| 词条 | 市场开发合作伙伴 |
| 释义 | § 简介 市场开发合作伙伴 市场合作伙伴是指获得奥运市场营销权的一个商业实体。这种权利是通过它和奥林匹克运动或单个奥林匹克组织建立关系并对举办和运行奥运会进行财政投资而获得的。市场开发合作伙伴包括一届奥运会的所有正式赞助商、供应商、特许经营商和转播商等。 § 概念比较 合作伙伴和赞助商的最大区别就是价位不同，他们享受的市场营销权限不同。后面三个问题回答如下： 合作伙伴 1、其他国家举办奥运会也有类似的做法。 北京奥运会市场开发分为以下4个等级： 1）奥林匹克全球合作伙伴（这些企业直接和国际奥委会签约的，不算他们的话就是三个等级） 2）北京2008合作伙伴 3）北京奥运会赞助商 4）北京奥运会供应商（独家供应商/供应商） 这些企业按照级别不同，享受的广告宣传权限也不同，按照级别逐级递减。 北京奥组委给每个层次设定了赞助的基准价位。在同一层次中，不同类别的基准价位由于也会有所差异，以体现不同行业之间的差别。具体价位在销售过程中和赞助企业协商决定。 北京奥组委的各级赞助商通过在技术、产品和服务等方面的赞助，支持北京奥组委的筹办工作，支持2008年奥运会的举办，支持中国奥委会以及中国奥运代表团。不同层次的赞助商享有不同的市场营销权。赞助商在主办国地域范围内享有市场开发的排他权（包括共同排他权）。 2、移动和网通同时成为合作伙伴，应该是奥组委运用中国人特有的智慧的结果，将两者的类别进行细分，在细分的层面上进行考虑，他们都是独有的、排他的。类似的还有燕京和青岛，他们也同为北京奥运会赞助商。（从中我们可见国人智慧的光芒） 3、这些公司首先要支付规定价位的钱，然后再根据协议提供产品、服务等赞助。 § 北京奥运会市场开发计划 合作伙伴俱乐部是2005年2月2日成立的，其宗旨是加强北京奥组委与合作伙伴之间的沟通与合作，为合作伙伴提供交流参与奥运会经验的平台。北京奥运会主要合作伙伴 目前，俱乐部成员包括全球合作伙伴：可口可乐、源讯、通用电气、宏利、柯达、联想、麦当劳、欧米茄、松下、三星、威士、VISA。 北京2008合作伙伴：中国银行、中国网络通信集团公司、中国石油化工集团公司、中国石油天然气集团公司、中国移动通信公司、大众汽车集团(中国)、强生公司、阿迪达斯、中国国际航空股份有限公司、中国人保财险、国家电网。 2008年北京奥运会市场开发计划简介 奥运会市场开发由国际奥委会的市场开发计划和举办城市奥组委的市场开发计划组成。国际奥委会市场开发计划由奥运会电视转播权计划和奥林匹克伙伴计划（TOP计划）以及相关计划组成。奥林匹克伙伴计划是国际奥委会的全球赞助伙伴计划每4年为一个周期，加入这个计划的企业获得奥林匹克最高等级赞助商的称谓——奥林匹克全球合作伙伴，不仅得到了全球范围内使用奥林匹克知识产权、市场营销的权力以及其它相关权益，还得到市场开发合作伙伴了指定产品和服务类别的排它权。 2008年北京奥运会市场开发计划由赞助计划和特许计划组成。其中，赞助计划分为2个层次，一个是北京奥运会赞助商计划，另一个是北京奥运会供应商计划。 北京奥运会赞助商计划将赞助商又分为2个级别，即合作伙伴和赞助商，它们均享有规定产品（服务）类别的奥林匹克市场营销排它权。北京奥组委合作伙伴和赞助商销售工作预计于今年第4季度开始。合作伙伴和赞助商的市场营销期为4年左右。 北京奥运会供应商计划同样分2类，即独家供应商和供应商。前者享有规定产品（服务）类别的奥林匹克市场营销排它权。同一或相似类别产品（服务）2家以上的供应商共享规定产品（服务）类别的奥林匹克市场营销排它权。北京奥组委供应商销售工作预计于明年雅典奥运会之后开始。