| 词条 | 《深圳特区报》 |
| 释义 | 《 深圳特区报深圳特区报》创刊于1982年5月24日，植根于改革开放的沃土 深圳，大力传播特区实验场的新观念和新经验，积极为中国的改革大业鸣锣开道，具有浓郁的窗口色彩和鲜明的改革精神,在海内外享有很高的知名度和广泛的影响力，JZM同志为之题辞：“改革开放的窗口”。 § 简介 深圳特区报 ■发行量最大，覆盖面最广的平面媒体。 《深圳特区报》是深圳权威主流大报，据统计，《深圳特区报》日发行量60万份，发行范围覆盖全国30多个主要省市，是机关部门、主流企业的长期订阅纸媒。传播效果强力辐射珠江三角洲、香港、澳门地区等经济发达地区。 ■广告效益好，广告效果佳。《深圳特区报》广告收入连续12年跻身中国报业五强。同时，《深圳特区报》拥有超过百万的高端读者群体和庞大的企业客户资源，广告投放效果佳，是广告发布的良好载体。 ■品牌价值39.5亿元。2006年第三届世界品牌大会上，深圳特区报以39.5亿元的品牌价值位列《中国500最具价值品牌》第152位，并于当年9月被世界品牌实验室评为《亚洲品牌500强》 ，位列亚洲媒体第11位，国内媒体第5位。这些成绩足以显示特区报品牌价值高，海内外知名度高，传播效果好。 ■唯一进入中南海的地方媒体。《深圳特区报》是唯一进入中南海的地方媒体，政治影响力大。 《深圳特区报》之所以具有如此傲人的成绩，得益于其版面设置、广告行业优势以及拥有数百万的高端读者群体。 § 特征分析 特征分析 ■报纸到达率分析 从不同时期所能覆盖的读者人群规模看，《深圳特区报》每周能覆盖到54.6%的15-64岁深圳居民，每月能覆盖68%的深圳居民，每季能覆盖到75%的深圳居民，一年能覆盖到76.9%的深圳居民。如换算成人口规模，每周《深圳特区报》可以到达15-64岁深圳各区居民153.4万人，每月可以到达191万人，每季可以到达210.6万人，每年可以到达216.1万人。 ■报纸独占/重叠读者分析 与《南方都市报》相比，《深圳特区报》一期读者中有76.4％的独占读者，即只读《深圳特区报》，不读《南方都市报》。 ■读者阅读来源 单位订阅市场上,《深圳特区报》具有独特的优势,相对于其他报纸,《深圳特区报》的读者群体较为稳定，读者连续阅读广告的可能性较大。 说明：报纸的阅读来源可分为五个类别，即家庭订阅、报摊购买、单位订阅、赠阅和其它来源。根据这五个阅读来源可以将读者分为两种：基本读者（包括家庭订阅和报摊购买的读者）和传阅读者（包括赠阅、单位订阅和其它来源读者）。基本读者是自费消费报纸，他们的阅读主动性高，阅读深度也高，接触广告的可能性就相应增加。 ■读者忠诚度 《深圳特区报》的读者忠诚度为89.2％，其中高度忠诚读者占53.7％，适度忠诚读者占35.6％。 说明：经常阅读（指连续出版四次至少阅读三次）、比较经常阅读（指连续出版四次至少阅读过一次）和偶尔阅读。这里他们把经常阅读的读者称为高度忠诚读者（Hard-Core-Loyal），把比较经常阅读的读者称为适度忠诚读者（Soft-Core-Loyal），而把偶尔阅读的读者称之为游离读者（Switcher）。 ■读者阅读时长 《深圳特区报》读者每天阅读报刊的时间为46分钟，其中，82.3％的人报刊阅读时间在半小时或以上。 ■读者阅读偏好 《深圳特区报》读者在报纸上经常阅读的内容主要有新闻类及各类实用信息，尤其对房产/汽车/家庭装饰装修/招生招聘等信息较关注，同时，从倾向性来看，《深圳特区报》读者对各类内容的关注度均较高。 ■读者性别构成 《深圳特区报》读者中男性占59.5%、女性读者占40.5%。