概述

产品介绍

经典案例(1. 平安车险 2. 大众汽车 3. 英孚英语)

售卖方式

概述

捷径广告是百度首创的全新广告类型，是精准广告的一种，其采用的定向方式、技术与精准广告相同，但它的样式更为复杂，高级，它可以根据广告主的个性化需求在广告区域内添加交互元素，实现用户与广告之间的互动，同时使广告主能够在品牌展示/宣传的同时获取目标用户的信息，大大缩短了广告主与目标用户之间的距离。

产品介绍

对于一次典型的线上广告推广，从广告展示，到点击，到链接页面，到信息填写、注册，最终成为用户，以及期间每一个环节涉及的转化率、流失率都是广告主实际投放广告时需面对的考验。这种情况下，广告如何呈现更有吸引力、Landing-Page如果向用户展示要推广的产品/服务、表单的填写如何更人性化以防止用户放弃，这些就成了广告主不得不做的功课。那么作为一个广告产品，能不能尽量减少中间环节的繁冗，甚至直接满足客户最终的需求？捷径就是这样的产品。

捷径广告是按效果付费的展示类网络推广形式。其定位在于最大限度地缩短客户的营销路径，在广告区域内直接完成目标用户的进一步筛选与转化。

经典案例

1. 平安车险

合作背景：平安车险通过捷径广告增强销售能力。

投放说明：通过针对关注过“汽车保险”“新车购买”等高相关人群的分析和聚类，在百度知道频道和新闻频道、MP3、图片频道4个频道投放广告，以为网民提供车险报价为契合点，平安车险的捷径广告收到了非常好的效果，一方面平安车险的捷径广告确实可以解决网民“车险报价”的“硬”需求，并能给出购买保险的“快速通道”使得有相关需求的网民得到良好的体验，另一方面，平安保险公司可以直接针对高度相关人群投放广告，大大减少了和以往相比的营销成本，成单几率大幅提升。

因为用户已广泛接受车险网上报价的形式，广告主的投资回报率相比其它广告模式来说也有很大优势，因此有越来越多的保险公司开始投放捷径广告

2. 大众汽车

合作背景：汽车行业有一个很广泛的需求--征集汽车试驾用户，虽然现在征集渠道（包括线上和线下）很多，但是成本都很高，捷径广告恰好与客户的这种需求高度契合，并且获取名单的成本较低，所以促使很多汽车行业的客户选择捷径广告。

3. 英孚英语

合作背景：教育培训行业为了吸引用户、招收更多学员经常会赠送一些免费试听课，但是需要有渠道来收集目标用户的信息，百度拥有庞大的用户量，能保证广告有很高的曝光率，而捷径广告的形式又刚好符合广告主获取目标用户信息的需求，就像是为他们量身定做的！

售卖方式

捷径广告按有效CPA进行售卖，各行业有不同标准捷径来满足广告主不同的需求，根据选择的捷径样式的不同（或者对标准型捷径进行的修改程度）对应具体的价格。