| 词条 | MTV全球音乐电视台 |
| 释义 | § 简介 MTV全球音乐电视台缔属美国维亚康母集团旗下的一个电视传媒机构。维亚康母公司（ Viacom Inc. ）是目前全球最大的传媒娱乐集团 之一 ，名列世界 500 强，在国际媒体市场的每一个领域都占有举足轻重的地位。维亚康母公司涉足电影、电视、出版及与娱乐相关的其他零售业务，堪称传媒娱乐界的佼佼者。它的成长历程是成功的历史。 维亚康母旗下拥有哥伦比亚广播公司 (CBS) 、 MTV 全球电视网、 Nickelodeon 尼克儿童频道、派拉蒙电影公司、派拉蒙电视、派拉蒙主题公园、 Spelling 电视节目制作公司、 Showtime 电影频道、西蒙出版公司、 19 家电视台及 1300 家电影院。 在出版领域，维亚康母公司拥有著名的 蒙出版公司。它以出版文学创作作品、生活用书、儿童读物、新兴媒体出版物为主，而它出版的多部作品曾经获得过美国普立策大奖，仅仅在 2001 年，它便有 99 部著作登上了纽约时报的畅销书排行榜，其中 14 部登上了排行榜首位。 [1] § 创建历程 MTV 全球音乐电视网创立于 1981 年，经过二十年的成功经营， MTV 音乐全球音乐电视台已从美国本土延伸到世界各地，包括拉丁美洲、亚洲、欧洲和澳洲等地，一跃成为全球最大的电视网络， 全球音乐电视台覆盖了世界 166 个国家和地区的近 4 亿家庭用户。 1996 年， MTV 全球音乐电视网开设了 MTV 亚洲频道。 MTV 全球音乐电视台亚洲部在 2002 年的亚洲电视大奖MTV全球音乐电视台 上，荣获了“年度有线及卫星电视频道”称号，是全亚洲收视率最高并拥有最多年轻观众的音乐电视频道。根据 AMI-PAX 2000 年的调查， MTV 是全亚洲排行第一的音乐电视频道。 MTV 全球音乐电视台亚洲部拥有 10 个 24 小时播放的音乐电视频道 , 覆盖超过一亿五千万个亚洲电视家庭用户。这些频道包括 MTV 中国频道、 MTV 东南亚频道、 MTV 台湾频道、 MTV 印度频道、 MTV 韩国频道、MTV 菲律宾频道、 MTV 印度尼西亚频道和 MTV 泰国频道。（直至现在已不止10个频道了）2003年4月,经国家广电总局批准,MTV中国频道落地广东省,成为第一支落地中国内地的国际电视品牌。 2005年7月1日，随着国内电视媒体的进一步打开和政策的开放，维亚康母集团旗下最知名的MTV24小时音乐频道进一步成功地在广州有线网和深圳有线网落地。这将意味着在广州、深圳的年轻人眼里又多了一个吸收国际音乐潮流和娱乐资讯的最好选择。 维亚康母非常看好中国市场，MTV电视台自1995年进入中国后，经过10年的发展，其自己制作或联合北京、上海、广州等地方电视台制作的节目已覆盖了中国400多个城市的一亿五千万的收视用户。 广州作为全国唯一一个对境外媒体开放的前沿城市，MTV中国频道更是率先在2003年4月26日正式获得国家广电局批准，落地广东有线网，从而进入广东珠三角100万户家庭，在媒体激烈竞争的今天，MTV全球音乐电视台奉行了“全球化思考，本地化运作”的商业理念。落户广东的MTV中国频道的内容不但融合了全球的节目资源和制作力量，其中还特地制作适合广东年轻观众口味的粤语类音乐节目的讯。 MTV24小时音乐频道以其独特的个性和包装触动年轻人的感官世界。24小时不间断的精彩节目令人目不遐接。MTV中国频道经过精心的编排和制作，既加入了中国本地制作的优秀节目：《天籁村》、《学英语》《SMG星当家》、 特别为广东人制作的《路透社》娱乐快讯、《粤点粤正》、《粤来香》作为MTV全球音乐电视台的压轴招牌节目：《龙卷疯》《JK疯》《IN粤疯》、《洋颠疯》、《音乐疯》、《尼克疯》等等现已成为经常掎身在本频道收视榜首深受年轻人欢迎的节目。还有一年一度在广东举行的南方MTV天籁演唱会也将成为华南地区最有号召力的音乐盛事、而且MTV中国频道的观众还可以和MTV全球的观众同步欣赏到《MTV美国音乐录映带大奖》、《MTV电影大奖》、《MTV欧洲音乐大奖》等全球知名的颁奖典礼盛况。 [2] § 获得奖项 《CCTV MT音乐盛典》是从1999 年开始， MTV 全球音乐电视台与中国中央电视台CCTV-3强强携手，旷世合作，开创华语音乐至尊荣耀的先河，每年北京激情绽放的仲夏夜隆重掀起一场乐坛顶级风暴，创造中西流行音乐交流的巨星擂台！席卷两岸三地，放眼国际歌坛，音乐盛典通过授予音乐人无上荣誉，为中国音乐事业带来勃勃生机，为中国电视观众带来年度豪华音乐大餐！凭借 CCTV 的王牌收视保证，以及 MTV 电视网的丰富资源，音乐盛典的播出覆盖了 38 个中国地方电视台、四分之一中国人口、一亿零五百万青年受众，并利用 MTV 纵横全球的频道优势将中国本土音乐推向世界！一系列拉票 Party 造势活动漫游全国、牵动人心！四年成功的运作、巨大的轰动效应和海内外的知名度更成为国际品牌和实力企业争相挥金赞助的理由！ 《MTV超级盛典》是MTV 全球音乐电视台策划并制作的 MTV STYLE AWARD 超级盛典是一场国内最高级星光璀璨的MTV 全球音乐 时尚嘉年华和一场国际水准的音乐时尚电视晚会。 MTV STYLE AWARD 超级盛典云集中国内地、香港、台湾地区和亚洲乃至世界范围内的风尚人物，力邀重量级的演艺和体育界明星名人及名模担任颁奖嘉宾和表演嘉宾。 35 个中国地方电视台的覆盖保证，中央电视台、上海东方电视台、北京电视台的鼎立支持，以及 MTV 中国频道、亚洲频道的全程追击，都使这场流光异彩的典礼成为各家媒体竞相曝光的盛事，由此引发的时尚冲击更成为年轻一族纷纷追逐的流行坐标，令全亚洲共同瞩目。 《MTV 亚洲大奖》是亚洲地区主办唯一的跨越国家和地区的洲际流行音乐盛事。 MTV 亚洲大奖涵盖流行音乐的方方面面。 2002 年首度推出的第一届 MTV 亚洲大奖孙燕姿、那英为现场观众带来精彩表演，那英还获得内地最受欢迎女歌手奖。第一届 MTV 亚洲大奖在电视行业中获得了不凡的成绩 , 获得了从制作、到创意、到市场推广、到宣传等许多类别的行业大奖。 MTV 亚洲大奖的颁奖典礼向全亚洲的 1.5 亿观众播出，颁奖典礼的精彩片段还会在 MTV 全球音乐电视台的国际网络上向全球近 10 亿的 MTV 观众播出。 360 度的宣传平台， 24 小时 X 365 天与我们的目标消费者亲密接触。 《MTV美国音乐录映带大奖》是美国本土最有影响力的颁奖典礼， MTV 音乐录影带大奖是 MTV 全球音乐电视台于 1984 年设立的，每年在美国举行颁奖典礼，与“格莱美奖”、“全球音乐奖”并称为国际流行音乐界的三大奖项。 MTV 音乐录影带奖的各个奖项每年由观众直接投票与专业评委共同选出。 1995 年，该项大奖首次增设中文奖项。内地歌手郑钧曾经获得提名并于 2002 年获奖。 目前MTV24小时频道已覆盖粤港澳地区，并且拥有900万受众家庭。根据SINOVATE早前泛亚区域的【亚洲青年】调查报告，MTV全球音乐电视台收视群体锁定为15--34岁年轻族群。 § 创始人简介 美国传媒业巨子罗伯特·皮特曼 关于罗伯特·皮特曼（Robert Pittman），可能最为人知晓的是他创始了音乐电视（MTV），在有线电视频道上每天几乎24小时播放3～5分钟音乐录像。虽然有些批评家指责，音乐电视中镜头的频繁切换和疯狂节奏缩短了观众的注意广度,但是总的说来,人们公认音乐电视改变了电视节目制作的性质，证明电视不必沿袭传统的线性模式来制作节目。皮特曼曾对记者说：“我们的电视语言就是要使颜色、形状和位置富于变化。这虽然与传统的电视语言格格不入，但我们正是想告诉观众，MTV即多变。” 20多岁时，皮特曼便因在美国不少地方挽救了一些即将倒闭的电台而声名大震 ，被公认为广播史上最成功的节目制作人之一。如今，他作为“美国在线”（国际互联网的主要服务商）的总裁和首席执行官，正致力于将交互服务、电子商务和计算机技术结合起来，使其变得像广播电视那样深入人们日常生活之中。 