| 词条 | SPEEDO |
| 释义 | § 品牌档案 Speedo 英文名：Speedo 中文名：速比涛或斯频度 国家：澳大利亚 创建年代：1928年 产品类别：水上、水下运动装备及服装等 创始人：Alexander MacRae 公司总部：澳大利亚悉尼 § 品牌简介 速比涛 速比涛 (Speedo) 是世界著名的泳衣制造商SPEEDO公司的运动品牌。速比涛 (Speedo) 来自澳大利亚，创立于1928年，从一个内衣制造厂成长为顶尖级泳衣制造商。自创立以来，速比涛 (Speedo) 便和历届奥运会有十分深的渊源，奥运选手身穿速比涛 (Speedo) 泳装拿下不少荣耀，成为速比涛 (Speedo) 的骄傲。速比涛 (Speedo) 是国际泳联(FINA)长期合作伙伴和赞助商，在世界首5支顶尖游泳队中速比涛 (Speedo) 赞助了4支。 速比涛 (Speedo) 第1代鲨鱼泳衣在悉尼奥运会中，成为大受注目的发明。根据统计，当年逾8成游泳奖牌得主，都是穿上速比涛 (Speedo) 泳衣，而15人中，就有13人创造过泳坛世界纪录。据《华尔街日报》报道，速比涛 (Speedo) 生产高科技泳衣，原本只针对职业泳手而制造，但推出消费市场后，虽然定价比休闲泳衣高3倍，但市场反应却比预期好，每年销量增幅维持在15%～20%。新研制的第2代鲨鱼泳衣，卖点是可减少4%的水流阻力，号称是世界上最快速泳衣，亦将成为市场焦点。 2008年3月，速比涛 (Speedo) 就曾与香港游泳总会和奥委会等专业团体，进行活动推广。早前为配合“2004年雅典奥运会”推广，曾在香港举办的春夏泳衣展中，模特展示了第2代鲨鱼衣；而全球只有4个国家，能够引入鲨鱼泳衣展览。 § 品牌故事 速比涛 关于游泳的人一定不会不知道SPEEDO（速比涛）的大名。SPEEDO“LZR RACER”鲨鱼皮游泳衣近来将SPEEDO公司推到风口浪尖上，确实掀起了一场关于游泳衣的革命。对于这个世界上顶级的游泳产品生产商，有多少人知道他最开始只是一个内衣生产厂家呢？ 看SPEEDO的发展历史，其实也是看整个游泳运动游泳衣的发展史。 公司创始人是苏格兰的年轻人Alexander MacRae，他在1910年从苏格兰移居到澳大利亚，开设了名为MacRae Hosiery的內衣製造厂。业务迅速拓展至泳衣行业。 20世纪20年代，游泳正式纳入体育运动项目，泳衣市场得到了迅猛的发展。 MacRae引入经典，帖身的‘Racerback’套装泳衣，使游泳能够更加轻松自如，并提高了游泳速度。1928年SPEEDO品牌诞生，1929年首批SPEEDO泳裝投入生产。 20世纪30年代，1932年的洛杉矶奥运会上，澳大利亚的Claire Dennis在200米蛙泳中成功卫冕，当时他穿着的Speedo泳衣因为“露肩膀太多”而颇受争议。四年以后，澳大利亚男子泳游队在比赛中全都穿上了SPEEDO，包括一款设计大胆前卫露胸的游泳短裤。 二次世界大战战前，两件式女士泳装首次亮相，战后，SPEEDO开设工厂以应付由比基尼引发的日益增长的泳衣需求。 70年代 SPEEDO的泳装开始采用尼龙/弹性面料——至今这种面料仍在使用中。 90年代，SPEEDO在面料研发上有三次重大创新：S2000，世界首例专为高速泳装设计的面料；抗氯面料的出现，解决了传统尼龙料在水中褪色的问题；水刃是另外一种为竞技体育设计的可以加快游泳速度的面料。 21世纪的SPEEDO在游泳衣的技术上采用更为先进的科学技术和产品，“LZR RACER”鲨鱼皮 的面世与天才游泳运动员菲尔普斯结合，为2008年北京奥运会游泳历史上写下辉煌的一页。 