今日一线，南方电视台最具影响力的民生新闻栏目,向来代表着广东普语电视节目的标杆。主持：梁音、毛韵婷、严彦子、马志海。播出时间：南方电视台经济频道 TVS-1每晚21：30

简介

工作人员

南方盛典

南方细节

简介

五年前，南方台成立之初，广东地区的收视份额构成，央视联合广东省台、广州台及所有内地卫星台之力，也才仅仅占有区区30%的市场空间，其余70%悉数被香港电视垄断，这是一个典型的“三七开”。 而五年后，再次盘点广东地区收视大盘，仍然是“三七开”，但这回是被颠覆的“三七开”。以南方电视台收视年增长3.9%的异军突起为标志，五年间内地电视的收视份额已然占到了70%，这在几十年来以收看香港电视节目为传统和习惯的广东地区来说，不能说不是一个奇迹。 中国传媒大学副校长丁俊杰说，南方电视台提供了在境外电视进入中国的市场环境下，本土媒体高速成长、做大做强的成功范例。 AC尼尔森市场研究公司一位副总监也曾这样评论说，中国南方地区的媒体环境是竞争最激烈且最复杂的，既要与本土电视竞争，又要面对境外频道的冲击。而南方电视台突破了“后来者”的局限，以准确的定位迅速切割出自己的市场空间，其战略和营销内幕极具参考价值。2006年12月21日，星期四。对于多数人来说，这是一个极其普通的日子，但对于南方台来说，它迎来了成立五周年的生日。当作为中国南方大都会的广州华灯初上时，一场“夜宴”即将在广州东方宾馆拉开帷幕——这就是“南方盛典2006年度颁奖礼”。 我们探寻“南方电视行走方式”的笔触，不妨就从“南方盛典”开始。 主持人梁音 简历西安电子科技大学电子工程专业毕业。在大学里学的主要是电子线路、微波、制导等方面的内容。听到这些名词，我想大多数人脑海里呈现的，都是带着厚眼镜，头发零乱，目光专注的老学者吧(而且一定是男的)。说实话，当时我们专业的确女生极少，大家每天都忙于做实验、解方程。那时的我，怎么也没想到自己以后会每天与新闻打交道。但是在大三时，一个偶然的机会，我被选上到当地电视台主持一栏节目。当时我的工作，其实很简单，就是周六，到电视台化妆、背稿、录完像就可以溜之大吉，接下来的事，都交给电视台的哥哥姐姐们去做了。这就是我初次接触电视，认识什么是演播室、编辑机、导播台。从大三做到大四，从电脑游戏节目做到音乐娱乐节目。在不知不觉中，一条崭新的人生道路已经向我微笑了。大学毕业，我选择了电视工作，来到了南方，正式学习作一名记者。那时，真的是边工作边学习。试着将理性思维转为感性思维，学着将自己的所见、所感、所想付诸文字。电视，带给一个我完全不同的世界。刚到电视台时，除了主持少儿节目，综艺节目外，大部分时间都在做新闻记者，每天奔波于城市的各个角落，见识百味人生，体会他们的喜怒哀乐。而最令我震动的，是新闻报道对社会的影响力，是市民百姓对新闻记者的信任。做一名优秀的记者，成了我的工作动力。很多我经历过的采访，都给我留下了深刻的回忆。 一件事情，在采访中，往往会揭开更多的迷团，发掘出更多惊险的、喜悦的、哀伤的、令人深思的情结。2000年，我接到一个女人电话，她说前去征婚时，发觉婚介所介绍她认识的男子很不对劲，婚介所和这名男子都有诈骗的嫌疑。于是我和同事们进行了一系列调查暗访，惊异地发现，一些婚介所里种种骗人的内幕。我们甚至还暗访到那名男子往处，发现他根本就不是什么所谓的科学专家，也没有所谓的房产，甚至还被判过刑，他的工作，就是按照婚介所的安排与人见面，双方分钱。我们将这些事实报道之后，引起很大反响，新闻专题片也获省新闻二等奖。2003年，我第一次作为全国两会特派记者，前往北京采访报道全国人大十届一次会议。那是我国领导人换届的一次重要会议。我有幸在人民大会堂见证了两代国家领导人握手的那一刻。在我身边，一些人感动地流下了热泪。我也深深为能参与两会报道，传递这一历史性的画面而感到自豪。现在我主持的节目也是一档新闻栏目《今日一线》，在外面采访时，经常会有人见到我们摄制组就喊出“今日一线”的名子来。因为这是一档反映百性民生，又很有报道特色的栏目。她深受市民喜爱。虽然我只是这个栏目中很小的一份子，但我也时常为此觉得开心和骄傲。《今日一线》还在长大中，我也在不断地学习中，不断地发现新闻的魅力，不断地做出更令自己也让大家喜欢的新闻。

