| 词条 | 比效广告 |
| 释义 | § 简介 为了保护公平竞争，各国对比较广告一般都进行较严格的限制，如欧共体的97/55/EC指令虽然原则上允许比较广告，但又明确 § 规定： 1）广告不得误导消费者； 2）比较的商品或服务必须针对同样的需要或具有同样的用途： 3）必须就商品或服务的主要的、有关的、可核实的及有代表性的特征包括价格进行比较； 4）比较广告不得在市场上产生广告主同竞争对手之间的混淆，也不得产生两个公司的商标、商号或其他区别性符号及商品或服务之间的混淆； 5）比较广告不得诋毁或贬低竞争对手的商标、商号或其他区别性符号及商品或服务； 6）比较广告如果涉及到带有原产地名称的商品，两种商品必须带有同样的原产地名称； 7）比较广告不得从竞争对手的商标、商号或其他区别性标志中谋划取不正当的利益； 8）比较广告不得直接使用对应模仿的方式。 |
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