| 词条 | 资本投资法 |
| 释义 | § 什么是资本投资法 资本投资法是指广告是企业的一项投资成本，所以要以投资回收，或以花费在广告上的资本的某种回收为基准而评估广告预算。由于其投资观念使其对投资回收要求能够测定。 § 资本投资法的步骤 第一步是为特定广告专案测定资金成本或金钱的成本。当然，这不只需要对金钱的成本作研究，也需要对其利用价值作研究。 第二步是计算期望从广告投资回收折损率。执行的方式是估计将来每一期间的投资回收率，并计入时间因素造成之折损，直到所投金钱全部回收为止。这些估计的回收或现金流量均以折损率计算，然后可知投资经过时间的价值。 § 资本投资法的计算公式 式中： pv:每元之现值 n:在将来之期间 r:实际利率（或资金成本） 必须要等待一个长时间才能把付出的金钱回收，其明显的效果是减少此一将来付款额的现在价值。相同的，当资金成本增加时，未来付款额的现在价值因而降低。 § 资本投资法的优缺点 此法最明显的优点是当其与其他资本支出比较时，能使管理当局对广告投资回收有个看法。 缺点则是预算对广告目的缺少关联，以及在许多情况下，管理当局不能正确的决定在某个期间中广告的价值，或者甚至不能确定广告在多久时间内应当加以重视。 |
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