与深圳居民总体相比，《深圳特区报》读者的男性倾向性较强。 ■读者年龄构成 《深圳特区报》读者平均年龄为32岁，其中年龄在25-44岁的社会中坚读者占64.3%。 ■读者教育程度 《深圳特区报》读者中27.5%的人拥有大专以上高等学历。从TGI指数来看，高学历读者更倾向于阅读《深圳特区报》。 ■读者行业分布 在工作领域的分布上，《深圳特区报》读者位于国家机关/党政机关/社会团体、教育/文化/艺术、社会/个人服务业、金融/保险、邮电/通信业、房地产/租赁业、制造业（重工业）、建筑业、媒体的倾向性较强。 ■读者职位状况 从报纸读者的职位来看，《深圳特区报》读者位于党政机关/社团/事业单位领导干部、中高级专业技术人员、企业/公司管理人员的倾向性较强。 ■读者工作状况 81.9％的《深圳特区报》读者拥有固定工作；占深圳市拥有固定工作群体的28.5％。这意味着《深圳特区报》读者具有较稳定的经济实力和消费能力。 ■读者社会阶层分布 与深圳居民总体相比，《深圳特区报》读者位于第一、第二阶层的倾向性十分明显。 ■读者个人月收入 《深圳特区报》读者的平均个人月收入为2935元，高于居民总体（2689元）。其中有30.9％的人个人月收入在3000元以上。 ■读者家庭月收入 《深圳特区报》读者的平均家庭月收入为4851元，高于居民总体4562元。 （注：以上数据来源于新生代市场监测机构。） § 发展历史 发展历史《深圳特区报》创刊于1982年5月24日，是深圳经济特区权威媒体和第一大报。 扎根于改革开放沃土的《深圳特区报》，大力传播特区试验场的新观念和新经验，积极为国的改革大业鸣锣开道，以浓郁的"窗口"色彩和鲜明的改革精神，在海内外享有很高的知名度和广泛的影响，被国家主席江泽民誉为"改革开改的窗口"。1999年11月1日，深圳特区报业集团正式挂牌。 创刊仅19年，深圳特区报便高速成长为日出对开彩色40版以上，日发行最达45万份，占据深圳经济特区地位，并覆盖全国所有大中城市和98％以上县的大型综合性城市日报。 进入21世纪，深圳特区报以面向市场的姿态，锐意改革，积极参与传媒业竞争，不断提升自身的竞争力，实力不断壮大。2001年8月1日是，深圳特区报业集团全新推出阳光媒体《晶报》 。2002年元月，创刊仅5个月的《晶报》发行量一举突破50万份，成为深圳地发行量最大的报纸之一，迅速跻身深圳经济特区的新主流媒体，创造了新闻史上的又一个奇迹。 今天，《深圳特区报》已发展成全资拥有《晶报》、 《深圳青少年报》 、 《深圳周刊》等系列子报刊、主办《深圳汽车导报》等报刊，参股并全面经营《香港商报》的多元化经营、实力雄厚的现代化报业集团。 在21世纪的南中国海，深圳特区报业集团这搜新闻航母正乘风破浪，扬帆驶向充满阳光的明天。 § 品牌价值 品牌价值 2006年6月，在北京人民大会堂举行的2006年（第三届）世界品牌大会上，《深圳特区报》以39.5亿元的品牌价值，位列《中国500最具价值品牌》排行榜第152位，比2005年的168位跃升了16位；2006年9月，由世界品牌实验室编制、 《蒙代尔》杂志中文版发布的2006年度《亚洲品牌500强》排行榜揭晓，《深圳特区报》凭借强大的影响力，位列亚洲品牌第183位，亚洲媒体第11位，在全国入围媒体中排名第5位 1982年5月24日，《深圳特区报》创刊，经过一代又一代特区报人的努力，时至今日，《深圳特区报》已经成为报界的一棵参天大树，谱写了一个又一个辉煌的篇章！ 主流媒体：报道权威，影响深远 《深圳特区报》是中共深圳市委机关报，是以时政、经济、社会、文化、民生报道为主的大型综合性日报。