“Shirley of Hollywood”的意思、由来-中文百科全书

品牌简介

Shirley of Hollywood 是1949年美国人Herman Schlobohm创建的高档内衣品牌，至今已有50多年的历史，产品主要定位于上流社会和演艺界明星情趣、美体需求。Shirley of Hollywood系列全部由位于洛杉矶的总部设计生产，产品集美、英、法、意著名设计师之创意，每年均推出300多款新款面市。该品牌行销全球54个国家，包括英国、法国、加拿大、澳洲、意大利、瑞士等。在中国，北京、上海、杭州、广州、香港、台湾均享有极高市场声誉和品牌认同度。在看惯了那些篇一律的普通内衣后，为什么不给夜生活更多一点情趣呢？弹性奇佳的优质面料搭配欧式蕾丝或刺绣，具有舒适塑身效果的紧身衣或连体衣，高贵浪漫，典雅脱俗！隐藏钢丝的文胸，轻柔成托胸部，舒适贴身无压迫感；外观不露痕迹，轻易塑造出动人曲线！星光流线型面料，闪闪发光，若隐若现的新款内衣，顿时使你眼前一亮！采用高档绣花透明面料特殊制成的内衣外穿款式，视觉和穿着效果非同一般！

产品系列：紧身裙、连体衣、迷你裤、迷你文胸、长裙、吊带短裙、娃娃装、露乳系列、紧身网袜、吊袜带、丁字裤（女式）、护士系列、猫女系列、香水系列、男式短裤等。每一类别均有4、50款样式的性感内衣，具有挑衅性幻想，有着更自由、更舒展的尺度。

SHIRLEY系列产品全部由美国制造、美国原装进口。该系列大量使用高级莱卡、Lycra及Modal等高新科技特殊面料，手感、质感、光滑度一流。

品牌发展优势

美国 Shirley品牌合法保持中国Hollywood Star品牌的100%的创新和运营控制权。Hollywood Star完全致力于美国Shirley的战略利益发展。而Shirley给予进口、零售以及电子商务之类业务的授权。

Hollywood Star拥专业发展的团队，通过对中国蓬勃发展的电子商务市场的把握，充分利用搜索引擎，利用有效的关键词，发散性营销思维，更好地服务和配合Hollywood Star的发展需求。

Hollywood Star能更好地维护自身的品牌利益。Hollywood Star商标已被注册，同时它还拥有了所有Shirley旗下的国际品牌在北京商标局注册好的商标，这有效地防止了非法的Shirley经销商在中国的主要电子商务平台上开展商业活动。

Hollywood Star的总部地址经过了慎重的选择和协商，其地理位置非常有利于公司各项业务发展。总部距离上海市区有几公里远，内部设施齐全，拥有完善的办公区以及产品陈列区（有自己的多媒体T台！）。更重要的是，总部的位置得到了上海市特殊的征税优待，这使得服装业务有了更大让利空间，能给予消费者更多的实惠。

品牌背景

Hollywoodstar（好莱五星）源于美国的一个标志性、性感内衣品牌Shirley of Hollywood（1970年）。

Shirley of Hollywood由 National Corset Supply House（美国娜欣国际供应公司）打造而生，现在已经成为公司的名称代言。1948年，Herman Schlobohm建立了National Corset Supply House，至今60多年来，一直由Schlobohm 家族的3代人进行管理和运营。在此过程中，公司于1970年创建经典品牌Shirley，并且还推出了其它几个品牌以及更多成功的系列产品，不断为人们展现完美内衣的穿着性感。Shirley of Hollywood产品不仅仅拥有好莱坞的时尚魅力，也同时集结了南加州的时髦风尚，以独特的设计为人们传达了感官上的神秘。对于全世界的消费者来说，是别具一格的好莱坞风情内衣体验。目前Shirley的产品在25个国家都有分销经营，其中包括法国、西班牙、意大利、日本、德国、澳大利亚、英国，以及俄罗斯。同时，它在100多个电子零售渠道上都有销售，在全球拥有有超过3000个零售网点。

