| 词条 | 消费倾向 |
| 释义 | § 简介 英国经济学家凯恩斯1936年在《就业、利息和货币通论》一书中首先使用消费倾向一词。他认为消费会随收入的增加而增加，但消费的增加量一般小于收入的增加量，因而将导致社会消费需求的不足。 消费倾向有两层含义，一是指一定消费者群体(如儿童、妇女、青年、中年、老年人)在不同时期对商品需求的变动趋向。它取决于购买力水平、商品供应状况和社会风尚等。二是指消费开支占收入的比例。 § 消费倾向分类 消费倾向分为边际消费倾向和平均消费倾向。 平均消费倾向(Averagepropensitytoconsume,APC)，又称消费倾向，是指消费在收入中所占的比例，如用公式表示则是：APC=C/Y 例如，一个社会收入为2万亿元，消费支出为1.5万亿元，平均消费倾向就是0.75(1.5/2)。 边际消费倾向(Marginal propensity to consume ,MPC) 是消费曲线的斜率，它的数值通常是大于0而小于1的正数，这表明，消费是随收入增加而相应增加的，但消费增加的幅度低于收入增加的幅度，即边际消费倾向是随着收入的增加而递减的。 边际消费倾向：增加的消费和增加的收入之间的比率，也就是增加的1单位的收入中用于增加的消费部分的比率，用公式表示就是：MPC=ΔC/ΔY。 例如，收入增加到3万亿元（增加了1万亿元），消费增加到2万亿元（增加了0.5万亿元），边际消费倾向就是0.5(0.5/1)。 边际消费倾向与平均消费倾向(average propensity to consume)不同，平均消费倾向是总消费与可支配总收入的比率。 边际消费倾向和边际储蓄倾向（MPS）之和为1，即MPC+MPS=1。 § APC和MPC的变化规律 APC和MPC的变化有如下基本规律： （1）平均消费倾向APC和边际消费倾向MPC是递减的，即由于收入增加，消费也增加，但消费增长幅度要小于收入增长幅度(APC递减)，并且越来越小(MPC递减)。APC和MPC递减是凯恩斯的重要观点，是凯恩斯解释有效需求不足的三大规律之一。 （2）MPC是消费曲线C=C0+bY的斜率，消费曲线上每一点的斜率应相等，但是长期来看，消费曲线的斜率越来越小。 （3）APC>MPC，从表10-1中的APC和MPC数字对比可以看到这一点。这是因为即使收入为零，也会有基本消费C0。MPC应该小于1，但大于零。 （4）消费和收入的关系，可有三种情况： C>Y，APC>1 C<Y，1>APC>0 C=Y，APC=1消费倾向在当今社会的表现 § 分析 消费是人们为满足自身精神或物质需要而产生的一种行为活动。消费是人们为了满足需求而实施的一种行为方式。理性消费时代——重视品质性能及价格---好、坏为判断感性消费时代——重视品牌设计及使用性---喜欢、不喜欢为判断感动消费时代——重视满足感及喜悦---满意、不满意为判断顾客期望商家能予以购物之外的价值享受：速度：不排队、送货快时间：全天候随时恭候态度：受关注、受尊重解决：遇难处及时化解商家应在交易过程中购物之外的价值享受：节奏：手续简急客所需确保：以客需求为作息礼仪：热情而无微不至及时：解决困难当己任。 |
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