词条 | 奎尔奇论营销 |
释义 | 本书汇集了奎尔奇教授过去20年间发表于世界顶级商业期刊《哈佛商业评论》、《斯隆管理评论》以及《战略与企业》等的几十篇学术论文,这些论文都得到了业界的广泛赞誉和肯定。论文主题覆盖了营销与企业战略、产品线管理、定价政策、销售点管理、营销与新技术、全球营销、全球品牌的构建与管理、营销与社会以及营销管理等多个领域。 基本信息作者:(美)约翰·A.奎尔奇 ISBN:10位[7100053668] 13位[9787100053662] 出版社:商务印书馆 出版日期:2008-1-1 定价:¥98.00 元 内容提要本书汇集了奎尔奇教授过去20年间发表于世界顶级商业期刊《哈佛商业评论》、《斯隆管理评论》以及《战略与企业》等的几十篇学术论文,这些论文都得到了业界的广泛赞誉和肯定。论文主题覆盖了营销与企业战略、产品线管理、定价政策、销售点管理、营销与新技术、全球营销、全球品牌的构建与管理、营销与社会以及营销管理等多个领域。本书充分体现了作者在营销方面的深厚造诣,不但展现给读者诸多重要的营销理论,还提供了大量富有见地的实用策略。它是所有营销相关人员必备的一本参考书。 编辑推荐约翰·奎尔奇是全球营销和品牌推广领域的泰斗级人物,本书汇集了奎尔奇教授过去20年间发表于世界顶级商业期刊《哈佛商业评论》、《斯隆管理评论》以及《战略与企业》等的几十篇学术论文。本书充分体现了作者在营销方面的深厚造诣,不但展现给读者诸多重要的营销理论,还提供了大量富有见地的实用策略。本书是所有营销相关人员必备的参考书。 作者简介约翰·奎尔奇是全球营销和品牌推广领域的泰斗级人物。1998年以前,他是哈佛商学院的营销学教授。1998年至2001年间,他担任伦敦商学院院长。目前,他是哈佛商学院高级副院长和商业管理领域的教授。在《金融时报》所推出的百年管理大师风云榜中,奎尔奇连续两年排名世界第八位,在非美国裔的管理学者中排名第一。他曾撰写了无数文章,100多篇案例研究,15本著作。多年来,他一直致力于帮助企业建立全球品牌,使企业的营销战略与当前的经济状况协调一致。 目录第一部分 营销与企业战略 1.约翰·奎尔奇:对思想领袖的采访 2.将客户请进董事会会议室 3.质量不仅仅意味着制造一个好产品 4.为何不采用双重营销? 5.应对衰退的市场战略 第二部分 产品线管理 6.增加利润而不是延伸产品线 7.如何建立一个产品的特许经营体系? 8.高档产品的营销 9.奢侈品的大众营销 10.有效利用你的担保计划 11.产品召回管理的战略方法 第三部分 定价政策 12.经销商促销:便宜货带来的大浪费 13.为价格促销辩护 14.重建零售定价的可信度 15.让你的公司为全球定价作好准备 第四部分 销售点管理 16.更好的购买点营销策略 17.行动起来,让经销商促销更有效 18.服务营销中的消费者促销 19.耐用品促销的机遇和挑战 20.设计模型规划零售商促销:以汽车经销商为例 21.品牌与自有品牌:制胜策略 第五部分 营销与新技术 22.非店面营销:快行道还是慢行道 23.在开发消费者电传视讯市场的过程中达成系统合作 24.互联网与国际营销 25.在互联网上为B2B做市 26.零售业:实体商店面临挑战 第六部分 全球营销 27.定制全球营销 28.销售促销可以走向全球市场吗? 29.欧洲共同体在关键时期的营销策略 30.墙的另一面:东欧市场营销指南 31.新兴市场的新战略 第七部分 全球品牌的构建与管理 32.全球品牌盘点 33.全球品牌的东山再起 34.淘金于非营利性品牌 35.全球品牌如何参与竞争? 36.美国品牌在后9·11时期的复苏 第八部分 营销与社会 37.国际组织的营销和分销战略 38.民族国家的宣传战略 39.医院、消费者和广告 40.预防性医疗保健的营销原则与未来 41.第三世界的药品营销实践 42.取之于全球,用之于全球 第九部分 营销管理 43.国家经理的东山再起 44.转轨经济中的国家经理:越南的案例 45.产品管理审计 46.制定全球人力资源战略十步曲 47.重新关注客户 译后记 |
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