对Shirley而言，全世界都需要优雅的内衣，每个人都可以和她（他）来分享内衣的快乐。基于这种理念，Shirley系列产品的设计尽可能照顾到每个人的身段和品位需求，并且以适中的价格来让人们拥有。当然，这也是Shirley所致力于的优势和能长期为人们所认可的关键。

其实，Shirley在中国已经拥有了一部分忠实的消费者，虽然它先是以被仿冒的形象出现，但是从另一个角度来说，这也让现在以Hollywood Star品牌姿态真正进入中国市场的Shirley巩固了在中国的发展前景，同时让中国的消费者对Shirley有了基本的了解，对Hollywood Star能更多的信赖。

Shirley产品在中国销售的和在美国销售的会有些细微差别，如尺码、吊牌等方面，会更加符合中国女性的身体尺寸。但可以放心的是，Hollywood Star拥有和Shirley同样的设计、营销以及制造资源（在越南制造，那里享有更低的成本，以及中国的免关税政策），这些都会形成开源节流的让利空间。低价的同时，消费者可以拥有和美国同样的潮流产品。

Hollywood Star品牌在Shirley悠久的发展历史以及不断完善的管理中产生的品牌优势、创造力、经验，以及经营稳定性之下，通过结合中国市场情况，将能更好地应对中国这个庞大、快速变化的市场挑战。

系列品牌

Shirley of Hollywood品牌： Shirley of Hollywood（1970年获得）-与现在公司名称一致的标志性品牌。经典的性感。Intimate Attitudes丰姿系列(1989)-赞扬、表现更丰满的身材。

H.O.T. 热辣系列(2004)-有包装的内衣和丝袜，价格适中，卖相大胆。

Risqué 诱惑系列(1994)-别具特色的内衣，以及时尚的休闲服。

Shirley Dress Ups (2009)-多种用途的以马甲为主的服饰，可用作派对、俱乐部或者亲密行为。　100% Babe (2008)-为年轻人提供好玩、“学院派”风格的服装。

Marilyn Monroe by Shirley (2009)-呈现柔美、性感的好莱坞著名银幕女神（玛丽莲梦露）如今与Shirley品牌相结合，这个品牌追求女性的性感妩媚。

Red Carpet Collection红地毯系列 (2008)-高端、复古的内衣，召唤着金色的好莱坞时代。

Gyz 男士系列(2003) – 为男士提供贴身、轻便的服饰。

Costumes (formerly Holloween)角色扮演道具装系列 – 提供不同场合的角色扮演服饰。

Versatile Reversibles by Shirley (2011)–双面材料的马甲，提供两种截然不同的穿着方式和感觉。就像花一件的价钱买到了2件马甲。

Hollywood Star(2011) –专为中国市场所设计的系列。它的目标群体是年轻、追求时尚的都市白领一族，以一系列完整的服饰为特色。就像品牌名称所体现的那样，穿上这系列衣服的人会拥有Shirley的性感妩媚，拥有成为一个好莱坞巨星的自信。

发展计划和战略

Shirley of Hollywood 是Hollywood Star在中国市场的代表性产品，在中国网购消费者中已经享有了一定的知名度。其丰富的行业经验、独特的设计，以及精细的做工和精良的品质，是Shirley在中国市场所拥有的最大的优势。Hollywood Star 目前包括2个主要的产品系列: Hollywood Star 代表的Shirley of Hollywood ，以及Hollywood Star系列(玛丽莲梦露以及其它将要推出的标志性名人系列服饰)。

Shirley中国系列拥有清晰的战略计划

Hollywood Star为电子零售商们提供丰富的Shirley产品，让他们从Shirley目录上挑选出畅销而受欢迎的，并且提供适合的价格，让他们的网站销售平台有了忠实的供货保障。通过这样的高效供货，能使市场形成现金流、利润和品牌意识的良性循环。简而言之，就是“他们想要什么就给什么，尽情销售！”

