（武汉大学“985”工程项目媒介生态与中国社会可持续发展研究,子课题，2004-2007）。

5、新世纪广告传播观念转型与发展趋势研究（湖北省教育厅社会科学研究“十五”规划项目,主持人,2004-2006）。

6、楚天都市报主流化转型改扩版方案研究（湖北报业集团委托课题，子课题负责人，2007年12月）。

7、湖北媒体新闻宣传与经营“两分开”研究（湖北省社会科学基金课题，2007年，第一参加人和报告执笔人）。

8、近五年经济新闻报道的经验、问题与改进对策研究（中宣部调研课题，主持人，2008年）。

9、西方媒体西藏“3·14”事件报道与我国对外新闻传播的战略对策（国家社科基金特别委托项目，第三子课题负责人，2008年）。

10、新闻传媒发展与构建和谐社会关系研究（教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目，主持“中国司局级干部、农民、大学生、传媒人四类群体媒介认知调查研究”，2005-2009）。

11、社会转型下的中国传媒环境与传媒发展（武汉大学国家“895”工程二期项目“新闻传媒与媒介化社会研究”子课题第2负责人，2005—2009年）。

12、三峡工程与三峡总公司舆情监测分析（中国三峡工程总公司委托项目，子课题负责人，2006—2010年）。

13、中国报纸产业发展战略转型研究（教育部哲学社会科学重点研究基地重大项目，主持人，2008年项目）。

14、社会转型背景下中国新闻传媒转型发展战略研究（武汉大学自主创新多学科交叉项目，主持人，2010—2011年）。

15、三网融合背景下中国报社组织结构转型研究（国家社科基金课题，主持人，2010—2012）。

16、中国社会经济转型中的传媒产业化发展（武汉大学“211”工程三期项目，2010—2012）。