宽带下乡是指借助于“电脑下乡”的东风，大力推进信息下乡，为发展现代农业、农民增收致富、提升农民生活质量而搞好相应服务。“宽带下乡”是利用“家电下乡”国家相关补贴政策，做好做足电信宽带优惠促销文章，使农村宽带市场迅猛拓展。为农民提供适应需求的宽带产品，精心设计并开发出实惠且实用的宽带及固定、移动电话等业务融合套餐，让“电脑下乡”的得益者们充分享用，使他们能从电脑消费和宽带上网应用中同时获得双重实惠。“宽带下乡”是以优化农村宽带网络，积极做好农民宽带上网应用的社会服务。

简介

农村的急迫需求(首先，“宽带下乡”的着眼点 其次，“宽带下乡”的落脚点 再次，“宽带下乡”的支撑点再次)

价格高影响普及

工信部：推动宽带下乡

宽带下乡从三方面入手(借力发力 让利于民 硬软搭配)

简介

宽带下乡是指借助于“电脑下乡”的东风，大力推进信息下乡，为发展现代农业、农民增收致富、提升农民生活质量而搞好相应服务。“宽带下乡”是利用“家电下乡”国家相关补贴政策，做好做足电信宽带优惠促销文章，使农村宽带市场迅猛拓展。为农民提供适应需求的宽带产品，精心设计并开发出实惠且实用的宽带及固定、移动电话等业务融合套餐，让“电脑下乡”的得益者们充分享用，使他们能从电脑消费和宽带上网应用中同时获得双重实惠。“宽带下乡”是以优化农村宽带网络，积极做好农民宽带上网应用的社会服务。

农村的急迫需求

继冰箱、电视、洗衣机等生活消费型家电下乡后，电脑成为新一轮“家电下乡”的产品。国家给予购电脑的农民以13%的补贴，会直接激发广大农民的购买欲望。当广大农民有了电脑，就可以通过宽带上网，获得更多的农业生产和市场信息，学到更多的知识和技能，丰富农村文化生活。这对于拉动农村消费市场，为农民增收致富，发展现代农业，特别是推动农村信息化，提升农民生活质量具有极重要的意义。因此，与电脑下乡紧密配合的就是亟需“宽带下乡”。

首先，“宽带下乡”的着眼点

“宽带下乡”的着眼点应是促进信息下乡，发展现代农业，为农民增收致富、提升农民生活质量服务。家电下乡的着眼点是面向农村、启动并拉动农村消费，提升农民生活水平。那么，具体到电脑下乡就应是引领农民应用现代科技，服务于并服务好“三农”。因为以产品属性来讲，电脑与冰箱、电视和洗衣机是不相同的，后三者可单纯视为生活用品，而电脑则既是生活用品，还更是生产工具。它借助于宽带上网，就可以提供海量的信息，让农村消费者了解更多的农业科技知识、实用技术和市场信息，让他们运用网络和信息更好地生产、生活，建设新农村，增收致富。因此，“宽带下乡”的着眼点就应是借助于“电脑下乡”的东风，大力推进信息下乡，为发展现代农业、农民增收致富、提升农民生活质量而搞好相应服务。

其次，“宽带下乡”的落脚点

“宽带下乡”的落脚点应是利用“家电下乡”国家相关补贴政策，做好做足电信宽带优惠促销文章，使农村宽带市场迅猛拓展。应将“电脑下乡”看成是促进“宽带下乡”的最佳机遇，积极配合并认真组织好这一全国性的销售活动。应将“宽带下乡”的落脚点放在为新购电脑农民提供与其所匹配的宽带上网服务上，为其提供适应需求的宽带产品，为其提供及时周到的宽带服务；并应从有利于广大农民的角度出发，尽量“让利于民”，精心设计并开发出实惠且实用的宽带及固定、移动电话等业务融合套餐，让“电脑下乡”的得益者们充分享用；使他们能从电脑消费和宽带上网应用中同时获得双重实惠，从而使农村电信宽带市场得到快速拓展。

再次，“宽带下乡”的支撑点再次

“宽带下乡”的支撑点应是致力于优化农村宽带网络，积极做好农民宽带上网的配套服务。“电脑下乡”只是为推进农村信息化提供了硬件支持，作为软件支撑的宽带网络的全面优化和强大，就显得更为重要且不可或缺的了。因此，现在所指的“宽带下乡”，就不仅是宽带产品和其业务的下乡，还应包含宽带网络对我国广大农村的广泛覆盖、全面优化和宽畅快捷；还应包括网上信息的丰富多彩和更多涉农内容的提供；还应包括电脑产品和宽带业务的配套服务向广大农村的下移和跟进，比如售后、维修、升级服务和相关知识技能的宣讲、演示、体验和培训等。这样，才能较好解决广大农民使用电脑并宽带应用的后顾之忧，取得有效拉动内需并有力推进农村信息化的双重成效。

