| 词条 | 精弘 |
| 释义 | Jihoo (精弘)，是一家全球性数字品牌研究公司，总部位于中国上海，在美国设有办事处，2003年创立于中国杭州，创立时，是由一帮在校学者（研究生、博士生）组成的工作室，主要业务是用户设计、产品设计、数字设计，及后上升到企业品牌战略高度，通过创意与科技，帮助企业在数字世界里全方位打造数字品牌与营销网络，提供一系列有计划，有策略，有预算和效果分析的全案服务，既有核心竞争力的研究团队也有高效执行力的服务团队，旨在更透彻，更高效，更全面的为企业树立品牌。 JIHOO“数字品牌建设专家”10多年的互联网历程，随着时代的突飞猛进，数字品牌纷纷涌现，Jihoo (精弘)站在网络科技的最前沿，是一家全球性数字品牌研究公司，通过研究消费者的需求心理和行为倾向，站在战略高度为品牌商提供市场研究、用户研究、媒体评估、品牌管理、及全球化战略等服务支持。专注于品牌塑造与数字营销，以全方位的数字服务，帮助客户寻找商机，树立品牌，创造价值 企业优势研究团队的核心竞争力市场研究：进行市场调查与分析，理解市场策略对品牌影响，探索各种增加市场份额和途径 用户研究：产品用户体验与可用性分析，提出有效的方法让产品满足用户与市场的需求 媒体研究：研究媒体效果，评估媒体投入在品牌建设中的回报 工业设计研究：产品创新与一体化设计 数字技术研发：企业应用系统集成与整合 服务团队的高效执行力平台：协助品牌企业制定数字营销平台 营销：实现多渠道营销推广（互联网、无线、平面、目录、电视、广播、直投、呼叫中心） 销售：通过网站、移动网络、电话中心实现产品销售 物流：面向终端消费者的仓储、物流配送服务 解决方案Jihoo (精弘)针对企业需求、资源现状和产品，在品牌塑造与数字营销领域提供全方位服务， 精心设计适合您企业的一系列解决方案，成功管理与塑造品牌，从而达到创造价值的目的。 品牌激活营销解决方案品牌激活营销从品牌认知到品牌卷入、从传播信息到提供服务、从品牌宣言到品牌体验、从赞助活动到参与其中、从忠实客户到忠实品牌无不激活您的品牌，创造品牌价值。 Jihoo (精弘)将营销策略、创意表现、技术方案和媒体策略融为一体，全方位激活您的品牌！ 全程电子商务解决方案全程电子商务是将企业的内部业务与电子商务完全融合，并与上游供应商、下游分销商和客户实现业务协同与信息共享，同时将各种商业活动与企业的品牌传播和产品推广紧密联系在一起，让企业的传统商业活动与电子商务、企业自身与外部合作伙伴、产品销售与品牌推广成为一个整体。 海外市场营销解决方案海外市场营销是帮助中国企业利用好全球化数字营销网络，降低营销成本，优化产业结构，提高海外营销投资回报率，打造具有全球影响力的品牌！ 我们为您全方位打造一站式海外营销平台。 公司文化价值观： 秉承"共赢"的核心价值观，助企业品牌和营销价值最大化！ 企业使命： 帮助中国企业建立自主品牌，进行全面市场开拓！ 为顾客、员工和商业伙伴创造前所未有的价值和机会，构建数字营销的未来世界。 文化宣言： 我们对世界充满了热爱，我们对未来充满了希望。 我们开朗而不傲慢，我们自信而不狂妄。 我们热情大方，我们处事理智成熟。我们是理想主义与现实主义的结合者! 我们的天性是挺胸直立、自豪而无所畏惧，我们勇敢地面对这个世界，宁愿生活充满挑战，而不要毫无生气的平静。 我们站在时代的前沿决不寻求安稳，随时都在寻找发展机会。 我们满怀理想而又脚踏实地，我们紧跟时代的脚步而不冒进，我们把握现在而不固步自封。 我们富有责任心，对工作充满激情。 我们热爱生活，对明天充满激情。 我们乐观开朗，勇往直前，在困难面前决不退缩。 我们肩负着创造公司美好未来的历史使命，愉悦地工作和生活，我们用愉悦的心情感染世界上每一个人。 没有太阳，就没有春天；没有公司事业，就没有我们存在的意义。我们以良心起誓，用我们毕生的心血捍卫公司事业！ 用我们一点一滴汗水浇灌公司的辉煌! 我们曾经很努力，我们今天仍然很努力，我们将永远努力! 我们要梦想，我们要创造，我们要成功，我们一定能够成功! 营销理念Jihoo (精弘)的营销理念是打破传统营销 Push 的模式（Push 模式的特点就是强制性传播灌输）。 主张的模式为 Pull 模式，让广告成为受众生活的一部分，受众自觉参与其中且乐于参与其中，并且主动参与扩散传播。坚持差异化战略，寻找可以给消费者提供独特价值的蓝海市场。挖掘源于对受众心理的深度洞察和消费需求的基准把握，提供对消费者有独特价值的创意和品牌，激起受众和消费者的参与，形成消费者自己的网络品牌认知和品牌意向。