工作人员

“眼睛一眨，老母鸡变鸭，街头骗子玩魔术，叫你真钱转眼变假钱……有钱能使鬼推磨，今天我们要说的是在芳村窖口汽车站一带，假钱能使鬼推磨的事，这鬼就是成行成市的走鬼摊档……”这可不是某个相声小品里的台词，而是不折不扣的一则电视新闻———南方电视TVS-1《今日一线》节目报道的新闻《遭遇“老千”》。和正襟危坐的新闻播报完全不同，《今日一线》就是用口语的表达、市井的调侃来播报每天的“民生新闻”，这种颠覆传统的不拘一格，打破了以往僵硬的新闻格式，就好像在和观众拉家常，迅速得到了观众的认可。从2003年10月1日21点30分，《今日一线》在明快的版头音乐中“诞生”的那一刻起，追求新闻的“本色”报道，就成了该节目的使命。近3年来，凭借其清新活泼的风格、贴近生活的真实、放映民生民意的节目理念，《今日一线》迅速打破了电视新闻收视率慢热的规律，成为广东普语新闻的“老大”。震撼的《封面》、精彩的《现场》、为老百姓服务的《记者跑腿》、为百姓说话的《马后炮》，每个栏目都给观众耳目一新的感觉，成为老百姓收看新闻的首选。根据2005年央视索福瑞调查显示，《今日一线》在广东省所有新闻节目中，观众忠诚度排名第一，超过95%。俗话说：好马配好鞍。《今日一线》取得今天的好成绩，自然是台前幕后所有工作人员的共同努力，一批批明星记者、明星编导成为观众心中的英雄。而这其中，最令人关注的要数《今日一线》的三位漂亮女主播了。她们干练的作风、亲切的播报、大方的气质，给人如沐春风之感，也令《今日一线》更加锦上添花。 日前，记者有幸走进《今日一线》的直播室，近距离接触三位女主播，听听她们幕后的酸甜苦辣。《今日一线》的台前幕后“功臣”们。成熟韵婷“小酷姐”原来是“贴心人”毛韵婷让人的感觉相对要成熟很多，她笑着表示：“不少观众会反映，我在镜头前的笑容是三个人中最少的。”这也许和她的年纪在三个人中是最大的有关。和梁音可以出动去暗访打击非法行为的痛快行径不同，毛韵婷“出动”的，大多是鸡毛蒜皮的事情———爆水渠、粪渠，百姓的烦恼、怨言……因此她倒没有让自己觉得印象十分深刻的“一个事例”。不过虽然事小，但却很贴近日常生活，让毛韵婷很多时候在这些处理“小事”的过程中被老百姓深深地打动：“在日常生活中，很多老百姓确实在很多方面都不知道如何去寻求帮助，碰上了困难都是不知所措。”而能够通过自己的采访让对方叫快地解决事情，也让毛韵婷觉得十分满足。外表稳重大方的毛韵婷的确有让人觉得“你做事，我放心”的“安全感”。“如今有很多感谢信都直接寄到电视台来了，有时候我一出现，观众的第一感觉就是有困难可以解决了。”在镜头前笑容不多的毛韵婷，有过一次堪称“惨痛”的经历。那时《今日一线》还在实行双主播，一个稳重的男主播说完《封面》，再由一个女主播继续后面的《现场》。直播前，这位可怜的男主播就在不停地打嗝，毛韵婷当时就开玩笑说如果直播时还打才好玩，观众一定没有见过。没有想到这句话真的应验了，直播开始时他还是没有成功地把嗝给止住，播音时憋不住打了一个。结果毛韵婷在旁边用手捂着嘴笑个不停，没想到镜头马上切给了她，她也不能立刻止住这个笑，就笑着播完了一条新闻，最槽糕的是，那是一条车祸的新闻……“后来，我们直播室立下了规矩，直播前绝对不开玩笑，因为这可不是一件玩笑的事。”有过经验的毛韵婷，对自己以后的“笑容频率”有了更好的把握：“车祸、死人的新闻绝对不能有笑容，轻松与否要根据新闻的内容来定，不能太随意了。”

