| 词条 | Omnicom集团 |
| 释义 | Omnicom集团 (奥姆尼康集团，又译宏盟集团 NYSE: OMC)，是现今全球最大的广告传播集团。总部设在纽约。 旗下拥有BBDO, TBWA\\Chiat\\Day, DDB, Ketchum, Fleishman-Hillard等代理商。 简介Omnicom集团是全球广告、行销和公司传播领域的领导者。Omnicom通过其全球网络和下属的众多专业公司在100多个国家为超过5000个客户提供广告、战略性媒体计划和购买、直效行销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务。 2005年的头9个月里，Omnicom全球收入比2004年同比增长8%，达到75.417亿美元。公司在全球拥有6万多名专业技术人员。 Omnicom拥有BBDO，DDB和TBWA等全球十大广告公司中的三个，代理着美国众多大广告主。 1891年，George Batten在纽约成立Batten传播公司。1919年，Bruce Barton与 Roy Durstine在纽约成立Barton &Durstine。1920年，Barton, Durstine与Alex Osborn合并；1928年， Batten传播公司与Barton, Durstine Osborn合并成立Batten，Barton，Durstine & Osborn(简称BBDO，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联)。 1949年，名列《广告时代》“20世纪最有影响的广告人”第一位的艺术广告派代表——Bill Bernbach（伯恩巴克）和Ned Doyle离开Grey，与Mac Dane共同创建了Doyle Dane Bernbach (DDB)。1982年伯恩巴克去世后，DDB的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。1986年，DDB与Needham, Harper & Steers合并成DDB Needham。1986年，DDB Needham与BBDO合并，建立了宏盟集团。 1968年，Jay Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day广告公司。Chiat/Day一直崇尚放荡不羁的创意，它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。1994年，试图降低运营成本、提供工作效率的Chiat/Day又出惊人之举，把原来的办公室改成仓库，让员工拎着笔记本、手机回家，实行虚拟办公！但事与愿违，虚拟办公导致了工作效率更低、大批员工离职。1995年，Chiat/Day被宏盟收购，并与宏盟 1993年时收购的TBWA合并，形成现在的TBWA/Chiat/Day（李岱艾）。 1993年Interbrand加入Omnicom宏盟集团的事业部Diversified Agency Services (DAS) 。DAS的业务覆盖广告代理、企业财务沟通、直效营销、形象设计、保健、信息技术、整合营销、媒介计划和购买、组织传播、促销、公关/公共事务、招聘传播、电话营销、商标许可和黄页广告。除了DAS之外，宏盟集团还包括一些大型广告机构 (BBDO Worldwide，DDB Needham，TBWA Chiat/Day和 Goodby Silverstein & Partners)，以及一些领先的互动广告机构。这种关系确保客户能够获得领先的广告、营销和传播公司的全面服务，对客户相当有利。宏盟集团凭借自身人才的广度和深度，为客户提供非同寻常的整体性、全球化解决方案。 Omnicom旗下DAS还拥有全球七大公关公司中的三个，包括福莱公关、凯旋先驱和Porter Novelli，以及Brodeur Worldwide和Gavin Anderson等专门领域的公关公司。DAS拥有全球最有影响的健康传播业务，在亚洲以Targis公司为其代表。DAS还拥有从事招聘传播服务的 Bernard Hodes集团，以及企业和金融广告公司Doremus。 2006年4月5日，清华大学和宏盟集团（Omnicom Group Inc.）联合宣布了Omnicom中文命名竞赛的获胜者，这是双方合作历史上的一个里程碑式的时刻。宏盟集团（Omnicom Group Inc.）下属的Interbrand是全球领先的咨询公司。为了给宏盟集团（Omnicom Group Inc.）取一个合适的中文名称，Interbrand与清华大学密切合作，同时制定了严格的参赛标准，通过苛刻的遴选程序来决定最终名称。有110多位学生参加了竞赛。最终脱颖而出的中文名称为“宏盟”，其英文意思是“Magnificent Alliance”（宏伟的联盟）。最终获奖学生费育倩得知自己的中文名称最终被确定为宏盟集团（Omnicom Group Inc.）的名称时，非常开心，她也因此获得了在Interbrand海外公司的实习机会。 1991年，BBDO来到中国，与中国广告联合总公司合作，至此，BBDO的家族又多了一张东方面孔——BBDO天联。隶属于宏盟集团的名门出身和100多年的创意经验，让BBDO在中国很快发展壮大。