重视个众媒体的开发和利用。理念的重要转变就是去单一中心化，而由社会的各个阶层逐步聚合形成多个微中心（比如博客圈的管理员，BBS的版主，QQ群的创始人等等还有各个群族中的活跃分子，他们的曝光度比一般人高很多），把这些微中心中的意见领袖和活跃分子作为个众媒体开发。以“互动，参与，扩散”为核心重构企业的价值链，打破传统的“水桶理论”，在企业的核心价值链上让受众参与，分享体验。 品牌策略Jihoo (精弘)的品牌建设策略是把品牌的主动权还给消费者，做一个完全消费者导向的品牌。 以消费者互动、参与、体验、分享为基础的品牌，其思想核心就是消费者关系主导，不自我标榜品牌形象，而是由受众根据各自在互动参与中的体验形成品牌意像。是对消费者的引导，而不是自我标榜和自我宣扬。是主张通过受众自身的体验形成品牌认知和品牌形象。是受众导向型的品牌，用户根据自己的品牌体验形成自己对品牌的品牌印象，然后进行扩散传播。受众的能动性得到发挥，在一定维度上摆脱传统品牌传播的自我标榜和强制灌输。 对于广告的认知大众媒体广告只是告示和提示，为广告活动网站聚合受众长尾。互动广告平台为受众提供互动参与的切入点和品牌扩散的便利。从而使得品牌信息在目标消费基层得到扩散和传播，精确击中到核心消费群体。 常见的广告从传播主体上，是一种寄生在媒体内容上的商业讯息（广告或软文）。而Jihoo (精弘)主张的广告不再是寄生性的广告，其主体是基于人们的“交往互动、口碑和社群关系”上的传播，每个人、每个社群都可能成为传播的渠道，从主动的兴趣到互动的体验，再到广泛的扩散。 这个传播渠道是近乎于无限的，从吸引眼球上讲，由于每个个人和小群体都可以有各自的兴趣主题，因此，其注意力无需依赖于大媒体，也是无限的，更为壮观的是这些传播和互动渠道在和日益发展的个人化电子商务结合后，就会形成无限的货架。 无限的个人传播、无限的族群互动，无限的货架，这三个无限的叠加，就是Jihoo (精弘)下的广告定义和未来价值。 传播之道Jihoo (精弘)的传播亮点就在于颠覆了传统的媒体作为信源主体的模式，使得分散的大众也可借助网络营销媒介成为信息传播的信源主体。个人深度参与到互联网中，人人既是信息的阅读者，也是信息的发布者、传播者、修改者。传播只是一个起点，让受众通过扩散去传播。在精弘的传播理念里，品牌传播只是一个平台，让受众参与进来，体验品牌。 在Jihoo (精弘)的传播理念里，品牌传播只是一个焦点，可以让消费者参与其中，乐在其中。通过社群传播和病毒式扩散，引发从小众到大众的传播辐射效果，发挥品牌传播裂变的效果。 创意思维Jihoo (精弘)的创意思维就是基于受众参与，分享，体验为思想内核心的创意，其创意的本质是制造一个起点，一个平台，一个焦点。创意只是半成品，只有受众的参与才是这个创意的终极目的。是通过受众的参与，最终实现创意的创意内涵。创意是天才的胚胎，创意的精致演绎需要受众的参与和扩散。群众参与是创意发育的养料，创意只是营销的起点。 多维监测Jihoo (精弘)为客户提供更方便用户“织网”的工具，根据用户在互联网上留下的痕迹，组织浏览的线索，提供相关的服务，给客户创造新的价值。 Jihoo (精弘)多维监测指标，由三部分组成 A 、基本到达率： 即主渠道的传播量，通过统计工具、WEB 分析等工具，获得精确实时的数据。 B 、传播扩散率： 包括散落在各个 BBS、博客、网络社区，以及新闻报道的转载，简单的可通过百度或者 GOOGLE 的网页搜索和新闻搜索来查到基本数字，深入的是通过垂直搜索软件、软文、统计、数据挖掘等方法的集合，算出主动传播的人数及媒体量。 C、口碑传播率（点对点扩散）： 这一块是通过IM即时通讯、邮件及口口相传所进行的主动扩散传播，完全由受众自发的、在非公众渠道发生。凡是成功的大案，2/3以上的传播来自这里。这一部分，可以用民意调查方法来进行，只需要特别加入传播来源分析，查出其口口相传的份额。这样，就能够算出扩散传播的人数和影响度了。 多维监测的统计重心是以第三点为最重要的，第二点其次，第一点只是基础。 传统营销的监测和Jihoo (精弘)的多维监测的不同评测公式。 传统广告：媒体的到达率+收视率人数+广告印象=传统广告效果 传统公关：新闻发布量+媒体转载率+活动参与人数=传统公关效果 Jihoo (精弘)：以上两者的效果+扩散的人数+民意变化= Jihoo (精弘)的传播效果 |
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