活泼梁音小女子原来是“暗访高手”梁音居然是一个北方人，有着娇小外表的她怎样也看不出她是一个地道的山西人，而且还是读电子科技出身的。但就是在这个娇滴滴的外表下，梁音却多次暗访，做出了几次轰动的新闻。梁音曾经站在垃圾处理站，报道销毁非法拼装车，最让梁音“得意”的就是，经常在电视上露脸的她，居然可以成功地做了几次暗访而不被人发现：“我打扮打扮，谁也认不出来。”梁音印象最深刻的，就是当初打击火车站电话诈骗案的系列报道。火车站有段时间黑公话特别猖獗，为了得到第一手的资料，梁音和同事决定扮成外来旅客去调查，并得到了打击双抢专业队民警的配合。这对经常上镜的梁音来说可是个大难题，毕竟高频率上镜的她，可能很快就让对方给“揪”出来，那么不仅自己会有危险，而且还会打草惊蛇。但是，民警大队长的一番话让梁音决定出动，他说：“这些人尽想着如何算计别人的钱了，很少看电视的……”第二天，梁音出动了：“当时我背着大包小包，灰头土脸，扎着马尾辫，还戴着顶棒球帽出现在火车站，完全就是一个呆头呆脑、还没有毕业的学生妹……”结果，梁音出色的“演技”果然圆满完成了任务。暗访得多了，讲到了很多灰色的新闻，也感受到很多。但是天性开朗的梁音却认为：“我们平民百姓的生活，就是由酸甜苦辣串起来的，我们用镜头和文字把人们的笑容和泪水、欣慰和失落表现出来，才道出了真实的人生。但是我觉得民生新闻又不一定完全是苦大仇深，生活中很多有趣好玩的事情也经常在我们新闻中出现。苦中有乐、泪中有笑，生活就是如此。”因此，在自己撰写的新闻串词和点评中，梁音的基调是积极向上、情绪乐观的。这也许就是她在节目中个性的表现。

感性马琳“小马虎”原来是热心肠马琳对自己的评价是一个内敛、斯文、冷静的人。“从前我是一个很内向的人，读书的时候，希望大家都不认识我才好。连我自己都不曾想到，今天会坐上女主播的位置。”不过，和她性格不同的是，她曾经被人称为“小马虎”，经常丢三拉四。但是这份工作“逼”着她变得细心，否则会付出很大的代价。她试过忘带手机导致无法联系报料人，试过忘带备用电池而让采访虎头蛇尾，甚至好几次出外忘带带子。如今这些都一一改正过来，而那个“雅号”也没有人再叫了。让马琳印象最深刻的，是有一期采访了一个生病的西藏小女孩，她到广州这边来移植人造耳蜗，受到了广州市团委的热情帮助。马琳回忆道：“平时很少接触到西藏人，但是听着小女孩的父亲用着不大流利的普通话，向我们倾诉女儿的病情时，我被深深地感动了。当时就流下了眼泪。” 而观众对马琳的关心，也让马琳渐渐习惯了被关注。由于《今日一线》的主持人着装十分个性化，有个人特色，因此每天有很多观众都担当起了她们的“义务形象指导设计师”，对她们的发型、服饰进行指点，让她们丝毫马虎不得。马琳举了一个例子，由于出镜的发型不同于日常生活，受到镜头的局限，只能看到正面，看不到侧面，这就意味着很多发型做了也看不出很好的效果，每当马琳一换发型，观众就会和她一起总结优劣。有一次，她换了个新发型，第二天就有观众打民生热线问她的头发是在哪里弄的，自己也想弄一个。马琳赶紧把发型屋的名字和地点告诉了对方，但是后来又觉得不安：“如果那位观众后来把头发做出来不理想，那不是把她害了？”

