| 词条 | 可购式 |
| 释义 | 可购式又名可购体，即可购可乐（COGO-COLA）广告文案宣传的句式，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞可购式的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“可购体”,成为引领2011新年的第一热词. 趣味句式可购式走红 一切的一切，都是可购可乐网推出征文开始的…… 2011年1月以来，可购可乐推出免费试用，各种性质的广告也铺天盖地的出现在公众的眼帘。 征集词采用80后生人的口吻调侃社会，戏谑主流文化，彰显出cogo-cola个性品牌形象。 然其另类手法也招致不少网友围观，网络上就出现了大批采用可购体恶搞的帖子，代言人也被掉包成芙蓉姐姐、凤姐、小沈阳、犀利哥、李宇春、曾轶可、付笛生、赵忠祥、成龙、郑大世、C罗、卡卡、贝克汉姆、余秋雨、多啦A梦等。 广告词更是极尽调侃，令人捧腹，随即也被众网友恶搞称为：“磕狗体”。 “病毒式营销”可购可乐的“无心插柳”已在网络上掀起一场大范围的“病毒营销”。 传统的营销是通过广告的形式，客户被动接受产品信息。但是，随着广告数量的急剧增加，不但营销费用高涨，其效果越差。与传统营销方式截然相反，“病毒式营销”多以诱导为主，同时还为消费者提供可参与的娱乐活动，其已受到广泛欢迎。 然而，此次“可购体”的营销则在“病毒营销”的基础上更进了一层，传播的信息是“多病毒”，而非“单个病毒”，发动的群体也不是商家单个体，而是庞大的网民，声势之大前所未有。 商业价值争议不过，网络产品有自己独特的生命周期。作为一种类“病毒”，一般而言，其传播的周期是非常短的，如果有新创意出现，网友就会猎奇而疯狂追逐新的网络产品。如果版本不进行更新，这场营销的“乘数效应”就会递减。 可购体文体谷歌在可购可乐无奈地说：如果我今年买不到火车票，我就退！ 章鱼保罗在可购可乐叽里呱啦地说：如果我今年买不到火车票，我就@#￥%&！ 孟姜女在可购可乐伤心地说：如果我今年买不到火车票，我就哭！ 台湾在可购可乐众望所归地说：如果我今年买不到火车票，我就回归！ 三鹿在可购可乐一瘸一拐地说：如果我今年买不着火车票，我就放奶！ 似乎只有跟风创作一条这样的开头，才最适合为这类火得不得了的流行广告语作个小小的纪念。在过去的两周内，来自电子商务知名团购品牌可购可乐(cogo-cola)的有奖征集引起了今年新一轮互联网PS及调侃狂潮，后被称为“可购体”。 这则以“……在……着说……，我就……”为基本叙述方式的广告在网上掀起PS热潮，不论是名人乔布斯还是动画人物灰太狼，都成为“被调侃”的对象。 |
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