经今年4月全新改版的《深圳特区报》，资讯更权威，内容更丰富，特色更鲜明，新闻更鲜活，服务更贴近。 时至今日，《深圳特区报》一纸风行大江南北。改版之后的《深圳特区报》一步步成为更加成熟、更加丰富、更加时尚、可读性更强、更富感召力的一份党报。《深圳特区报》带着新时期、新阶段的办报理念，带着全体特区报人的追求和梦想，大步向着“办全国有影响的大报，办全国最好看的党报”这个目标不断前进。 作为深圳市委机关报和深圳地区影响最大的权威报纸，《深圳特区报》每日出版对开40－60版以上，发行量高达40多万份，在深圳、珠三角经济发达地区以及港澳地区拥有超过百万的读者群体，其中相当部分属于高端读者。 品牌媒体：品牌价值39.5亿。 随着信息全球化的发展，中国媒体行业逐步进入了品牌竞争的时代。《深圳特区报》也十分注重品牌经营，而且硕果累累。 2006年6月16日，在人民大会堂举行的2006年（第三届）世界品牌大会上，世界品牌实验室和世界经理人周刊联合发布了2006年《中国500最具价值品牌》排行榜。深圳特区报品牌价值39.5亿元，位列排行榜第152位。更值得一提的是，与2005年相比，《深圳特区报》的排名从168位跃居到152位，品牌价值也从36.9亿元上升至39.5亿元。 2006年9月14日，由世界品牌实验室编制、《蒙代尔》杂志中文版发布的2006年度《亚洲品牌500强》排行榜揭晓，《深圳特区报》凭借强大的影响力位列亚洲品牌第183位，亚洲媒体第11位，在全国入围媒体中排第5,更是令人刮目相看。 这两个排行榜皆由世界顶尖品牌研究机构——世界品牌实验室编制，含金量高。世界品牌实验室是全球领先的品牌评估机构，附属于知名的商业媒体机构世界经理人集团，其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院，英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”得到企业界和金融界普遍认可，其评选权威性不言而喻。 比如，亚洲品牌500强的评选，就从四大维度对全亚洲范围内的强势企业进行全面性的测评打分。四个维度包括企业在市场上的综合表现，在未来的发展潜力，产品的质量水平，以及经营效益等财务指标。 对于《深圳特区报》获得的荣誉，世界品牌实验室创始人丁海森给予高度评价。他认为，2005年中国报业集团经历了中国报业10年增长以来首次出现的增长率大幅降低。在这种情况下，《深圳特区报》品牌价值由2005年的36.9亿元上升至2006年的39.5亿元，在排行榜上的排名也由第168位跃至第152位，品牌价值取得较大幅度提升实属难能可贵，充分体现出《深圳特区报》作为优势品牌营运的直观变化，也反映出其媒体影响力的不断扩大。 品牌作为一种无形资产，其重要性不可估量，丁海森举了一个简单的例子：假如将《深圳特区报》一个整版的内容，排到另一份不太出名的报纸上，或是将《深圳特区报》的报头换成另一个别人从来没听说过的名字，那么，这些新闻的可信度就可能会完全不一样，甚至可能会大打折扣。哪怕是同一条新闻，读者可能会更相信《深圳特区报》，为什么？这就是品牌的影响力，也就是品牌的可信度，或者说是品牌的差距，因为媒体是通过品牌来传递新闻的。 丁海森说，《深圳特区报》创刊20多年来，一直站在时代的最前沿，引领时代潮流，贴近社会、贴近生活、贴近读者，在广大读者中树立了很好的品牌形象，也提升了品牌价值。《深圳特区报》的价值，就是“深圳特区报”这几个字，这就是品牌。做媒体的不是在经营新闻，甚至不是在经营信息，而是在经营品牌，特别是品牌的影响力。