南方盛典

倡导新锐与创意文化的饕餮之夜从住处打车出来，一说去东方宾馆，连出租车司机也知道今晚那里有“南方盛典”。和广州的哥闲聊几句，发现TVS在广州坊间有着相当不错的口碑和影响力。 进了会场，离20点庆典还有些许时间，一条红地毯铺就的“星光大道”两端已经簇拥了太多的记者和他们的“长枪短炮”，还有热烈而有序的Fans们。临离哈前，某杂志的编辑就约稿在先，于是带着任务的我“奋不顾身”地挤了进去……内地的陆毅，港台的曾志伟、陈豪、郭羡妮、邓萃雯，韩国的蔡琳等电视剧明星，以及易中天、胡戈等新锐红人纷纷在盛典上亮相。伴随他们走过红地毯的是南方台的各类节目主持人，TVS“贴牌”推销展示自己的心迹显露无疑，但让人看上去又是那么的自然和熨贴。南方盛典是盘点一年来在南方电视荧屏收视表现出众的电视明星和影视剧，因此被誉为“由遥控器加冕的电视颁奖礼”。本届盛典一共颁发15个“金南方影视奖”，主要通过收视率和观众的网络投票决定归属，最大程度体现广东观众的口味。 同时，本届南方盛典还颁发了8项“创意传播奖”。“年度网络创意风云人物”奖给了《一个馒头引发的血案》、《鸟笼山剿匪记》、《满城尽是加班族》的作者胡戈，肯定他不拘一格、极富想象力的搞笑创意。创造了学术电视传播风潮的“学术超男”易中天获得了加冕“年度学术传播贡献奖”的机会。“年度博客风尚奖”被授予了新浪博客，新浪的获奖理由是，巧借明星力量，捕捉网络风向，通过“明星博客“让“博客“这个新名词风靡全国，它传播了博客这种最时尚、自我的表达方式。它并非第一个做博客，但唯有它开创中国全民皆博的壮观景象。“网络恶搞”、“学术超男”、“新浪博客”——南方盛典不失时机地把2006年“关键词”的始作俑者变为他们的坐上宾、堂前客，当南方盛典在颁发这些奖项的同时，其实又何尝不是TVS在对自己一年经营与创意历程的总结呢！这或许就是TVS举办此项活动的精妙之处，简约不简单，它站在一个潮流与文化的制高点上审时度势，倡导新锐与创意文化的同时，又不失时机地推销自己。表象看来是为别人做嫁衣，其实是在为自己做了一个最大的与明星人气和时尚风潮相结合的“捆绑式营销”！南方盛典把颁奖的压轴奖项留给了易中天，果不其然，他的发言为本次活动做了最好的诠释和总结：“此刻是我今年第三次接过沉甸甸的奖杯，三个奖杯都是南方颁给我的。第一次是《新周刊》颁给我的‘年度新锐人物奖’，第二个是《南方人物周刊》颁给我的‘魅力人物奖’，今天南方台颁给我的是‘学术传播贡献奖’。我的三个奖，它们的关键词是新锐、魅力、创意，如果把这三个词加在一起设成一个奖，那么获奖者应该是谁呢？我认为应该是广东，广东一直走在全中国的最前列。广东以它非凡的业绩和不俗的表现，雄辩地证明了这是一个新锐之城、这是一个创意之城、这是一个魅力之省。唯其如此，广东才有与众不同的、独一无二的南方视角。”