Hollywood Star系列代表Shirley进军竞争激烈的休闲服饰市场，同样具有明显的优势。经验丰富的海外设计师和营销专业人士，他们以玛丽莲梦露产品系列取得相对于国内品牌的更大的优势。当国内品牌还致力于以商品化的价格销售服装时，Hollywood Star的战略是以最合理的价格寻求中国制造业的资源，利用海外形象来塑造品牌，用美国设计和营销理念来推广发展。

目标群体的确立

Hollywood Star 系列目标群体是20-35岁的年轻的、城市的、专业的中国女性，系列产品包括休闲的、积极的、专业的服饰。Hollywood Star 和Shirley of Hollywood风格有所差异，这能够保证Hollywood Star 拥有自己品牌个性，全面地提供适合各个场合穿着的日常服饰，而又不被Shirley的亲密和性感的形象所影响。但同时，继承Shirley对性感的大胆追求。

H.O.T.成人用品市场的拓展

在2012年初，新品牌 H.O.T.热辣系列内衣将会在中国推出。它会包括已在美国发展很成功的H.O.T系列性感服饰，以及从国内外资源中精心挑选的成人主题配件和用具。

可以这么说，Hollywood Star 系列可以看作是Shirley的温顺式的体现，H.O.T.则是Shirley在另一领域的更“热辣”的延伸。三个系列一起形成了完整的适应市场的系列产品。

中国市场大批热情的电子商户，都在翘首期待 H.O.T产品可以在中国尽快出现。成人用品正在得到接受，成人用品展（H.O.T计划在这个展会上首次亮相）已经从一个10年前以男性为主的好奇转化为一个被男女性都认可并且很多消费者参加的高端的展会。同样的，拥有Shirley在成人服装上的国际经验和骄人成绩，H.O.T.有信心短时间内在中国市场掀起一股抢购热潮。

市场背景

2011年3月国务院总理温家宝在北京人民大会堂与中外记者见面上提出：文化传统是一个国家的灵魂，与此同时还更明确了对外开放的包容性。

2011年9月，温家宝总理在世界经济论坛2011年新领军者年会的开幕式致辞中重申：中国是长期、面开放市场经济的国家。

21世纪的当下，拥有五千年传统文化的中国既是一个十分遵从传统文化的国度，同时也是一个现代化生活气息浓厚的国家。

在中国，创新的标志性群体是处于上升状态的白领阶层中相对年轻的城市专业人士。这个群体思想前卫，懂得享受，注重品味，喜欢标新立异，对时尚具有敏锐的触角。她们的消费意识、消费水平以及审美观念和个性风格都具有明显的都市化，趋向于国际化。

因此，日常传统的零售商品牌已经不能满足她们的要求，而在互联网络这个地球村里，她们更有了实现和国际潮流接轨的途径。精力旺盛，对工作和生活充满热爱的她们热衷于在网络中搜寻自己的时尚猎物，满足自己的购买需求。这样的她们，就是 Hollywood Star 针对的最广大的目标客户群体。

中国是传统和开放并行的国家。每日都在上演着女性角色的文化变迁剧目，这些内外兼修的现代女性呈现给世界舞台一个漂亮的社会转型，也使得现代中国真实地再现了一个原本由男女两性共同构成的性别社会的全貌。女性的权利有了极大的提高，同时还体现在情感的自由和开放以及自主选择方面。强调、突出她们的新权利的产品也因此成为主流。在社会对话中，对于异性的吸引力会成为中流砥柱。这首先在女性服饰的款式和多样性上也有所鲜明的体现。性感的话题已经不再是很私密很隐晦的概念，而是成为可以讨论可以展示可以登上雅堂的一种新生活的流行点要素。这也意味着在中国拥有尚未被开辟的巨大的新市场，而拥有独特的美国内衣品牌提供资源的Hollywood Star正在着手占据这一市场的先机，全力进驻这块尚且空白的市场，并精心筹备制作这块秀色可餐的市场蛋糕。