| 词条 | IGA |
| 释义 | § 概述 § 概述一 IGA免疫球蛋白 A（immunoglobulin A， IgA） § 特点与功能 在正常人血清中的含量仅次于IgG，占血清免疫球蛋白含量的10～20％。从结构来看，IgA有单体、双体、三体及多聚体之分。按其免疫功能又分为血清型及分泌型两种。血清型IgA存在于血清中，其含量占总IgA的85％左右。血清型IgA虽有IgG和IgM的某些功能，但在血清中并不显示重要的免疫功能。分泌型IgA存在于分泌液中，如唾液、泪液、初乳、鼻和支气管分泌液、胃肠液、尿液、汗液等。分泌型IgA是机体粘膜局部抗感染免疫的主要抗体。故又称粘膜局部抗体。IgA不能通过胎盘。新生儿血清中无IgA抗体，但可从母乳中获得分泌型IgA。新生儿出生4～6个月后，血中可出现IgA，以后逐渐升高，到青少年期达到高峰。 § 概述二 游戏内置广告(In-GameAdvertising，IGA)是指在游戏中出现的商业广告，IGA主要服务于广告主，用户为内容消费者。 IGA成品牌营销新手法 IGA通过将品牌标志、产品外观、产品性能功效、品牌内涵、产品特殊利益以静止或动态画面，或者设计出独特的游戏关卡和故事情节的方式与玩家互动，广告给予游戏玩家留下的印象和所刺激产生的需求要远远超过其他形式的广告。 游戏和广告的融合能激发出更多的品牌回顾率 与传统广告模式不同，游戏是一个持续的过程，用户一旦接受某一游戏，将形成持续消费，同时游戏互动性强，用户更易接受游戏中植入的广告，有利于深化品牌形象。 IGA主要呈现方式： 1.登录、loading界面 登陆界面 2.人物/NPC服饰修改 人物/NPC修改 3.3D模型植入 3d模型植入 4.游戏内场景广告 游戏内场景广告 5.游戏内置互动广告 游戏内置互动广告 6.物品、道具广告 物品、道具广告 § 特点与功能 它是以游戏玩家为基础，通过固定的条件，在游戏中的适当时间、适当位置出现的广告。IGA通常有两种形式，第一种是把产品或与此相关的信息作为游戏必不可少的道具；第二种是把产品或品牌信息嵌入到游戏场景中。 全球第一家游戏内置广告公司Massive成立于2002年底，在2004年初推出了其研发的动态广告发布系统(主要是做单机版游戏)后，立即受到游戏软件商的青睐。2006年5月4日，微软宣布收购Massive。2007年3月，Google在其网站上公布了收购游戏广告公司Adscape的消息，正式进军IGA市场。 |
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