广告类术语

零散化媒体趋势，也称为媒体零散化趋势，或媒体零碎化。

零散化媒体趋势是目前媒体资源界最为明显的特征表现之一：主要体现在于媒体之间以及不断新生的媒体间对所承载内容相互分流、相互互补的一种状态。

举个例子来说明：在我国70年代，一部《少林寺》电影风靡全国各地，而当时的媒体受众观看这部电影的途径只有在电影院；而如果放在21世纪的今天，零散化媒体趋势特征显著的情况下，受众观看电影的渠道多种多样、不胜枚举，人们可以熟练地运用互联网络视频、电视台、网络下载、手机视频、光盘音像等方式观看电影，这其中还不包括传统的电影院观看渠道。

零散化媒体趋势产生的三个原因

１、社会经济水平的发展

２、新媒体的不断产生

３、媒体受众行为方式的改变

零散化媒体趋势对广告传播的指导意义

显而易见的是，对于广告传播来讲，这种变化直接影响到了企业在制定传播策略中迈入复杂化，在广告策划过程当中，仅靠单一、传统的媒体资源选择已经不能满足目标受众的接受范围。同样的，也正是这种趋势的产生，使得竞争企业意识到了目标受众群、媒体细分、整合传播等概念的重要性。所以，零散化的媒体趋势，对促进形成正确、科学、严谨的广告传播工作思维具有十分有利的一面。