皮特曼于1954年生于密西西比州的小镇布鲁克黑文。他的父亲是一位循道宗牧师。皮特曼6岁时，一次因从马背上摔下来，失去了右眼。尽管他安装的假眼酷似真眼，但他仍意识到与小伙伴们有所不同。然而，他化弱势为优势，竟想出常用针去刺自己的假眼来吓唬老师和取悦同学，成为班里的丑星。 皮特曼十几岁时已有多种爱好，但青年时期的皮特曼把多数时间花在看电视上。他回忆说：“我从上小学时就看电视了……比起父母，电视向我展示的世界更广，我总是看不够。”他的理论是，越是在小城镇，电视越有冲击力，因为那里其他娱乐活动很有限。 皮特曼15岁时开始迷恋飞行。为了能支付飞行课程的费用，他决定找个工作。那时他留长发，在布鲁克黑文很惹眼，被视为叛逆。在男子服饰店找工作遭拒绝后，皮特曼在附近一家广播电台找到个半日工作,播放唱片。后来他还在电台干过别的活儿。才17岁,皮特曼就开始在底特律电台编排音乐节目；18岁起受雇于匹兹堡的查尔斯·华纳电台，后任该台经理。华纳在1977年曾评价他说：“皮特曼真是棒极了!他不同于其他节目经理,他善于分析,并能客观地进行市场调查,不因自己的好恶而影响判断力。”在皮特曼的管理下，匹兹堡电台扭转了颓势，发展成为这个大都市年轻人最喜爱的电台之一。 1974年，华纳和皮特曼加盟芝加哥的美国“全国广播公司”（NBC）的分公司——WMAQ。该台播放都市流行音乐，当时排名才第22位。皮特曼做了市场调查，发现很多听众更愿意收听西部乡村音乐，因此他一改都市音乐风格为西部乡村音乐，尽管他本人并不甚喜欢。这次变革是广播史上的重大变革之一。由于音乐风格的改变，电台收听率迅速上升为第3位。其实，收听率的提高，还得益于皮特曼开展的重金奖励听众的广告活动。广告活动搞得很红火，以至于匹兹堡地区的电话有时难以打通。同时，皮特曼还为NBC的一家摇滚音乐台编排节目。在芝加哥的那段时间，皮特曼两次获“年度最佳插播节目主任奖”，一次因为乡村音乐，另一次因为摇滚音乐。除此以外，皮特曼开始在电视广告中露面，为电台做广告，还为NBC－TV制作和主持节目《乐曲轨道》。他成了当地一颗小明星。 1977年，华纳和皮特曼被请到纽约，去振兴NBC的纽约分台WNBC－AM，这是NBC的旗舰。当时这个台在纽约市大型电台中排名最末。皮特曼首先大量裁减流行音乐唱片节目的播音员，代之以从全美各地选拔的能手。接着，他将电台广播时间中的商业广告砍掉。然后，采用他在芝加哥的成功经验进行促销。到1979年，电台的广告收入空前，听众人数剧增，皮特曼又大获全胜。1979年，25岁的皮特曼的成就达到广播业的巅峰，尽管他从未毕业于任何一所大学。那时他是NBC总部的名人，一方面是因为他制作节目的本领高超，另一方面是因为他蓄长发和穿着不讲究。 从事广播业十多年后，皮特曼开始产生厌倦情绪，于是转向电视业，因为电视曾是他幼年生活的一部分。他进入了“华纳美国运通信用卡卫星娱乐”公司，这是“华纳通讯。和“美国运通信用卡”的合资公司。当时，该公司开播电影频道，与大众喜爱的频道《演出时光》和《家庭有线台》竞争，皮特曼被聘为这个新频道的节目制作主任。在芝加哥制作《唱片曲集》过程中他得知，乐队经常制作演出录像，然后把录像带免费送给电视台，通过电视促销。皮特曼由此看出，这将是现代音乐与电视结合的崭新方式。他还认识到，年轻人的思维不再局限于线性模式，所以电视不必按开头、中间、结尾的保守方式来制作，处理信息的方式应该有所不同。他力主尝试MTV，其中可以插播主持人谈论音乐的趣闻轶事，并预告下一次的内容。电视网执行官和广告商对此持怀疑态度，认为没人会喜欢MTV的。尽管如此，作为新兴产业的MTV在配入声音之后，于1981年8月1日首次露面。音乐录像的名字很有针对性：“大败广播的录像之星”。唱片公司迅速走红，年轻人原本并不熟悉的Buggles乐队和Psychedelic Furs乐队的唱片，竟在从未演出过的地区创下销售佳绩。 |
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