| 词条 | 索尼爱立信 |
| 释义 | § 历史 索尼爱立信全球第一大电信系统供应商爱立信在全球移动电话的市占有率高达第三位，华人地区的行销上采用香港的艺人刘德华和台日混血的艺人金城武代言也极为成功，但之后，爱立信通讯部门因行销策略错误导致巨额亏损，使全球第三大移动电话生产商拱手让位，而索尼公司因为进入GSM市场较晚，推出GSM移动电话后在世界各地热卖，但仍无法取得绝对优势。 2001年4月24日，日本索尼公司与瑞典爱立信公司共同宣布，旗下行动通讯部门共同合资50%股份于2001年10月成立索尼爱立信（Sony Ericsson）行动通讯，总部设于英国伦敦。索尼爱立信希望透过爱立信于电讯方面的专业，及索尼在消费性电子产品的优势互补，在行动通讯领域创造出强大的品牌。索尼爱立信首要的任务是在全球建立起强大的品牌形象。索尼爱立信成立的半年内发表了绿色液体圆球（liquid identity）作为该公司品牌商标。 公司成立之初，旗下产品销售不佳，并低于合并前的两家公司移动电话总销量，2003年，索尼爱立信在全球GSM市场上发表T610、T100以及日本市场发表SO505i三支移动电话，并在全球热卖。在2003年10月首度获利。索尼爱立信以此为出发点，以成功的精致策略，旗下的行动通讯产品持续热销。 2005年，配合索尼公司“Sony United”政策，索尼爱立信发表采用索尼Walkman品牌的音乐手机，2007年8月索尼爱立信再次发表采用索尼Cyber-Shot品牌的照相手机。在软件应用面，内建PlayNow软件可透过网络下载索尼音乐旗下艺人歌曲，在行销上，与索尼影业合作采用置入性行销，索尼影业所出品的电影上不断出现索尼爱立信手机。索尼爱立信成功结了索尼集团的电子、娱乐事业资源。也由精致路线转为多样化产品路线，索尼爱立信的移动电话市占率，由全球第六大市占率扩大至全球第三大品牌。 2008至2009年，手机毛利下滑、新机发表时间拖延以及2008全球金融危机的冲击等不利因素，索尼爱立信出现严重亏损，市占率退至全球第五大，2009年，索尼爱立信发表了娱乐无限（Entertainment Unlimited），未来手机以音乐体验、影像体验、Java 游戏，以及资讯服务与其他服务和应用整合，并发表首款娱乐无限概念机型-Satio。 2011年10月，索尼宣布与爱立信达成协议，由索尼以10.5亿欧元收购爱立信所持有的索尼爱立信股份，预定于2012年元月完成手续，收购后索尼爱立信将成为索尼100%持股的子公司，公司品牌名称与标志暂时维持现状，2012年起发售的部份新款手机如Xperia S则已经改挂SONY标志，而非Sony Ericsson标志。 Sony 将会在2012年2月26日日宣布成立 Sony Mobile Communication 部门，正式取代 Sony Ericsson 品牌。[1] § 市场推广 索尼爱立信通过各种活动进行市场推广，比如通过与米高梅影片公司(MGM)以及EON的合作，索尼爱立信的彩信产品T68ie和T300以及全功能智能电话P802都在007影片《明日再会》冒险行动中崭露头角，在007《皇家赌场》中索尼爱立信的K800和M600分别成为了邦德和邦女郎的手机。 索尼爱立信全球影像大赛（WorldView）团结全球拍照手机用户，寻找拍照手机领域的最佳摄影师。 索尼爱立信更充分展现对网球的承诺和激情。继索尼爱立信决定赞助融合ATP和索尼爱立信世界女子职业网球巡回赛选手的迈阿密赛事之后不久，06年索尼爱立信决定全面赞助大师杯赛。援引ATP执行主席和总裁德维利耶的一段话：索尼爱立信无疑是大师杯赛的一个伟大的合作伙伴，他们强大的体育、娱乐和音乐的综合提供能力将使我们在全球范围内赢得更多的观众和球迷。” § 业绩 世界手机制造商索尼爱立信公司2012年1月19日发布2011年财报显示，2011年第四季度公司业绩大幅下滑，全年净亏损2.47亿欧元（约合3.19亿美元）。 [2] § 代表型号 C和K代表拍照手机（K系列已停止生产，取代而之的是C系列的C702和C902），C系列Cyber-shot随身拍手机是索爱的一个亮点，如索爱C702C，索爱C902C。C系列一般都是同价位机器中功能齐全而强大的机器。 W代表是Walkman音乐随身听手机。 z代表翻盖系列。Z系列是索爱的折叠机型，优雅而不矢功能上的强大。当然也有的折叠机型不是Z系列的，Z系列好比是折叠机器中的K系列经典机型如Z610i。 J代表简约系列。J系列是低档时尚系列，功能实用、外型时尚，而且每款J系列都会有个出彩的功能，让低档用户也能体验爱立信的功能。最好的J系列机型是J300。 M定位商务。M系列是索爱的商务时尚智能机器，这个系列的智能机器外型小巧时尚。 P代表智能系列。P系列是索爱功能最强大的机器，外型怪异只为做最好的功能，像什么可拆卸的双面键盘。 V系列是索爱为沃达丰定制的机器，取该公司名字的第一个字母。 T系列是索爱当时刚起家产品线不全，设计制造的能符合所有人使用的机型。T系列有款手机界的经典就是T618，这个机器挽救了索爱公司，也是历史上卖得最好的机器之一。 S系列早先出了一款S700，采用CCD感光材料的旋屏手机，S代表旋盖，w系列和k系列的混合之作，07年出了S500C，可以根据四季自动更换主题。 G系列是索爱于今年新划分出的一个系列，强调便捷的商务娱乐功能。 F系列是2008年新划分的系列目前F系列只发布了F305F系列强调的是手机的游戏性，可以说是游戏手机。 |
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