2005年Proximity China成立，BBDO在活动及互动领域变得更加全能。2008年，BBDO宣布收购中国领先的整合传播公司——宣亚国际传播集团的部分股份。与此同时，BBDO改名BBDO CHINA。从美国来到中国17年之后，BBDO决心做一家“中国公司”。BBDO中国拥有包括百事、GE、VISA、联邦快递、ICI、吉列、拜耳、迪士尼、雪花啤酒、克莱斯勒、箭牌口香糖以及FENDI、CK等品牌客户。 历史Omnicom拥有三个全球运作的广告公司——BBDO、DDB、TBWA以及由业务多样的代理商组成的多元代理服务系统DAS(Diversified Agencies Services)。它的发展起源于BBDO与DDB。 BBDO与DDB的合并1891年，George Batten在纽约成立Batten传播公司。1919年，Bruce Barton与 Roy Durstine在纽约成立Barton &Durstine。1920年，Barton, Durstine与Alex Osborn合并；1928年， Batten传播公司与Barton, Durstine Osborn合并成立Batten，Barton，Durstine & Osborn(简称BBDO，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联)。 1949年，名列《广告时代》“20世纪最有影响的广告人”第一位的艺术广告派代表——Bill Bernbach（伯恩巴克）和Ned Doyle离开Grey，与Mac Dane共同创建了Doyle Dane Bernbach (DDB)。1982年伯恩巴克去世后，DDB的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。1986年，DDB与Needham, Harper & Steers合并成DDB Needham。1986年，DDB Needham与BBDO合并，建立了Omnicom集团。 收购虚拟广告公司1968年，Jay Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day广告公司。Chiat/Day一直崇尚放荡不羁的创意，它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。1994年，试图降低运营成本、提供工作效率的Chiat/Day又出惊人之举，把原来的办公室改成仓库，让员工拎着笔记本、手机回家，实行虚拟办公！但事与愿违，虚拟办公导致了工作效率更低、大批员工离职。1995年，Chiat/Day被Omnicom收购，并与Omnicom 1993年时收购的TBWA合并，形成现在的TBWA/Chiat/Day。 大事记1891年，George Batten在纽约成立Batten传播公司 1986年 DDB Needham与BBDO合并 1986年 Omnicom集团成立 1993年 收购TBWA 1996年 收购Ketchum Communications 1996年 Ketchum和香港的Newscan合资成立Ketchum Newscan 1999年 buys Sheppard Associates 2001年 buys Grizzard Communications for US$91m 2001年 Matthew Freud leads £10m buyout of Freud Communications 2001年 收购The Washington Group 2002年 在芝加哥建立Element 79 Partners 荣誉Omnicom旗下的广告公司长期以来被公认为全球最富创意的广告公司。TBWA、BBDO和DDB广告公司在2004和2005年连续两年入围《Gunn报告》评选出的全球最佳广告公司，其中TBWA当选为2005年全球最佳广告公司。 TBWA还是《Advertising Age》评选的2004年全球最佳广告公司、《Adweek》评选的2004年美国最佳广告公司以及《Media Magazine》评选的2004年和2005年两届亚洲最佳广告公司。 DDB则是2004年和2005年《Adweek》评选的全球最佳广告公司、2004年《Gunn报告》评选的全球最佳广告公司和2003年《Advertising Age》及《Adweek》分别评选出的全球最佳广告公司。BBDO是《Gunn报告》评选出的2000、2002和2003年全球最佳广告公司和2001年《Advertising Age》、《Advertising Age Global》以及《Adweek》分别评选出的全球最佳广告公司。 2003年，Omnicom当讯福布斯》评选的美国最佳400强公司、《华尔街日报》评选的同行业十年平均股东回报率最佳公司和《财富》评选的2004年美国最受尊敬企业。Omnicom在《财富》1000公司中的广告和行销行业排名首位，在前十大长期投资领域里排名第六，并且是美国企业收益前25名的外国公司。 竞争对手WPP集团 阳狮集团 Havas Interpublic |
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