他们知道，报纸生产两种影响力：社会影响力和商业影响力。社会影响力是不出售的，而商业影响力，对读者消费行为的影响，是用来出售的。后者就是广告，占绝大部分报纸的五分之四的收入来源。《深圳特区报》作为深圳市委机关报，能办得如此贴近读者，这在全国是罕见的，当然，经济效益也是大家有目共睹的。 丁海森坦言，第一次在北京的街头看到《深圳特区报》及在香港的街头看到有《深圳特区报》时，感到很惊奇，没想到《深圳特区报》的发行范围居然这么广。他说，《深圳特区报》的成功，除了管理团队的整体素质和经营策略成功之外，还与深圳经济的持续发展及所处的地理位置有关。因为《深圳特区报》地处的深圳，是个国际化程度很高的城市，本身背靠的城市就是一个品牌，占有优势；此外，深圳特区又背靠香港，香港是中国的一个窗口，很多外国人通过香港这个平台到中国内地，或是内地人到香港，都要经过深圳，使得深圳具有了先天的优势。而《深圳特区报》发行到了香港，又使得这份报纸已不仅仅只是一份深圳人的报纸，而已成为一份大众化的报纸，读者的国际化程度增加了，可以这么说，在中国媒体中，《深圳特区报》是最具国际化的媒体之一。 创新媒体：改版换来人气聚升 品牌价值创新是深圳之魂，是《深圳特区报》之魂。在广大读者的关注和期待中，《深圳特区报》在坚持正确的舆论导向、坚持“三贴近”的前提下，不断创新，锐意进取，改革版面，努力办一份广大读者爱不释手的报纸。 从2006年4月改版至今，短短的几个月时间，《深圳特区报》以崭新的姿态和面貌，在做大做强政务报道的同时，全面贯彻“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的方针，在宣传中央、省委和市委、市政府的方针政策方面，在为广大读者解读各类政策和法规方面，在为市民提供各类信息方面，在充分反映群众的呼声和心声、困难和疾苦方面，在批判和揭露社会上各种丑恶现象方面，全体采编人员以不懈的努力进行了卓有成效的努力。 《综合要闻》和《深圳新闻》版，依然保持客观、及时、准确、全面的信息发布和解读的特色，使本报权威性在新的高度上得到进一步的巩固。 《直通车》专版拓宽了党委、政府与民众沟通的渠道，为解决市民关注的热点难点问题，推进党委、政府为民排忧解难的工作，起到非常重要的作用。 《市民论坛》搭建了一个畅所欲言的平台，让种种民意民情有一个能充分表达的重要园地。 《鹏城今版》及《今版民生》 、 《今版调查》等版面，关注和反映民生民情和广大市民的生存状态，受到市民的重视和关注。 《深圳特区报》对改版所做的读者调查显示，在15个改版效果项目得分榜上，“反映百姓心声”位列第一，同时，一向被读者认可的“权威性”地位也进一步得到巩固。这个结果与改版的初衷高度吻合。正是由于不断创新，《深圳特区报》才人气聚升，更受读者欢迎，更具魅力。 重要的长期战略合作伙伴 深圳移动市场部： 深圳报业集团是全国报业的排头兵，与深圳报业集团这样的强势传媒合作是企业拓展市场、提升企业形象的最佳选择。深圳移动一直以来都将深圳报业集团视为最重要的长期战略合作伙伴之一，也得到了报业集团的鼎力支持，双方强强联手，推出了包括“感谢广东，我爱深圳”等多项大型互动活动，取得了很好的社会与经济效益，希望今后能与深圳报业集团建立更紧密的沟通机制，开展更深层次的互动合作，来年再上新台阶。 为客户提供优质服务 博睿传播首席执行官贝曦贤： 博睿传播的业务涉及媒介购买、内容提供、以及多元化营销传播服务，在上述领域里提供业务支持给实力传播和星传媒体。博睿传播与深圳报业集团，都以成为客户的战略合作伙伴为目标，以为客户提供优质服务为己任。 