| 词条 | 品牌管理师 |
| 释义 | § 工作内容 品牌管理师 (1)确定品牌精髓、核心定位和品牌个性等； (2)确定品牌标识，包括品牌名称、标志、标准字、标准色及其组合应用； (3)制定品牌目标和品牌制度; (4)提高品牌知名度、美誉度和忠诚度； (5)做好品牌组合、品牌延伸和品牌特许经营工作等。 § 职业概况 改革开放20多年来，人们物质文化生活水平有了巨大的提高，消费者认牌购买越来越普遍，品质和品牌已成为人们选择产品时的重要考虑因素。人们购买商品或服务不仅是为了获得功能性的使用价值，而且是为了同时获得精神性的情感价值，品牌消费时代已经到来。企业产品竞争不仅要比科技含量，比质量和服务水平，还要比品牌知名度、美誉度和联想度，品牌力已经成为企业的核心能力。因此培训和认证更多的品牌管理师有利于贯彻落实国家"十一五"规划，促进中国自主品牌建设和创新型国家建设。 中国现有工商企业1300多万家，很多企业都设有市场部、企划部或广告宣传部，其中有品牌经理；部分大中型企业中设有品牌管理部，如联想、创维、TCL、隆力奇、用友和马应龙等。若按5%的比率估算，则有60多万人从事品牌管理工作。另有10多万家管理咨询和广告设计公司，专家估计其中约有10万人主要从事品牌管理工作。再加上1万多家新闻单位中为企业品牌传播服务的人员，共有70多万人从事品牌管理工作。 品牌管理从业者主要集中在大中型城市的消费型企业和咨询公司，特别在京津冀、长江三角洲和珠江三角洲经济区更显集中。从业人员大多有大专以上文凭，具有经济、心理、文化和传播多学科知识的复合型人才，目前主要来源于市场营销、工商管理、广告设计和新闻传播等相关专业，因为当前中国大学中尚无品牌管理专业。人才市场和劳动力市场需求中大多包含在市场营销中，估计未来10年市场人才缺口在100万人，由于这类复合型人才培养较慢，因此就业前景很好。 将品牌管理纳入国家标准化、制度化和规范化的轨道，对品牌管理专业队伍的建设与素质提高，促进中国自主品牌建设和自主知识产权发展，提升国际竞争力都有十分重要的现实意义！ [1] § 申报条件 品牌管理师 （一）助理品牌管理师（具备以下条件之一者）： 1、取得国民教育序列的大专学历，从事本专业或相关工作满一年。 2、取得国民教育序列的本科及以上学历。 （二）品牌管理师（具备以下条件之一者）： 1、取得国民教育序列的大专学历，从事本专业或相关工作满六年。 2、取得国民教育序列的本科学历，从事本专业或相关工作满四年。 3、取得国民教育序列的第二学士学位或研究生班毕业，从事本专业或相关工作满二年。 4、取得国民教育序列的硕士学位，从事本专业或相关工作满一年。 5、取得国民教育序列的博士学位。 （三）高级品牌管理师（具备以下条件之一者）： 1、取得国民教育序列的大专学历，从事本专业或相关工作满十二年。 2、取得国民教育序列的本科学历后从事本专业或相关工作满八年。 3、取得国民教育序列的硕士学历后从事本专业或相关工作满五年。 4、取得国民教育序列的博士学历后从事本专业或相关工作满两年。 § 证书效力 1、认证标准权威性：是目前国内唯一经过国家行业主管部门批准立项的关于品牌管理专业人员评价的中华人民共和国国内贸易行业标准SB/T。 行业标准立项单位：中华人民共和国商务部；主办单位：中国商业联合会； 2、考试机构权威性：是国家批准的负责全国商业职业技能鉴定和鉴定指导工作的专门机构，也是中国商业联合会执业（职业）资格认证工作组织和管理机构，同时是国家教育部主管、教育部考试中心主办的《中国考试》杂志的协办单位。 3、颁证机构权威性：中国商业联合会，前身为原中华人民共和国商业部、原中华人民共和国国内贸易部，是经国务院批准成立、民政部注册登记的具有社团法人资格的全国性行业组织。 § 证书颁发 品牌管理师 （一）颁发由中国商业联合会印制并用印的《品牌管理师资质证书》。该证书在全国范围内有效，表明持证人具备从事相关职业活动的专业知识和职业能力，是用人单位录用、晋升和评定职称的依据。 （二）颁发由中华人民共和国人力资源和社会保障部监制，人力资源和社会保障部专业技术人员管理司、中国企业联合会现代管理领域知识更新工程办公室和中国商业联合会共同用印的《专业技术人才知识更新工程培训结业证书》。根据原人事部、教育部、科学技术部和财政部“国人部发[2007]96号”文，该证书可作为专业技术人员考核评价和岗位聘用的重要依据，在聘任专业技术职务或申报评定上一级资格时，作为重要条件。 |
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