| 词条 | 徐建 |
| 释义 | § 基本情况 § 人生经历 § 发表文章 § 科研成果 § 工作兴趣 § 广告家 徐建职业生涯 一九九七年，徐建为联想集团创作的电视广告《联想电脑--猩猩与孩子的故事》，在播出后即成为社会的热点话题，并使联想的品牌知名度在不到二个月内提高了27个百分点，受到消费者、媒介及广告主的好评。该广告一九九八年获《第五届全国优秀广告评比》银奖；一九九九年《第十届全国电视广告印象奖》商业广告一等奖以及制作大奖；二零零零年《第一届中国国际影视广告大奖》“最受百姓欢迎的十大广告”奖榜首。 一九九八年，为中央电视台与联想集团，泰康保险以及安必信集团创作的公益广告《从头再来》《脚步》 《李淑芬》鼓舞了许许多多的下岗职工，得到社会各界广泛好评。中国中央电视台、北京电视台、北京有线电视台、中央人民广播电台、《国际广告》杂志、《现代广告》杂志、《广告导报》、《人民日报》海外版、《中国日报》、《中国名牌》杂志、《中国青年报》、《北徐建 京青年报》、新浪网等三十余家媒体先后多次对其作品及人物进行报道。《从头再来》、《李淑芬》、《脚步》获得获一九九九年《第十届全国电视广告印象奖》一等奖；其中《从头再来》又获《第十届全国电视广告印象奖》最佳音乐奖；一九九八年《第五届音乐电视大赛》最佳创意奖；获二零零零年《第一届中国国际影视广告大奖》的最佳音乐奖。该广告歌曲被评为一九九八年“最受欢迎的金曲”；二零零二年《从头再来》《脚步》再度被评为CCTV-AD盛典的公益广告大赛银奖。 一九九八年，为“哈尔滨啤酒集团”创意，制作的电视广告《历史篇--百年哈啤》在播出后，受到消费者好评，大大提高了《哈尔滨啤酒》的产品知名度。当这支广告在英国放映时，许多华人都能背诵其广告语“岁月流转，情怀依旧。哈尔滨啤酒”。 一九九九年，为“联想集团”创意，制作的电视广告《联想电脑-猩猩与足球篇》在二零零一年获“IMI二零零一年十大最受欢迎的广告”的整体排名第七，企业排名第二的好成绩。 二零零一年，为“江苏南亚自动车有限公司”创意，制作的电视广告《有英格尔的生活真好》在二零零一年长春汽车展上被四十多家媒体评为“最好的汽车广告”。 二零零二年，指导创意及制作的公益广告《爱心传递》在播出后深受社会、政府及媒体好评。广告获第 届金鹰奖最佳创意奖，CCTV—AD盛典公益广告大赛最佳创意奖，金奖等诸多奖项。 二零零四年，以全新的创意理念指导创意及制作的联想手机广告《放飞梦想》在播出后深受消费者的好评。 二零零四年，参加International Academy of Business Disciplines(IABD)并进行了以《SARS期间的中国广告》主题演讲，受到国际学者的好评，破例为徐建安排了再次的大会演讲；会后，EMERSON COLLEGE 邀请徐建为其广告及新闻传播专业的学生进行讲座并受到老师与学生的好评。 担任职位 徐建北京东方捷先广告传播有限公司总经理兼执行创意总监 资深广告人、中国知名创意人、策划人 国际广告协会中国分会副秘书长 中国广告协会学术委员会委员 中国对外经济贸易广告协会副会长 中国公益广告同盟主任 第一届大学生广告节评委主任 CCTV-AD盛典公益广告大赛评委 中国第十届广告节评委 2004年度十大创意总监 首届中国（三亚）国际电视广告艺术“金椰子”周评委副主席 中国最具影响力的100位创意总监 主要成就 一九九六年，首次参加嘎纳广告节归来的徐建深有感触地提出：“创意是广告的灵魂”。 一九九八年，提出广告创意的“最大差异法”创作理论以及“广告是一门投资科学，创意创造广告投资的最大回报”的观点。 一九九九年，提出“创意思维”的概念并明确指出：“中国广告创意与国际的差异，不在于创意而在于创意思维”。 二零零零年，又提出中国创意提高的解决之道，在于注重“大创意”即“整合传播”的创造。 二零零一年，徐建指出:“运用同质化的广告模式为客户创造品牌个性是广告业最大的危机”并发出“创意广告”倡议，号召中国广告人“不仅要在传统广告中进行局部创新，而且要敢于对广告进行形式上的整体创新” 。 二零零二年，徐建指出：“制约中国广告人走进国际，制约广告主走入国际的障碍，是中国的广告人没有形成国际化的创意思维。只有将中国文化的精髓与国际化视角进行融合，才能真正将中国文化进行全球化传播，中国的广告人也才能真正走进国际。” 二零零五年，徐建提出“创意病毒”以及“创意整合”大广告观点。 § 参考资料 [1] 中国广告门户网 http://www.yxad.com/Article/HTML/17348.shtml |
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