Speedo成为当今顶级的游泳衣生产厂商，其实也在见证和参与游泳这项运动的发展，游泳衣作为装备本身的价值在发展过程中慢慢提高并得到更多的重视。而SPEEDO公司也随之站在了所有游泳衣生产厂商的金字塔顶端。[1] § 品牌历史 SPEEDO 1928年 在澳大利亚悉尼macrae针织厂，一名员工在一次标语比赛中，以"speede on in your speedo's"的口号获胜，由此诞生了速比涛 (Speedo) 品牌 1929年 由于速比涛 (Speedo) 品牌广为喜爱，macrae针织厂改名为速比涛 (Speedo) 针织厂 1930/40年代 speedo推出竞泳款式，世界顶级选手纷纷传着速比涛 (Speedo) 竞泳泳装 1956年 墨尔本奥运会——八项金牌来自于传着速比涛 (Speedo) 泳装的游泳选手 1957年 速比涛 (Speedo) 在不断的创新发明下研发了尼龙/氨纶面料 1964年 速比涛 (Speedo) 引进英国 1971年 速比涛 (Speedo) 开始在英国诺丁汉生产了speedo第一件用尼龙/氨纶面料的泳装 1991年 Pentland集团正式获得速比涛 (Speedo) 品牌的所有权 1992年 巴塞罗那奥运会——速比涛 (Speedo) 创造了S2000历史上第一件赛衣 1996年 亚特兰大奥运会——速比涛 (Speedo) 推出Aquablade赛服，穿着Aquablade的泳衣的选手打破了3/4的世界纪录 2000年 悉尼奥运会——速比涛 (Speedo) 推出鲨鱼服(FastSkin)，83%游泳奖项均由穿上鲨鱼服的游泳选手获得，并打破了13/15的世界纪录 2003年 速比涛 (Speedo) 75th周年庆典 2004年 雅典奥运会——速比涛 (Speedo) 推出了鲨鱼服二代(FastSkin FS2)，面料比一般泳衣面料减低水阻力达30%, 8项世界纪录中有5个穿着速比涛 (Speedo) ，22项奥运会纪录有16个穿着速比涛 (Speedo) 2008年2月 第4代鲨鱼皮“LZR Racer”在伦敦向全球发布，在世界泳坛掀起了一场轩然大波。LZR取自英文laser(激光)的发音，直译就是“激光赛手”。 § 产品分类 SPEEDO 包括有助去水的比赛泳衣，如鲨鱼衣的“竞速夺标系列”、超耐用泳衣的“练水专用系列”、童装泳衣“小童游泳入门系列”和沙滩裤“时尚休闲系列”。 § 产品定位 SPEEDO 每年Speedo在全球推出的新产品逾千款。黎惠馨透露，自6年前将品牌引入香港，即与总部保持紧密联系，每年配合世界性推广策略，引入其中约300款主打产品。“产品价格定位分两大层面：休闲泳衣类；至于专业级竞赛泳衣“。 泳衣销售一般以6月至8月为旺季，Speedo则于每年二三月间，提早引入新泳衣。她指出，Speedo在品牌定位方面，比其他竞争对手更具优势：由于公司一向生产专业级泳衣，核心顾客大部分是专业泳手、泳会会员等，而泳手培训是年中无休的。故此，一般泳衣品牌，销售普遍受季节性影响，但Speedo却能够全年都保持稳定的销售量。[2] 速比涛 (Speedo) 泳衣的设计，不走花巧路，为了保持新鲜感，每年都有高科技研制的产品推出，也培养顾客对品牌的忠诚度。速比涛 (Speedo) 在品牌定位方面，比其他竞争对手更具优势：由于公司一向生产专业级泳衣，核心顾客大部分是专业泳手、泳会会员等，而泳手培训是年中无休的。故此，一般泳衣品牌，销售普遍受季节性影响，但速比涛 (Speedo) 却能够全年都保持稳定的销售量。[3] |
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