| 词条 | POP和DM设计 |
| 释义 | 基本信息出版社: 辽宁美术出版社; 第1版 (2002年1月1日) 平装: 88页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 9787531428541 条形码: 9787531428541 产品尺寸及重量: 28.2 x 21.2 x 0.8 cm ; 381 g ASIN: B003G30SCI 内容简介《POP和DM设计》分上下两篇，分别介绍了POP和DM的基本概念，包括发布给正确人群的重要性。然后，一章一章地你将学到典型的方式、方法和如何设计它们以使你的读者有回应。这都意味着大量机遇，如你想洞悉其间奥秘的话，请阅读此书。 POP和DM是艺术与科学的统一。你不得不将其发布给正确的人群。还要提供出售大量的商品，以刺激消费者的购买欲。还得提供精美的包装，使人接受进而回报企业的要求。甚至在所有这些之前，你的POP和DM在恰当的时间进到正确的人群手中的时候，要面临相当不确定的偶然因素。它可能因消费者被身旁别的东西所吸引，而忘了你的设计。尽管如此，POP和DM仍是一个令人惊异的媒体，每年可给国家经济带来可观的收入和不断的商机。POP和DM——日益增长盼媒体。 技术的先进和销售基础数据的增长意味着POP和DM更多的增长。大、小企业正在建立客户基础数据包括历史数据及其它信息，即为达到销售目的容许他们将他们的客户分类。利用销售基础数据、数据挖掘技术和庞大的联合数据库分割市场，使销售分额缩小至适当的比例。结果注定POP和DM的形式对每一个销售环节有更多的工作等着设计师去做！对小的商家现在也已经成功地应用数据平台促进销售。在偏僻地区，POP和DM更容易被接受。所有的小商家和家庭商家将受到当地设计师的帮助，给客户和容易成为顾主的人发布POP和DM广告，说服他们。 依经营者的意见，技术上的领先将产生1+1的销售步骤，以目标市场为最终目标，1+1销售需要更多的特殊渠道。企业以传达商业信息为目的，直接把POP和DM发送到指定对象，它们可针对特走的顾客层，发挥1对1的实际效果，并能反复诉求；它们可开发新顾客，维持联系既有顾客，达到有效的宣传，也可增进厂商与消费者之间的亲近感；它们可增进对批发、零售店的商品教育及协助店面推销贩卖，并可维持商品企业形象；它们的造形设计变化丰富，有新鲜感，且具有独立性，容易发挥独特效果；它们的主体是宣传品，故，可以自由选择形式和方式；它们以诱人的图、文，传达丰富的资讯，帮助企业加强推销，促进消费；它们的制作费用较具伸缩性，较容易控制广告预算。 优秀的企业，通常用POP和DM的方式与客户建立联系。POP和DM广告优点很多：或是消费者有种被人尊重的优越感，因产生亲切感而乐于接受；或是多数消费者都能较认真的阅读，因为就在身边，保证了阅读的环境和时间；或是在同类竞争中，不易被对手察觉等等，所有这些都是销售计划中的一部分。当然，不要指望每一个设计都能带来收益或回报，但是这样做的最终目的是能够较长久地保留客户。 目录上篇 POP广告 第一章 POP的概念 第一节 POP的重要性 第二节 POP是SP的重心 第三节 POP的发展 第四节 新时代中POP对策 第二章 POP企划 第一节 POP企划的立案 第二节 POP设计制作 第三节 POP企划心得 第三章 功能与分类 第一节 POP的功能 第二节 POP的分类 第四章 POP的制作 第一节 制作的过程 第二节 POP材料 第三节 POP的制作练习 下篇 DM 第五章 DM概说 第一节 DM的概念 第二节 DM的发展 第三节 DM的特征 第六章 DM的时机和名单 第一节 DM的时机 第二节 搜集名单 第七章 DM类型及构成要素 第一节 DM类型 第二节 DM构成要素 第三节 回复卡 第八章 DM的企划 第一节 调研 第二节 实施 第三节 预算 第四节 信封和用纸 后记POP和DM是售点及直邮广告的英文缩写，是传递信息的有效手段。针对某一地区、某一特定阶层的人，以直接方式发布给消费者的宣传品。此类广告非常强调商品特点或所提供的服务。较其它广告有着更明显的文化氛围，从以往的经济消费为中心，逐步转到以心理、道德、美学、情趣等精神为中心。设计内容则比其它宣传品更富有人情味和亲切感。常以问候方式打动、刺激消费者的购买动机。 |
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