| 词条 | 女士烟 |
| 释义 | 女士烟又称为"女烟",是针对女性烟民的需要而专为女性烟民设计的卷烟，外观一般比较纤细、精巧，味道柔和、细腻。 目前一些国内卷烟厂纷纷看好这一市场，有的已推出自己的女士烟，有的正在研制中，如昆明卷烟厂推出的茶花牌女士烟，采用94毫米的细支，滤嘴和卷烟纸采用特殊材料，有防沾口红功效。该烟选用进口优质烟叶，香气丰满，吸味醇和，配方中加入多种云南亚热带水果精华，并配以进口优质香精、香料，清新自然。很受女士青睐。 § 女士烟种类 中南海-5mg 中南海虽不特别有名，但却是一款百抽不腻的香烟。厚厚的味道中常散发出一股诱人的香味，让人爱不释口。由于它属混合型香烟，力道至强而不至钢，所以非常适合活力、冲动的美女。另外，每消费一盒中南海，就有对希望工程的一份捐款 DJ-什锦水果 DJ是国内销量比较好的一款女士香烟，烟性温和，不刺口，是刚刚步入吸烟一族女性的最爱。DJ最大的特点是有着浓郁的水果香味，绿色苹果、粉色草莓、黄色柠檬，每种味道都可在打开烟盖的一霎那强烈的感觉到 Davidoff(大卫杜夫)-纤秀型 大卫杜夫是混合烟中劲力较大的，因而有推波助澜之效。纤秀型大卫杜夫的烟盒细长，略泛金黄，极具美感 CAPRI CAPRI在British American Tobacco Group监制下生产而成。到目前为止，尚未在中国大陆见到其的销售，因此显得格外珍贵。CAPRI的烟身纤细修长(与ESSE相同)，处处流露出女性的温柔与妩媚，口感清新凉爽 More(摩尔，又译摩女) 20世纪90年代初，国内烟市十分匮乏，女士香烟大概只有摩尔，而且还要到专门地点才能买到。很多人以为摩尔是女士雪茄，其实不然，它只不过是用深棕色的雪茄纸卷烟丝而已，抽起来并无多少力量，但烟味却相当大。 YSL(圣罗兰)-黑色装 目前国内市场流行的圣罗兰大致有三种：绿色装、黑色装、白色装。不知为何，其价格近来一路飙升，让圣迷们痛骂不已。圣罗兰口感清凉，烟熏味小，焦油量不大，因而很受有洁癖、因工作繁忙而导致身体虚弱的美女喜欢。黑色装圣罗兰稳重端庄，配有银色“YSL”组合标识，更显过人的品味。 Sobranie(寿百年)-绿色装 寿百年是英国加莱赫有限公司的著名品牌，其名下的女士香烟有两种：粉色的普通装和绿色的薄荷装。由于寿百年属于烤烟，因而建议选择绿色装，对保护女性嗓子有好处。寿百年烟盖上印有金色飞鹰，是英国皇室的常备用烟。 Mild Seven(柔和七星) 柔七沿用男士七星的包装，棱角突兀，外加味道较浓烈，柔和七星味道比较好，美中不足的是容易产生口臭，建议烟后速吃薄荷口香糖。Salem(沙龙) 与摩尔相反，沙龙虽是薄荷烟，外表看起来也比较温和，但实际上焦油量非常大，烟气腾腾。郁闷的时候总是把门窗都关上，抽一盒沙龙，然后在烟雾中听贝多芬的《月光》，体验疯狂。 Peel Menthol Orange 和DJ的感觉差不多，就是变成桔子味的了。现在女性抽PO很时髦，PO的包装十分另类，米黄色的底，橘黄色的大圈小圈，设计极富创意 ESSE(爱喜，又译爱昔) 和CAPRI一样，爱喜也是一种非常具有女人味的香烟——长10厘米，直径0.5厘米(普通香烟长8.3厘米，直径0.8厘米)，非常秀气，市面上的爱喜有两种口味：粉色普通型和绿色薄荷型，每种都十分清淡，不刺激，口感柔和。 § 女士烟市场空间呈增长趋势 目前女性吸烟者的不断增多，是近年来中国吸烟现象中除了青少年吸烟率大幅上升之外的又一个重要特征，也是中国吸烟人口总量不断增大的又一个重要因素。随着国内、国外烟草商促销大战的不断升温，女性的吸烟率，尤其是沿海经济较发达地区、对外开放地区的女性吸烟率出现不断增长的趋势。我国3.5亿烟民中，至少有3000万名女性烟民，并且女性烟民以每年10%的高速度递增。 § 当前我国女士烟市场各品牌市场状况 目前国内市场上国产女士烟品牌较少，稍具市场影响力的品牌更是凤毛麟角，名优烟中没有一个女士烟品牌。因此，真正侵占我国市场大部分份额是走私女士外烟品牌。具体如下： 1、国外品牌 目前真正占据我国国内大部分市场份额的是大量国外女士烟品牌。受市场青睐，销量较好且具有特色代表性的品牌如下： 美国产“DJmix”、韩国产“ESSE”、美国产“More”等。 2、国内品牌 国产品牌在“女性烟民市场”方面的竞争，显得相对平静。昆明卷烟厂的“柔和茶花”、红塔的“玉人”和北京卷烟厂的“中南海”在国内市场上具有一定数量的消费者，但是由于种种原因，其市场份额难以做大。蚌埠卷烟厂推出的“黄山”牌女士烟，其烟支设计具备一定的现代气息，滤嘴采用紫色、粉红色、淡蓝色或浅绿色等彩色的水松纸包装，但由于品牌名称定位不够时尚等缘故，其销量平平。而日前，由南京卷烟厂研制开发，国内首包水果型（橙味）女士烟“七彩梦都”已进入零售店售卖。 § 女士烟的市场定位 1、消费群体：从目前的情况看，从前那些中老年女性烟民大都已习惯于男性的消费习惯，单独为其开发卷烟，获利非常有限。我们真正的细分目标市场在于那些现代、独立自强、时尚、青春、前卫、有活力，敢于尝试新事物，勇于探索和挑战的年轻女性。 2、消费动机：吸烟可以释放紧张情绪，缓解工作压力；吸烟是孤独寂寞时的倾诉，千愁万续可以随着淡淡的烟雾飘散；吸烟是前卫的标志，许多女士并非真的要吸烟，只是寻找一种时尚或反叛的感觉而已；吸烟成为现代社会女性与男性享有平等的生活权利的一种标志，她们在个性和经济上都越来越独立； 3、消费刺激：包装精美、外型独特，色彩亮丽，外观时尚前卫，甚至是昂贵的价格都能够成为刺激吸引广大女性购买的欲望。调查显示，女性对卷烟关注的第一要素就是外观包装。商标的色彩亮丽，特细特长的烟支，独特的外型等等时尚的要素已成为目前市场热销品牌的买点，倍受女性消费者的青睐。 4、消费观念：“吸烟与健康”一直是人们关注的话题，现代生活中女性更加注重健康，女性吸烟者对卷烟健康特性的关注仅次于外观装潢。因此在女士烟开发中应注重采用新技术降焦降碱。 5、消费能力：女性消费香烟对于她们来说实际上是消费一种时尚，消费一种观念，消费一种感受。因此我们开发的新产品必须满足她们心理上的这种诉求，当她们拿出包烟时，要能够体现她们的身份和地位。 |
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