| 词条 | 《品牌制胜 从品牌展望到品牌评估》 |
| 释义 | 品牌制胜 从品牌展望到品牌评估 内容简介 “这是一本相当不错的书，由一位广受尊重的品牌理论大师写成，研究并阐释了如何创建一个统一的品牌。每一章都带给读者最新、最前沿的观点，并讨论一些有益的练习，然后以这些可以直接用于实践的练习结尾。” The Fourth Room合伙创始人：温迪・戈登 “他是世界上对品牌最有知识、最有激情的人。只要读读这本书，你就会看到他在每一章的字里行间闪现出的专业水准。” 克兰菲尔德管理学院：马尔科姆・麦克唐纳教授 “作为品牌方面的思想家、研究人员、教师和作家，莱斯利堪称娴熟的巨星。本书不仅深入浅出、引人入胜，而且极具权威性，是一本注定将在未来若于年内被作为标准研究资料的佳作。” Interbrand前任主席，圣彼德啤酒厂和普利茅斯杜松子酒公司主席：约翰・墨菲 品牌制胜 从品牌展望到品牌评估 本书目录 第一篇 品牌管理的新观念 第一章 有关品牌的平衡视角 第二章 对“品牌”的不同解释 第二篇 为统一完整的品牌制订计划 第三章 创建统一完整品牌的战略过程 第三篇 应用品牌建立流程 第四章 品牌展望 第五章 组织文化对品牌的重要性 第六章 确立品牌目标 第七章 审查品牌环境 第八章 综合品牌的本质 第九章 内部实施手段及寻找品牌资源 第十章 品牌评估 品牌制胜 从品牌展望到品牌评估 作者介绍 莱・斯利・德・彻纳东尼是伯明翰大学（Edgbaston,Birmingham B15 2TT）品牌营销教授和品牌营销研究中心的主任。他担任了开放大学商学院（Open University Business School）品牌营销方面第一任主席。在此之前，他曾在主要蓝筹股组织的市场营销部门工作，还曾在城市大学商学院（City University Business School）做市场营销审稿人。目前他是曼谷达马塞特大学（Thammasat University）的访问教授，并拥有马德里商学院（Madrid Business School）访问教授身份。 他在欧洲和美国的刊物上发表过为数众多的关于品牌管理的文章，常常担任国际会议的主持人。他的一些论文曾在刊物里和会议上赢得最佳论文奖。莱斯利的其他关于品牌市场营销的书包括Butterworth-Heinemann出版社出版的《在消费者中创造强有力的品牌》（Creting Powerful Brands in Consumer）、《服务和工业市场》（Service and Industrial Markets）（与马尔科姆・麦克唐纳合著），Ashgate出版的《品牌管理》（Brand Management）。 作为特许市场营销研究所的研究员和市场研究会社（Market Research Society）的专职成员，他担当品牌咨询专家的职务，为寻求开发更有效的品牌战略的组织提供顾问咨询服务。他在英国、欧洲、亚洲和远东举办了广受赞誉的品牌管理研讨班。 |
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