南方丛书 一摞书和它们所折射出的文化视野： 如果说，南方盛典是TVS“左手电视，右手时尚”缔造影响力经济的一个典范，那么TVS所举办的“南方活动”还不止于此。当今中国电视，一个重要的品牌和经济增长点就是举办大型活动，概括成一句话就是“社会活动节目化，电视节目社会化”。TVS成立仅仅半年，就开始了“南方活动”之旅，这个“最年轻的省台”创办伊始就深谙从“媒体经营”向“经营媒体”转变的重要意义。由TVS主办的“南方新丝路模特大赛”，第一年就拿下了“世界小姐”的桂冠。一个中国区域性的比赛在开赛元年就送出了一位世界小姐，登上世界时尚的屋脊，无论如何都是一个轰动。也由此，一本名为《成为世界小姐》的书也应运而生。 做电视的，似乎给人的印象一直是格外关注声音和画面，对文字的感觉和感受好象总比声画差了那么一点点。但在TVS，这似乎是个例外，粗略统计一下，短短五年时间， TVS已经有近15本相关书籍问世，平均每年3本，统称“南方丛书”，这不能不说是一个具有独特“南方特色”的现象。 “南方丛书”完全对外公开发行，装桢考究，印刷精良，文笔与文风也似乎挟带着南方经济的快节奏风格，全然不是我最初想象的“内部资料”水准。询问TVS的一位总监，他说，因为现在是“看图时代”，所以我们的图书多是“图文并茂”，请的都是出版业专家主笔，深入我们的实际工作采写而成。据悉，南方丛书印刷有的甚至是拿到香港完成的，从而保证了它的高端品格。 我们不妨来清点一下“南方丛书”的目录：《电视，或可告人的秘密》、《收视率分析与电视台运营决策》、《玩电视，你别无选择》、《遭遇全球化——中国电视南方博弈》，这些或是电视人心血结晶的“读书笔记”，或是冥思苦想的“武林秘笈”。《成为一线记者》、《都市笑口组漫画集》，是以一个栏目的名义集结出书。前者是TVS以民生新闻为核心诉求的金牌栏目《今日一线》的“群像写生”；后者是TVS爆笑粤语电视小品栏目《都市笑口组》视频外的、以漫画形式出现的“品牌延伸”。《寻找橡木屋舍里的童话——德国童话之旅》、《黑森林的咕咕钟响了——德国仙踪之旅》、《迷失在古堡与田园之间》，引发以南方台为发端的新的格林童话热和德国旅行热。这些书籍是TVS派遣摄制组计划走遍德国、法国、日本、北美、东南亚等地的“全球冲动” 的首站“套餐” ，（“全球冲动”是TVS发掘全球旅游机构和相关资源，开发的一项大型旅游品牌活动。）在取得发行成功的同时，也催生了TVS的激情和理想，要把加强对外合作力度、培养国际化视野的“全球冲动” 一直做下去。详尽地品读“南方丛书”，扑面而来的不仅有墨香，有诸多“南方活动”的笔录，也不仅有对电视规律和自身运行轨迹的总结和盘点，还有它们所折射出的一种文化视野。 许多人或许已在电视运作层面对南方台的成功崛起做了解读，如果让我也去下个定义，我更愿意从文化的角度去看待和结构“南方现象”，我把这个现象简而概之为“南方电视的文化行走”。 一句广告语曾这样说，心有多大，舞台就有多大。而心灵的视野，我想它的本源无疑要来自于“文化的视野”。