他们接触到的深圳报业集团广告经营中心是一支非常专业的媒介客户队伍，他们为广大客户提供高效、专业的服务。对未来的合作，他们充满期待。 特区报代表最主流声音 中泰天成实业董事长张一帆： 首先，感谢特区报长期以来给予中泰天成的支持！ 企业发展，离不开媒体的支持，媒体是企业与消费者最好的沟通平台，也是企业展示产品的最佳展台，作为一家具有全国影响力的党报，特区报代表社会最主流的声音，在读者尤其是消费者心目中一直拥有独一无二的地位。 在地产方面，深圳特区报作为深圳地产发展的重要组成部分，一直走在中国前列。特区报也一直是中泰天成公司首选的合作媒体。 作为一家地产开发企业，无论是品牌塑造还是市场营销，都离不开特区报。从“擎天华庭”、“燕南路88号”到“华强东商业中心”，中泰天成一直与特区报进行了密切的合作，一方面，通过特区报强大的平台作用、专业化的服务能力，中泰天成向社会向消费者展示了产品品质，为项目营销提供了强大的支撑作用；更深层面，借助特区报的公信力、权威性，“中泰天成”在地产行业确立了自己的品牌形象，擎天华庭、燕南路88号、华强东商业中心为消费者耳熟能详。未来，中泰天成将继续发展，希望与特区报保持更加紧密的合作，为深圳提供更多、更好的人居产品。 提供有效的品牌推广平台 麦肯?光明广告有限公司总经理牛爱国： 深圳报业集团是中国最具强势的媒体之一，具有鲜明的风格和良好的市场形象。优势麦肯是一家国际知名的4A公司。双方的合作建立在互利共赢的坚实基础上。深圳报业集团为优势麦肯提供了一个强大有效的深圳乃至华南地区的品牌推广平台，《深圳特区报》更在期间作出了卓越的贡献。同时优势麦肯的国际商业口碑和良好信誉，使双方多年来的合作愉快而富有成效。在此，我代表公司对深圳报业集团多年来的支持和帮助深表谢意。 目前他们双方面临着新的市场形势，并在其中寻找到了新的发展机遇。相信双方今后的合作将一如既往，在互惠互利的基础上，付出各自的努力，迎来更加美好的未来。 两天内收到应聘简历1.2万份 深圳特区报深圳市怡景投资发展有限公司人力资源部经理许龙波： 《深圳特区报》对怡景公司的发展起到了积极的促进作用——今年7月，通过在《深圳特区报》发布招聘广告，公司在两天内收到了各种人才简历1.2万份。这是其他媒体无法达到的广告效果；最近，《深圳特区报》的“深圳企业闯天下”栏目，又报道了我公司发展壮大、走出深圳走向全国的新闻，为企业带来极大的激励作用和正面影响，今后经过有效传播，一定能更大地促进像怡景公司这样的本土企业成长。 深圳报业集团新成立的四大特色网站可以与有关政府部门携手，开辟“求职跟踪”、“投诉处理”窗口，帮助求职者解决遇到的问题，增强公益性和权威性。 核心提示： 今天，深圳报业集团与近300家企业举行媒企高峰会，签订战略合作协议，深圳报业集团希望通过这种方式，进一步加强与企业界和广告界高品位、深层次、多领域的合作，在媒企之间构筑一个沟通、交流、互动、共赢的平台，使媒体和企业的合音更加响亮、合作更加紧密，携手并进，共创事业新辉煌。 § 相关词条 深圳商报深圳都市报香港商报深圳青少年报 宝安日报深圳晚报深圳日报广州晚报 § 参考资料 ［１］搜狗网 http://paper.sznews.com/tqb/20061110/ca2497796.htm ［２］中国百科网 http://www.chinabaike.com/article/316/tiyu/2008/200801051125466.html |
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