| 词条 | Y |
| 释义 | Y&R的品牌资产标量(Brand Asset Valuator,BAV) 扬-罗必凯（Young & Rubicam）公司的品牌资产评估者（Brand Asset Valuator）：其前身是朗涛形象力模型（Landor Image Power）。该模型使用邮寄自填问卷，每3年进行一次消费者调查，覆盖了19个国家450个全球性品牌及24个国家的8000多个区域性品牌。从品牌差异性、相关性、尊重和认知4个维度衡量。 § 4个品牌衡量维度 1. 差异度（Differentiation）。 品牌意义的强度（差异性越小，品牌意义越弱），消费者的选择，品牌本性和潜在市场都是被差异性驱动的。差异化最重要，所有品牌开始于差异性。差异性定义品牌，并且使该品牌区别于其它品牌。差异性是品牌之所以产生和存在的原因。 2. 相关度（Relevance）。 测量一个品牌对于消费者的个人适应性。单独而言，相关性对于品牌成功并不重要。但是，相关性和差异性结合形成的品牌强度，是品牌未来性能和潜能的一个重要指示器（Indicator）。相关的差异性是所有品牌的主要竞争力，是品牌健康的第一指示器。如果品牌不和消费者相关，对消费者没有个人适应性，那幺这个品牌就不足以吸引和维护消费者。BAV表明，在相关性和市场渗透之间具有明显的关系，相关性驱动商品的代理销售规模。 3. 尊重度（Esteem）。 消费者喜欢一个品牌的程度和把品牌放在重要的位置。在构建品牌的进程中，它排在差异性和相关性之后。尊重是消费者对于品牌构建活动的反映。尊重被两个因素驱动：知觉的质和量；不同国家的文化，知觉的质和量因素有什幺样的不同。BAV追踪品牌获得尊重的方式，这些帮助我们考虑如何管理消费者知觉。通过BAV，我们能够鉴别影响品牌尊重的机会。 4. 认知度（Knowledge）。 认知度是消费者对品牌及其身份的理解程度和知识广度。对品牌的认知度高，知晓的意味和内涵，显示出消费者和品牌的亲密关系。 品牌知识来源于品牌构建活动。知识的形成在前面三个步骤的基础之上。 其中,差异度和相关度反映了品牌的成长潜力——品牌力度（Brand Vitality），美誉度和认知度则反映了品牌的实现力量——品牌高度（Brand Stature）。 § Y&R的品牌资产标量图 在消费者评估结果的基础上，该模型建立了两个因子： （1 ）品牌强度（Brand Strength），等于差异性与相关性的乘积； （2 ）品牌高度（Brand Stature），等于品牌地位与品牌认知度的乘积。 并进而构成了品牌力矩阵，可用于判别品牌所处的发展阶段。 § Y&R的品牌资产标量的优缺点 Y&R的品牌资产标量模型突出了从品牌力的角度进行评估，有利于品牌资产的诊断和品牌战略管理。它的优点是比较简单，可以覆盖品牌范围及产品的种类范围很广，模型摆脱了传统的认知－回忆模型，因而比较新颖。该模型的局限是，必须以数据库作为基础；其次，这一模型不能解释品牌选择及品牌忠诚的机制。 § 本条目在以下条目中被提及 Y&R的品牌资产标量 品牌认知 § 关键字 Y&R的品牌资产标量,Brand Asset Valuator,品牌资产标量,BAV,品牌资产评估者,品牌资产评估电通模型,Young&Rubicam品牌资产评估方法,品牌财产评估电通模型. § 拉丁字母之一 Ỳ, ỳ（带重音符的y）是扩展拉丁字母之一，用在威尔士语和越南语。 *在威尔士语中，含有重音符的元音被视为没有变音符号的变种，代表该元音是短的元音。 *在越南语音系中，ỳ是y的玄声（阳平声）。 ỳ也用在阿拉伯语转写，用来代表ى字母（"alif maqṣūra", broken alif）. 字符编码 字符编码Unicode ISO 8859-14 VISCII 大写Ỳ U+1EF2 AC AF 小写ỳ U+1EF3 BC CF |
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