南方细节

探索南方模式的十个“不可或缺”：2001年 6月，国家广电总局特批了一个与众不同的“有线、无线”合并方案，广东一个新的省级电视结构——南方电视台就此诞生，这就是TVS的前世今生。笔者在南方台逗留两日，采用一种“植入式”的方式，深入节目直播现场、与一线节目总监攀谈、访问主打频道道长、拜访“财神爷”广告部，走访下来感触多多。在这里，不说TVS“内容为王”的理念，不说“本土化、大众化、专业化”的策略，不说它创造“注意力经济”的努力，也不说它的“为收视率而战”的硬道理。 如果说“文化视野”的定义是从宏观方面把握TVS，那么诸多润物细无声的“南方细节”同样不可或缺。探索南方模式，我们不妨就从细节开始，因为细节有时候更生动，更鲜活，也最真实。细节一： 全球粤语频道定位。 “五年磨一剑”。在激烈竞争环境中站稳脚跟的同时，TVS借鉴香港凤凰卫视“打造全球华语平台”的定位，聘请专业团队重新定位自己，提出了“打造全球粤语频道”的口号。粤语是岭南地区和东南亚许多华人的第一母语，TVS的“粤语频道”的定位可谓精准，在凤凰台似乎对海外华语市场“一手遮天”的大势下，TVS生生再次对市场进行了重新切分。 细节二：一个栏目一年一个亿。这个栏目就是《今日一线》，笔者参与了他们的一期直播放送，一切都井然有序、忙而不乱。内容贴近生活真实，反映社情民意，风格清新活泼，开播以来长期保持广东电视普语新闻收视第一。一个栏目一年广告收入一个亿，说明它的运作是成功的。细节三：破解民生新闻瓶颈的处方。同全国棋局一样，包括《今日一线》、《南方报道》在内的TVS的新闻节目，也面临着民生新闻下一步向何处去的困境。他们开出的破题处方是：压缩时政新闻，进行一句话快速阅读；研究公共新闻的深度解读方式；强调新闻应该讲故事。细节四：主持人：从群众中来，到群众中去。TVS的主持人大多从一线记者中提升上来，一开始是因为“主持人荒”，不得已而为之，但逐渐地，这成了TVS培养主持人的一种“特色”模式。每周不当班主持人不但要作为记者亲临第一现场采访，有的串联稿件也是由他们自己亲自撰写，这既让主持人播报与记者采访不隔阂、不陌生，又使节目始终保持一种低视角的原生态。 细节五：硬盘化播出的系统工程。取消一对一编辑机，实现电视节目编审播的的完全非线性的硬盘化，实现内部的网际传播和资源共享，这其实已不是什么新鲜话题。但能够完全实行、成为一个常态运作模式却并非易事。一个硬盘化的背后其实是一个系统内部包括硬件和软件已经磨合纯熟、契合到位的事实。

细节六：“索夫瑞”与“尼尔森”的双管齐下。国内电视台选取收视率评估体系，或选央视索夫瑞，或用AC尼尔森， TVS则双管齐下，一并拿来。他们认为，两套评估体系并用，能够更好地去伪存真，摒弃掉因人为因素造成的数据不客观，从而让自己始终“心中有数”。细节七：广告收入与收视率的“各打五十大板”。广告收入与收视率指数各占TVS对栏目、频道和人员绩效考核的50%，两手都要硬，一个都不能少。 细节八：从广州去澳门。为什么总是境外媒体挤压、冲击我们，为什么我们不走出去挑战他们？从立足广州的一支新军，到如今跨境澳门参股经营“澳亚卫视”，从中足已窥视TVS不甘寂寞的野心。 细节九：从网站到博客。把电视台搬到网站上已是众所周知的策划，但网站大而全的特质决定了在与受众互动方面有着先天不足，同时个性化也明显不够。刚刚过去的2006年“博客” 风起云涌，这种新传播载体理应不会逃过TVS的新锐之眼。一位TVS的总监私下也对笔者表达了他们的此种愿景。细节十：英伦威斯敏斯特的培训计划。TVS很重视对青年骨干的培养，他们目前正在创意这样一个计划：把台内的DV大赛拿到英国的威斯敏斯特来做。首先在台内征集策划方案，每位胜出者会得到去异国深度体验12天、花掉5.6万的权利。当然，前提是你要自己一个人在陌生的国度生存，并要到期交出你自认为最满意的作品。我想，该计划既是一个温馨关怀的奖赏，但更是一次真刀真枪的比拼。