价格高影响普及

“有了电脑没有网，还不就是一个可以打字的电视机？”河南省许昌县小召乡王大哥无奈地说。今年8月份，王大哥趁着家电下乡的利好，以3000多元的价格买了一台电脑，刚买回家，这问题就来了，昂贵的宽带价格令一家人眉头皱了起来。无独有偶，跟王大哥三村之隔的邹大哥也很郁闷，比王大哥更惨的是他揣着钞票，却只能看着心仪的电脑而不敢买，因为邹大哥住的村子就没有宽带可上。电脑下乡了，网络没跟进，对于农民来说，这无疑是一大遗憾。

农村家庭收入普遍偏低，几家农村周边的网络运营商表示，农村的宽带价格和城市相差并不多，葫芦岛一位不愿透露姓名的农民兄弟说，在他们那里，安装宽带各种费用，电话初装费330元、宽带费800/年、月租10元/月、来电显示和悦铃8元，合着一年宽带应该有1000多元，和城市宽带基本持平，这对于一个购买了电脑收入不高的农村家庭来说，不是一个很小的数目了。而在另一些农村地区，宽带的覆盖面甚至还没有涉及，据调查结果显示，农村拥有2.5亿户家庭，而宽带渗透率还不到5%，未达到城市该项业务消费的五分之一。

如此高的价格，如此低的覆盖率，导致电脑下乡的效果大打折扣。目前家电下乡如火如荼，3C产品销售业绩却一直不尽如人意，信息下乡的不到位也是原因之一。农民的期盼、政策的利好，宽带下乡对农村市场将是一个巨大的助推器。

工信部：推动宽带下乡

2009 年在武汉召开的全国工业和信息化领域家电下乡工作经验交流会上，工信部副部长娄勤俭表示，在金融危机背景下，家电下乡对拉动内需已产生显著效果，并明显带动了家电和电子信息产业的快速发展。娄勤俭说：特别是家电下乡对信息产业的促进作用更加有意义，因为信息产业占我们国家GDP的整体比重比较大，一直保持在10%左右，在国际需求减少的情况下，如何能够保持信息产业又好又快发展，这也是必须认真研究的课题。

娄勤俭说，2010年是家电下乡全面实施的第二年，也是关键的一年，工信部在保障下乡产品质量、引导企业开发适农产品、提高农村家电售后服务水平的同时，还将根据家电下乡实施过程中出现的产品选择、产品限价、补贴政策落实等方面新情况、新问题，向家电下乡部际联席会提出政策调整的相关建议。娄勤俭特别强调，下一步，应推动“信息下乡”、“宽带下乡”与“家电下乡”相结合，保证农村能够买上计算机，能够上网，能够使用有效信息。

也许有人会说，我们宽带产品的营销与服务早已在电脑下乡之前就已经在农村展开了。但是，正如在“家电下乡”口号提出之前，许多农民也已用上了各类家电一样，其意义和内涵是不同的。现在我们仍有必要提出“宽带下乡”这一口号，正如“家电下乡”一样，我们应赋予其更为实在的意义和更为丰富的内涵，以让广大农民在享受“电脑下乡”优惠的同时得到“宽带下乡”的实惠。 [1]

宽带下乡从三方面入手

推动宽带下乡，应从三方面入手：借力发力、让利于民、硬软搭配。

借力发力

首先“宽带下乡”应借助于“电脑下乡”的东风，大力推进信息下乡，为发展现代农业、农民增收致富、提升农民生活质量而搞好相应服务。

让利于民

其次，“宽带下乡”应利用“家电下乡”国家相关补贴政策，做好做足电信宽带优惠促销文章，使农村宽带市场迅猛拓展。为农民提供适应需求的宽带产品，尽量“让利于民”，精心设计并开发出实惠且实用的宽带及固定、移动电话等业务融合套餐，让“电脑下乡”的得益者们充分享用，使他们能从电脑消费和宽带上网应用中同时获得双重实惠。

硬软搭配

而最基础的一点，“宽带下乡”的实施应建立在优化农村宽带网络，积极做好农民宽带上网的配套服务。“电脑下乡”只是为推进农村信息化提供了硬件支持，作为软件支撑的宽带网络的全面优化和强大，就显得更为重要且不可或缺的了。“三点齐下”,才能将“宽带下乡”真正做好，真正将“电脑下乡”潜力挖掘出来。