| 词条 | 成分品牌联合 |
| 释义 | § 什么是成分品牌联合 成分品牌联合是指两个品牌同时出现在一个产品上，其中一个是终端产品的品牌，而另一个则是其所使用的成分或组件产品的品牌1。对于某种材料而言，高附加值的原料由两个相关的品牌共同创造。这将极大增加产品提供给消费者的最终价值，并因此提高品牌在消费者心目中的价值。 § 成分品牌联合的实例 例如，康柏、IBM计算机和英特尔芯片，就是这种意义上品牌协同效应的完美范例。英特尔公司一直是全球最大的优良芯片供应商，它拥有世界先进的芯片制造和研发技术，其奔腾系列芯片卓越的质量和性能得到了全球用户的认可。它激发消费者的品牌联想，认为英特尔芯片是优秀计算机制造商的必然选择，采用英特尔芯片的计算机一定是质量可靠、性能出众的。计算机制造商正是利用成分品牌的这种注释作用来创造更高的价值。1 在上面的例子中，如果没有这种成分品牌联合，产品的最终价值将会受到很大损失。 § 相关条目 认知品牌联合 价值注释品牌联合 能力互补品牌联合 § 参考文献 ↑ 1.0 1.1 石珍鸿,白朋飞.品牌联合策略研究(J).合作经济与科技,第343期,2008-4-1 |
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