供应商的市场营销期为3年左右。 2008年北京奥运会特许计划的内容是，由北京奥组委授权企业生产、制造、销售带有北京奥运会标志、吉祥物和中国奥委会商用标志的产品。特许企业以交纳特许使用费的形式对奥运会做出贡献，不享有赞助商和供应商的权益，不能进行使用奥林匹克标志的市场营销活动。 2008年北京奥运会特许计划将从今年开始，一直持续到2008年。首先开始国内特许经营工作，2005年启动国际特许计划。 据悉，北京奥运会市场开发计划启动后，北京奥组委将指定和实施赞助商服务和接待计划，编写《赞助商接待指南》，为赞助商提供服务（有关市场开发计划的详细内容和最新信息请登陆北京奥组委中级网站查询，网址：www.beijing-2008.org）。北京奥组委还将采取坚决措施，防范、打击隐形市场行为，有效维护赞助商权益，落实各项权益回报，为奥运会市场开发创造良好环境，为2008年奥运会提供经费保证。 北京奥运会提供的广阔平台将把北京和中国的形象以及中国运动员的亮丽风采向世界广为传播。中国和北京所具有的独特魅力、深厚文化底蕴和多姿多彩的历史积淀，将大大丰富北京2008品牌的内涵，大大增添这一品牌的表现力、吸引力。因此，参与赞助2008年北京奥运会，无论对中国的优秀企业还是对拓展中国市场的外国企业，都将是一项意义深远、影响巨大的重要决策 § 相关新闻 在北京奥运会快要进入倒计时一周年的2007年7月27日，由中国国际航空股份公司承办的第十三次北京2008年奥运合作伙伴俱乐部活动在北京拉开序幕。北京奥组委市场开发部部长袁斌、中国民航华北局局长黄登科、国航副总裁杨丽华，以及来自20家北京奥运会合作伙伴企业的奥运项目负责人和30多家媒体参加了本次活动。 全体合作伙伴成员和北京奥组委领导欢聚一堂，在国航培养蓝天雄鹰的飞行培训中心体验了世界上最先进的747和777 签字仪式全动模拟机，来宾在机上教员的带领下，亲自驾驶飞机，感受了起飞、降落、下雪、云层穿梭等现实飞行中会遇到的真实场景，大家都表现出极大的兴趣，赞叹飞行员所需要的高超技艺。合作伙伴成员还参观了训练空中乘务员的乘务训练中心，对国航推行的“放心、顺心、舒心、动心”四心服务的魅力有了进一步的感受。 自中国国际航空公司成为北京2008年奥运会唯一的航空客运合作伙伴三年来，国航一直致力于宣传奥运、服务奥运、贡献奥运。28号的会议上，以幻灯片播放形式详尽介绍了国航为支持北京奥运会各个部门所作的整体构想。国航副总裁杨丽华当场向北京奥组委、中国民航和中国民航华北局提交了保障“好运北京”测试赛的《“好运北京”系列测试赛服务运行保障方案》。本次俱乐部会议上北京奥组委还宣布成立北京2008赞助商环境小组，号召所有合作伙伴以保护和促进环境改善为己任,追求企业、社会与环境的和谐发展，为实现绿色奥运做出自己的努力。 本次活动的主题是“服务北京奥运 共赢未来发展”，8月8号就是北京奥运会倒计时一周年了，为迎接即将到来的体育盛事，合作伙伴在会上探讨了如何发挥潜力，实现北京奥运会及其合作伙伴的“双赢”和“多赢”。本次会议很好的达到举办俱乐部活动的宗旨，各家合作伙伴都表示将在各自行业为保障奥运会的顺利进行，为成功举办北京2008年奥运会交一份满意的答卷。 § 相关词条 市场开发 合作奥运 双赢合作伙伴 § 参考资料 1、http://travel.sohu.com/20070727/n251286544.shtml 2、http://www.zzgwu.com/wiki/index.php?doc-view-19551 |
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