| 词条 | 肯·罗曼和珍·曼丝的品牌建立法则 |
| 释义 | § 肯·罗曼和珍·曼丝 肯·罗曼和珍·曼丝是美国的著名广告人。 肯·罗曼曾任奥美广告集团总裁，在奥美广告集团总年的工作生涯中，使奥美重新涌入一股创意的新生命，并开发全新的业务范围，如中国、韩国以及前苏联，同时并致力于拓展公共关系与营销网络。 近年来，肯·罗曼成为独立的约聘顾问，身兼Brunswick、康柏电脑、IBI Schroder、信托银行，PennＣorp集团的督导，以及Price Wat-erhouse的资深顾问。 珍·曼丝曾任奥美集团总经理。 § 肯·罗曼和珍·曼丝的品牌建立法则之如何建立品牌 （1）掌握定位的精髓，进行单一诉求。 （2）广告要服从整体计划，与产品、价格或包装等融合为一。 （3）目标对象集中而且合理。 （5）确定销售额的来源。 （6）对消费者作出有意义的承诺。 （7）了解消费者对产品的涉入（involved）程度。 （8）设法使你的承诺与众不同。 （9）必须让消费者知道新产品的竞争范畴。 （10）在保持品牌精髓的前提下使得策略紧跟时代。 § 肯·罗曼和珍·曼丝的品牌建立法则之避免品牌建立失败 （1）切勿忽视消费者。 （2）切勿过度依赖调查。 （3）切勿就明显之事用力过度。 （4）切勿舍弃主要卖点。 （5）切勿把“广受欢迎”当成策略。 （6）切勿把价格当成策略。 （7）切勿大肆“辩论”。 （8）切勿忘记提供一个利益点。 （9）切勿轻易改变策略。 |
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