| 词条 | 《广告效果测定技术》 |
| 释义 | 广告效果测定技术 内容简介 广告作为一种营销手段正日益为众多工商企业所重视。企业斥资为其产品作宣传是否能收到预想的效果，这一直困扰着企业的营销人员。为此，编者选择了台湾东吴大学樊志育教授的著作《广告效果测定技术》予以出版。全书以大量的实际调查为基础，参考国内外广告测定的成功经验进行系统研究而写成，其中对广告调查的沿革、方法以及广告测定模式作了详尽介绍和分析。叙述思路清晰，资料丰富，图文并茂，并有大量实例以供借鉴，具有很强的可读性和可操作性，是广大工商企业营销人员和广告从业者必备的参考书。 广告效果测定技术 本书目录 前言 第一篇 广告效果研究概说 第二篇 广告调查沿革 第三篇 有效广告原则 第四篇 广告调查的贯彻 第五篇 广告调查方法 第六篇 广告媒体调查 第七篇 广告效果追踪调查 第八篇 广告测定技术 第九篇 促销广告效果调查实例 第十篇 广告调查与电脑 附录 广告测试问卷范例 参考文献 广告效果测定技术 文章节选 当实施调查时，尽可能做成近乎自然接触广告的真实场面，把所要测试的作品插入陪衬的其他作品之中，陪衬的作品其主要目的，让受测者弄不清究竟测试哪个广告。这样，使测试的结果，更为真实而正确。 |
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