| 词条 | 免费信息卡 |
| 释义 | § 简介 免费信息卡 信息卡的起源与发展：信息卡(明信片)最早于1869年出现在奥地利。在20世纪90年代信息卡被广告商利用发展成为广告载体。1993年德国广告明信片生产商丹尼尔在斯图加特建立了自已的广告信息卡社。他游说酒馆老板那些酒馆持强烈的怀疑态度，不相信酒馆客人会接受这种东西。不过，酒馆老板们很快意识到，可以借此为顾客提供一种新的服务，而且自己不必多花一分钱。在丹尼尔的信息卡社成立3年之后，他每月发出的信息卡已达80万张。目前，世界上几乎每个大城市都有，一些城市甚至已有4、5家-甚至多达20家这样的信息卡公司正在开拓自己的专有市场。这些信息卡想争取的对象不是典型的酒馆老顾客，而是18到40岁的开放型群体-这也是一个令广告商大感兴趣的群体。现在，无论你是在东京的车站，纽约的酒吧，巴黎的咖啡厅，还是香港的机场，你都可以找到他们的踪迹！ 有创意的设计是广告信息卡的生命：广告信息卡的成功首先取决于图案主题是否为人们所喜欢。广告信息卡的外观与明信片差不多，但设计与印刷非常精美，从而具有一定的收藏价值。广告客户的广告信息融合其中。如果把传统的广告画简单地缩小到信息卡大小，这种做法肯定是要失败的。关键问题始终在于把文化，艺术和商业适当地结合在一起。——劳申勃格做了一头牛，安迪沃霍尔将梦露地头像复制了一把，就击碎了塞尚、高更、梵高、莫迪里亚尼等苦心筑建起来的清高孤傲的现代艺术，将艺术的权利交给了人民。大众艺术与商业形成了一种比较和谐的互动、艺术领域无限延展到生活中的细节，商业行为也在广告设计方面带有越来越浓的艺术味。 § 背景 广告信息卡的商业运营模式：广告信息卡的发行通过精选渠道，例如餐厅、酒吧、书店、写字楼、购物中心、美容中心等场所，用独特的形式摆在特别设计的展示架上，让人自由取阅、邮寄、装饰、收藏。传统媒介是把广告信息强行推销给全体的受众。而每一张信息卡都是经过仔细挑选后，被消费者自愿拿走的。这完全改变了消费者接受广告的态度，由被动转为主动，两者之间的信息完整性、深刻性和好感度有极大的区别。当一个人把信息卡寄给他们的朋友时，广告信息再次传给第二个受众群体，戏剧性地增长了传播地范围和效果。 信息卡投入费用低，针对感兴趣的潜在消费者进行宣传，而所取得的好感及品牌忠诚度是准确而有效的。比如厂商花5万元广告，普通平面广告的有效时间是有限的。像周刊的曝光率是一个星期，日报的曝光率只有一天。而信息卡广告的有限时间比较长而且是可以控制的。假如厂商需要他的广告持续两个月曝光率，那么，运营商在投放的时候可以控制每周投放的张数，以保证在2个月末这个广告还能被大众所注意。 |
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